品牌应该建设成什么样子

品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,     

只给消费者三种选择

什么宝洁通过3个品牌占领我们46％的市场份额？原因就是宝洁提供消费者以非常简单清晰的选择。提供更多的选择不仅不会让你受益，而且会增加消费者选择的困难，促使他们知难而退。[编者按]     

开家甜蜜蛋糕店

新鲜食品是现代人们的最爱，已经成为一种时尚生活趋势。开家甜蜜蛋糕店，投资额不高，操作简单，占地面积小，非常适合小本经营主义者。只要你的蛋糕和甜点口味新鲜独特，价格又能获得众人信赖的口碑，很容易吸引各个阶层消费者。     

创新乏力，方便食品撞上健康墙

前一段时间，在网上做了一项调查，“在选择方便面的时候，你最关注的是哪一点？”答案并不统一，总结下来依次为口味、健康、方便、价位。笔者相信，这种排序不仅是消费者对方便面的要求，也是对整个方便食品行业的一个要求。与此同时，我们看到在当今方便食品行业，以上四项指标已经成为检验产品能否成功的关键所在。[第一段]     

新知

菜单长短决定您的选择假如你踱进一家餐厅,正为到底点一份健康的沙拉还是可能会堵塞你动脉的汉堡包而举棋不定,是什么因素促使你最后选择了沙拉?新近一份研究显示,最终的选择可能与医生的劝告或其他传统观念因素无关,起作用的是菜单的长短。     

酒类食品企业广告新舞台——卖场电视

随着人们生活节奏的加快．越来越多的人选择集中购物。商超等现代通路是未来发展趋势。一个不争的事实是。越来越多的消费者愿意选择大卖场作为购物的固定场所，作为城市市民最广泛接受的快速消费品购买场所。卖场的销售额所占比重从刚开始的10％左右上升到40％-50％．     

恐怖游戏营销“多力多滋”

碰到恐怖画面时系统会偷偷拍下你受惊吓的表情,询问要不要上传至Facebook,让你的好友们欣赏你的囧样。近年来,美国Sears零售百货公司似乎不再是美国人购物的首选之地了,业绩频频下滑,     

创业公司失败的18个致命伤

1.孤军奋斗不知道你是否注意到,极少成功的创业公司是由一个人创办的。单一创始人说明了什么呢?至少暗示着了解你的人都不认同你的想法。就算他们是错的,但是你也需要伙伴来集思广益,避免犯下愚蠢的行为。另外,伙伴能给你带来信念上的支持,而单一创始人往往因此而缺乏动力。2.选址不对并不是所有的地方都适合创业,选址很重要。     

品牌信心高过一切

<正> 我们到了该扪心自问的时间:你对自己有信心吗?你对你的品牌有信心吗?你对这个世界,对你的消费者有信心吗?真正伟大的人是那些充满信心的人。无论经历何种磨炼和困境,他们都凭着信心,经由火热的梦想和愿景,改变一切,远见未来,     

调味品业需要形成特色营销

目前在酱油行业，资金、技术和人才都已经不是主要因素和条件。关键是如何能吸引消费者和餐饮业、食品加工企业购买你的产品。因此，生产特色产品还应该十分重视形成营销特色。在企业营销方面，我想结合行业实际情况。提出几个问题来与大家共同讨论。     

网购食品消费者选择行为的影响因素

利用1 790份网络调查问卷数据,采用相关分析、交叉分析等统计方法,研究网购食品消费者选择行为,分析网购食品市场渗透率不高、用户黏性不足的主要原因,结果表明,消费者个性特征差异会导致对网购食品的不同态度,进而影响消费者对网购食品的选择行为;良好的网购环境、物美价廉的食品、优质的网购服务,是促使消费者选择网购食品的主要因素,对网购食品安全的担忧、习惯于传统购物方式、网购维权难度大,是抑制消费者选择网购食品的主要因素,尤其是网购食品"难维权、维权难"可能会放大消费者对网购食品产生的消极态度。为此,应加强网购食品多主体协同监管,消除消费者怀疑心理和不放心态度;建立以消费者需求为中心的网购食品质量安全供应链管理体系,推动线上市场和线下实体店紧密结合、融合发展;完善网购食品维权制度,畅通维权渠道。     

