读者二元化主体在经营中的角色地位及运用

在报业经营中,大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值（即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告）。在这两次售卖过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量,与其说是广告商购买报纸广告,不如说是广告商在购买报纸的读者,     

2007年报纸读者阅读习惯的变化——兼谈报纸与其它媒体的受众竞争

在刚刚过去的2007年里,报纸。读者的报纸阅读习惯和读者结构与2006年相比有怎样的变化？面对来自互联网的威胁和其它媒体的渗透,2007年,报纸在受众竞争中,扮演着怎样的角色？基于CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）2007年5—10月与2006年同期的数据比较,我们能对上述问题做出比较详尽的回答。     

更好地把握报纸读者

如今，对媒体购买者和广告投放策划人来说，要了解报纸读者的情况并不那么容易。根据报纸发行量核查局（the Audit Bureauof Circulation）公布的2007年下半年的统计数据，13报的发行量再次下降。但与此同时，根据在线调查公司的数据，报纸的在线读者正在增长，尽管数量上并不是太大。     

报纸印刷面临新的变化和发展

虽然新兴数字媒体的蓬勃发展，造成报纸读者正在不断流失，但报纸自身所具有的特点，如便于携带、公信力强等，再加上读者的阅读习惯难以在短期内改变，使报纸在今后相当长的时间内，仍将是最主要和最普及的媒体之一。     

报纸引领风尚应始终围绕读者关切

要想成为一份主流报纸，就要在思想、生活上引领读者，培养读者对报纸的忠诚；就要勇于报道新生事物，为读者打开探索外部世界的新窗口；就要研究年轻读者的兴趣，为报纸培养未来的读者群；就要引导消费潮流，引领生活风尚。     

新媒体时代报纸编辑的读者意识

随着信息技术的快速发展,新媒体平台崛起,对报纸等传统媒体造成了极大冲击。相较于传统传播方式,新媒体传播方式更符合时代发展趋势。传统媒体要提升自身竞争力,首要任务是不断增强读者意识。本文从读者意识的角度出发,分析了新媒体时代报纸编辑增强读者意识的原则和策略,以供参考。     

基于报纸品牌营销战略的读者俱乐部模式研究

报纸已经进入同质化竞争时代,报纸营销越来越受到重视,普通促销手段只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。在报纸品牌营销战略下,读者俱乐部模式是实施报纸品牌营销战略的最佳载体。它提升了读者忠诚度,增强了报纸产品的凝聚力和亲和力,将一般意义上的售后服务上升到了体验与文化的高度。     

一个更年轻的编辑部才能吸引年轻的读者

十多年了,报纸一直苦于缺乏年轻读者以及缺乏吸引年轻读者的办法。年轻人想要什么？他们是如何接受和反馈信息的？我们能不能期待他们与报纸进行互动？     

从“读者节”看华西都市报的活动营销

全媒体、新媒体时代的到来,宣告受众注意力竞争的时代随之到来。同城报纸、互联网、新媒体等"跑马圈地",纷纷开展各种活动营销,以期扩大在读者中的影响力,并找到媒体发展的新商机和经营模式。然而,媒体报道最     

从“读者节”看华西都市报的活动营销

全媒体、新媒体时代的到来，宣告受众注意力竞争的时代随之到来。同城报纸、互联网、新媒体等“跑马圈地”，纷纷开展各种活动营销，以期扩大在读者中的影响力，并找到媒体发展的新商机和经营模式。然而，媒体报道最怕的就是百报一版、千篇一律的同质化新闻竞争。已经成功举办七届的华西都市报“读者节”，之所以历经12年仍生机勃勃，     

新媒体挑战下报纸内容生产之变

新媒体的快速发展为传统媒体行业带来了翻天覆地的变化,加剧了媒体行业的竞争。本文以新媒体挑战下报纸内容生产策略为研究主题,分析了新媒体对报纸带来的挑战,探讨了增强信息挖掘能力、重视用户管理工作、增强读者意识、坚持“内容为王”等发展策略,以供参考。     

2008年媒体状况纵览及报纸读者阅读习惯的变化

2008年的中国屡次成为世界瞩目的焦点，虽然有喜有悲，但是我们民族的强大凝聚力得以彰显。汶川地震中的众志成城，奥运会举办时的有条不紊，金融海啸中的稳健步伐，均显示出中国日益强大的实力。这其中，各类媒体也竭力贡献着自己的力量。那么在风起云涌的2008年，受众对各类媒体的接触是否有变化，报纸媒体在2008年的发展状态如何，受众的关注点在哪里，阅读习惯是否有变化。在这里，CTR市场研究综合近年来的调研结果，为大家作一分析。     

海外

新闻集团计划在美国推出面向年青读者的数字报纸 8月16日，据国外媒体报道，新闻集团掌门鲁珀特·默多克计划在美国推出一份面向年青读者的数字报纸。     

聆听读者的声音——《浙商》杂志在江西召开读者会

媒体之所以存在，是因为读者需要。在客居外省的浙商与日俱增的今天，《浙商》杂志在浙江省域范围外的需求一再凸显，更多地聆听来自远方读者的声音，也正在成为媒体自身必然的需要。     

进入营销时代

在当前多元媒体共存的态势下，新媒体特别是网络营销的影响力日益增强。相比传统媒体，网络媒体在一定程度上已经成为人们工作时间的第一接触媒体。而电视、报纸、杂志等传统媒体则占据了休闲时间的第一接触媒体位置。     

新媒体环境下消费者媒体接触习惯分析及对手机品牌整合营销策略的建议

随着互联网和移动互联网的普及和发展,网络对消费者产生了很大的影响,消费者的媒体接触习惯也发生了很大的变化。新媒体的发展以及新媒体的优势对现在各方面的发展都产生了巨大的影响,消费者的媒体接触习惯由以前的报纸、杂志、电视变成现在的互联网和移动互联网。媒体的接触频率时间也受到了很大的影响。本文主要研究新媒体的环境下消费者媒体接触习惯情况,以及基于此的手机产品的整合营销策略。     

梦愆人生永不落幕 读者俱乐部欢迎您的加入

读者俱乐部迎来新成员线上线下场面火爆 第七届读者节落幕后，读者俱乐部里一下的多了不少新成员。每天都有新的朋友加入我们的QQ交流群。他们有的是在济南展会上初次接触到我们的杂志，也有很多是我们多年的老读者，这回通过读者节的活动终于找到了组织。     

《迈阿密先驱报》号召网络版读者自愿捐款

2009年12月的第一周，《迈阿密先驱报》（The Miami Heraid）开始号召其网络版读者自愿捐款。这是报纸努力提高网络版收入的一项对策。     

长春地区主要报纸受众定位以及风格特色解读

对于一份报纸来说,读者和广告客户是其面对的最主要受众,而读者更是其经营成败的关键.拥有足够多的读者才能吸引越来越多的广告客户,从而通过广告使报纸的传播效应转化成经营利润.本文通过对长春地区主要报纸所针对的受众定位来解读它们的风格特色,希望对报纸定位的长期发展和创新有所帮助.     

满足读者需求 服务文化消费——地市报走向市场必须正确“切入”

地市报走向市场,读者需求是唯一的“切入点”,因此为赢得报得市场竞争中的优势,必须相方设法满足读者需求。途径主要有：树立读者意识,增强服务观念;注重研究消费心理,把握读者需求特点;真正重视和经常性地进行读者调查;妥善处理报纸的权威性、指导性与大众性、可读性的关系,积极运用现代营销手段。