平安银行信用卡: "金融+喜剧",花式吐槽赢得年轻人的心

2021年12月,平安银行信用卡携手演员大锁和孙天宇推出行业年轻态吐槽喜剧节目《笑5?fin钟》,节目场景化地再现了年轻人办理和使用信用卡的那些事儿,在吐槽调侃的同时输出信用卡"知识点",为用户痛快发声.节目视频上线后即引发关注和热议,"金融+喜剧"的跨界组合迅速"破圈".平安银行信用卡在打造跨界营销新范式的同时,赢得...     

基于移动平台的卷烟跨界营销模式探索

六盘水市烟草公司以卷烟营销系统为核心,拓展消费者、零售客户及第三方非烟用户等多功能整合,构建了卷烟营销的移动平台。通过移动卷烟营销平台,探索卷烟销售与银行业服务的跨界营销,并对营销效果进行检验,提出改进的意见和建议。     

游击营销

游击营销(Guerrilla Marketing)一词灵感源于"游击战争",意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外,并以此推广相应的产品或服务.游击营销不使用传统的营销工具,而是采取所有可能激发消费者情感回应的投入回报率很高的方式. 与传统营销相比,游击营销试图打破传统营销中高投入可能导致低效益的困境.传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度,而游击营销则试图思考如何用微薄的营销预算"以小搏大".所以,游击营销强调的是,用非常规的、低成本的方式,获得尽量多的关注.     

苹果品牌准确定位带来无限价值

营销总是和品牌如影随形.苹果产品所代表的创新、时尚的理念成为消费者的首选,消费者对苹果系列品牌的高忠诚度为苹果公司带来了丰厚的利润. 创新——忠诚度的核心 80年代苹果在和以IBM、微软、Intel为首的PC阵营的竞争中失败,于是苹果把卖点定在创新上.IBM的口号是"Think",苹果是"Think different",后来苹果公司在电脑产品同质化的竞争中超然其上.作为一款和以往不同的电子产品,iPad对于初次使用的人来说相当不好用.打开包装盒,就是一根连线,一个电源插头,连说明书都没有.     

营销组合理论中目标导向、权变因素及博弈均衡的研究

一、营销理论的导向演变:不断接近人文价值取向的过程 1.营销理念从"以物为中心"到"以人为中心" 市场营销学中有一个著名的公式是:市场=人口 购买力 购买动机.其中,人是主体,支付能力是基础,购买欲望是动机,三者缺一不可.但是市场说到底是由一群具有特定的需要并且愿意和能够以交换来满足欲望的潜在消费者所组成.可以说,没有人就没有市场,也就没有市场营销.从霍桑实验我们知道,人决不是单纯的理性"经济人",而是具有较高层次的、复杂的、有各种需要的"社会人",其消费行为已突破狭窄的经济假设.在人文价值观念的影响下,现代企业奉行这样几个营销原则:     

多触点开发"Y一代"市场八招营销方法

"Y一代"是目前极具消费潜力的潜在消费者,几乎是其前一代"X一代"的3倍,如何建立多个接触点系统,笔者在分析了"Y一代"的6个特点基础上,以八招有特色的营销方法,多渠道建立与消费者的触点,开发"Y一代".这八招分别为:在线营销、低碳营销、知识营销、利基营销、体验式营销、感性营销、定制营销、色彩营销.全文为读者展开了时尚、多元的21世纪新型营销模式.     

我国保险直销渠道创新私探

在以代理为特征的间接营销渠道取得不断发展的同时,直接营销渠道的发展也不容忽视。为了使直接营销渠道更好地发挥作用,有必要对其进行不断的创新,未来的保险直销渠道可采取以下方式。一、构建"保险超市""保险超市",指能够兼容优良品质和宽广适应性为一体的各类保险产品的场所。在"保险超市"内,消费者可以根据自己的经济能力和消费偏好,自由的选择和组合各种保险产品,而且还可以根据消费者的特殊要求来制定其所需要的保险产品,满足市场多样化的需求。保险超市作为一种新型的营销方式,有着其它营销方式无法比拟的优势。1."保险超市"能使一部分潜在的消费者转变为现实的消费者,有效的激发保险消费需求。通过"保险超     

"套路保"都有哪些套路?

近日,中国银保监会官网发布《关于防范"套路"营销行为的风险提示》,第一次在官方文件中提出"套路保".何谓"套路保"?"套路保"都有哪些套路? 何谓"套路保"? "套路保"的概念源于"套路贷",是指在保险营销中,以"首月0元""零首付""免费保障""抽奖获取"等为噱头误导消费者购买保险的销售误导行为.     

数字时代“互动性营销”的重新定义

"互动性营销"以消费者体验为核心,通过发挥大数据技术和AI智能技术的支持优势,精准分析和研判消费者的多元诉求,洞悉市场营销本质,构建实时互动、消费者全程参与的营销体系,有效化解传统营销的瓶颈与痛点,为消费者提供了个性化、定制化的营销体系。基于此,以数字技术为基础,重新定义"互动性营销"模式的内涵、特征及实施架构,对全面优化营销体系有重要意义。     

从孔子仁学思想透视新经济营销传播理念的传承轨迹

世界经济一体化进程不可逆转,消费者主导市场的趋势不可逆转.企业要想在世界市场中赢得一席之地,企业产品要想在消费者心里占据一席之地,就必须有崭新的营销理念,而孔子的仁学思想符合了世界经济营销的潮流.对于国际营销来说,孔子的"君子和而不同,小人同而不和"的思想,以包容万象为前提无疑是治愈世界经济纷争的一剂良药;对于一般营销来说,孔子的"因民之所利而利之,斯不亦惠而不费乎?"即"惠而不费"的思想,无疑是以小博大的长远的营销战略现点;而以人为本的仁学思想体现了消费者追求的差异化、个性化的时代特征.因此,我们从"4P、"4C"、"4V"和"4R"的营销传播理念传承的轨迹不难发现,新经济的营销思想正在向2500多年前的孔子"仁学"思想回归.     