从农田到市场:美国食品经销业扫描

如果问美国最大的生意是哪种,很多人会回答是银行业或汽车制造业,但这两个答案都不对,只要你想到约3亿人每日要食三餐答案就显而易见了,食品业居百业之首。食品业日渐扩大,指的不是食品生产和销售,而是食品的经销;即从农民到商人再从商人到     

小有内涵 小型车的大追求

你可以因为囊中羞涩选择一款小型车;你可以因为小巧方便选择一款小型车;你可以因为节能省油选择一款小型车……当然,你也可以因为一种生活方式选择一款小型车。两厢车的进化之路在中国消费者的传统印象中,有"屁股"的三厢车才是真正的私家轿车,而如奥拓、富康之类,没"屁股"的两厢车则是低端车的代表,难登大雅之堂。     

赚点小钱 开家甜蜜蛋糕店

新鲜食品是现代人们的最爱，已经成为一种时尚生活趋势。开家甜蜜蛋糕店。投资额不高。操作简单，占地面积小．非常适合小本经营主义者。只要你的蛋糕和甜点口味新鲜独特，价格又能获得众人信赖的口碑，很容易吸引各个阶层消费者。     

悄悄走进她的心

在品牌健康检验中,常会有这样的现象:某个品牌拥有极高的知名度,但真正选择购买它的消费者却很少;有些品牌拥有可观的购买者,却很少有人会继续使用它。当你手头有足够的钱,并且不在意它是否能为你带来效益时,你当然可以肆意花费,只为取得很高的品牌知名度。但事实上,没有哪个品牌不期望用最少的钱,换来最大的市场收益。在企业广告预算越来越少的今天,这就需要依靠品牌的力量。几乎所有拥有品牌的企业都在呐喊:消费者是我们的出发点。然而要真正做到却并非易事。在奥美的客户服务生涯里,联合利华是典型的以消费者为中心的企业。     

40款老人鞋比较试验,9款检出有害物质,8款容易断裂开胶

春暖花开,又到一年踏青好时节。你是否已给父母或长辈安排好一双“老人鞋”了?为了解不同品牌、档次的老人鞋在安全及其他性能等方面的优缺点,以方便消费者选择适合自己的商品,2020年7—11月,广州、佛山两地消委会联合开展了老人鞋比较试验,并于近期发布了此次比较试验结果。据悉,本次比较试验样品均选择了各大电商平台上消费者关注度高、销量好的老人鞋。     

超市消费者食品购买行为分析

目前，超市经营者通过制定较低的食品价格来争夺客流客源已成为一种比较普遍的现象。本文运用二元选择模型对北京市朝阳区物美大卖场和华堂商场超市的消费者食品购买行为进行了实证分析，验证超市食品价格对消费者食品购买行为的影响程度，找出影响消费者选择超市购买食品的主要因素，为规范超市之间的竞争行为提供依据。     

满足嘴的需求

休闲文化已经根植在人们的生活之中。朋友聚会、茶余饭后、读书读报之时．人们往往会购买一些休闲食品作为调剂。尽管众商家在不断寻找新的诉求点．推出产品．但消费者对休闲食品的需求还是不能得到真正的满足。企业眼中休闲食品的极大丰富和消费者心目中休闲食品的极度匮乏形成了鲜明的反差。     

转基因食品,何必怕亮出身份?

走进任何一家零售企业,无论是国内的华联、联华、好又多、苏果和金润发,还是"洋超市"家乐福、麦德龙、八佰伴及沃尔玛,面对琳琅满目花花绿绿的食品,我们不曾看到有哪一种食品的标签上带有"转基因"的字样,即便本身就是转基因的食品也隐藏着自己的"身份".就此而言,与香烟上加贴标签"吸烟有害健康"相比,不知道是缺少了勇气,还是商业道德问题?的确,转基因食品的安全健康问题尚未定论,但能因此而隐瞒"身份",欺骗消费者吗?