消费者“世代”选择金融产品的动因研究

本文以消费者"世代"为标准对金融市场进行细分,通过问卷调查获取每个消费者"世代"在金融产品选择上的相关数据,并采用对应分析法就不同"世代"消费者在保险类、基金类、债券类、银行类产品选择中的动因进行甄选,并在此基础上制定出符合各个"世代"消费者的差异化营销策略。     

中国银行湖南省分行捆绑、联动营销利益分配问题调研报告

随着商业银行改革的推进,银行的营销观念也由"以银行为中心"、"以产品为中心",逐步转变为目前的"以客户为中心"阶段.营销内容从简单趋向综合,营销对象转变为公司、个人及金融同业并举的模式;营销品种转变为负债业务、资产业务及中间业务有效组合的一揽子解决方案;营销主体不仅仅限于单一机构营销,而更多地趋于上下联动、整体运作.由此,捆绑营销、联动营销的新型营销模式就应运而生.     

商企几种促销行为的增值税处理

每到"节期",各地许多大大小小的商场、超市等商家都全力以赴纷纷搞起促销活动。为抢抓商机,吸引消费者,商家大多开展一系列"营销策略"的促销活动,既有"赠送"刺激消费者大额购物,又有"明折明扣"把实惠直接让给消费者,多方式的"满送、满减、抽奖、打折"等促销行为也开展得如火如荼。促销活动消费者关心,社会关注,那么,如何对促销行为增值税进行账务处理呢?税收会计人员也重视这方面的工作。     

打造本地特色生态"超级连接"——?长沙银行营销体系建议实践

未来零售银行是以"人"为中心的,为了做好"精准营销",金融业开始搭建基于微信生态的营销体系.长沙银行生态银行以"超级连接,精准营销"为目标,融合微信生态能力打造"轻银行",推动价值转换,达成营销目标,同时全面升级营销体系,深化应用底层技术能力,推进营销中台建设.长沙银行致力于打通超级连接生态,升级精准营销体系,未来还将继续分模块分阶段推动营销体系升级,争取达到数字化能力的提升和推动价值的转换.     

光大银行打造信用卡新体验

随着共享经济时代的到来,各种共享应用为人们带来了实惠和更优质的体验.与大众熟知的共享单车"玩法"不同,光大银行采用了平台合作、资源共享的模式,希望为用户带来更好的体验. 9月6日,光大银行信用卡中心(以下简称光大信用卡)联手爱奇艺共同发布金卡、白金卡两款光大爱奇艺联名信用卡,通过视频权益让消费者享受突破和跨界的金融体验,为持卡人带来一场视听盛宴.     

建行手机银行推出“交通违章代办”服务功能

正2013年12月初,建行手机银行创新为有车一族的用户们推出了"交通违章代办"服务,简单几步,就可方便快速地完成违章缴费。第1步,登录建行手机银行客户端,点击"生活服务"专区;第2步,进入"手机商盟",选择"交通违章代办",然后填写违章区域、车牌号等内容即可反显违章信息,最终确认手机支付。建行手机银行相关负责人表示,"智慧、泛在、跨界"将是建行电子银行部发展方向,建行将推进服务创新,成为用户体验优秀、产品功能丰富、营销与服务能力强大、业务创新作用突出、风险控制水平先进的"国内领先、     

多触点开发“Y一代”市场八招营销方法

"Y一代"是目前极具消费潜力的潜在消费者,几乎是其前一代"X一代"的3倍,如何建立多个接触点系统,笔者在分析了"Y一代"的6个特点基础上,以八招有特色的营销方法,多渠道建立与消费者的触点,开发"Y一代"。这八招分别为:在线营销、低碳营销、知识营销、利基营销、体验式营销、感性营销、定制营销、色彩营销。全文为读者展开了时尚、多元的21世纪新型营销模式。     

以互联网逻辑创新银行业务模式 招行小企业E家精彩纷呈

<正>近日,招行小企业E家再次成为舆论关注焦点。当前互联网企业"淘金",跨界开展金融业务;金融机构"触电",跨界开展电商业务,跨界创新已然成为时尚。商业银行纷纷携自身庞大的零售客户基础,力图通过C端(即个人)来吸引时尚T台下的"镁光灯",如建设银行搭建"善融商务"平台,交通银行推出"交博汇"网上商城,工商银行建设"融e购"电商平台。在众多商业银行的跨界样本中,招商银行落子小企业E家颇显"另类"地将B端(即商户)作为发力重点,其用意耐人寻味。     

基于网络视觉营销下的消费者购买行为分析

网络视觉营销是当前网络购物盛行背景下的一种重要的营销方式,基于网络视觉营销下的消费者购买行为有多种,研究这些不同的消费者购买行为对促进网络视觉营销的发展以及引导消费者理智购物具有十分深刻的现实意义.     

关于新的营销观念的若干思考

新的营销观念超越了以往对营销与传播的认识,其直接表现是把"营销"与"传播"综合成一个完整的概念。它意味着在实现营销传播过程中,必须与消费者实现系统的充分的接触与沟通。从这个意义上说,整个营销传播过程中的每一个环节都在与消费者沟通,让消费者了解这项产品的价值,以及它是为什么样的人设计的。