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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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刘瑞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):30-31
广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。 相似文献
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魏永刚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(1):7-7
<正> 一个15秒的广告投放就是营销的概念一去不复返了,单一营销已经死亡。营销不单纯是广告投入和市场活动简单垒加,而应是一个立体营销的概念,必须产生立体的效果。单一营销死亡就是说,投资一个项目或者一个企业,所有的活动、思维、创意、操作,从开始到收尾,都可以认为是一个营销过程:其形式也延伸到企业战略、文化、策划、生产、销售、渠道、资金、收益等各个环节,而不是以 相似文献
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2005-2006广告主户外广告投放策略报告 总被引:1,自引:0,他引:1
2004~2005年度广告主研究表明,有40%的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点,另有87%的企业表示非常同意,广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。 相似文献
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社区营销作为新的营销方式而备受关注.人们越来越认为单纯的banner广告的效果将会下降。从全球的趋势看.硬广广告份额在下降,软性广告、公关费用在上升.而作为新营销的重要代表的社区营销越来越受到重视。那么如何理解这个社区营销呢?目前它有哪些模式?这些模式有什么优势和不足? 相似文献
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对企业可持续盈利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。如果没有品牌战略的指导。没有为品牌定位独特的认知与联想。并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与联想,营销传播活动做得再好。也无法打造强势大品牌。做好营销传播≠打造强势大品牌。 相似文献
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整合传统营销与数据库营销:"1+1》2" 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>在企业的营销实践中,根据自身实力情况和行业特点,不同的企业采取的营销手段不尽相同。广告、公关和促销活动是企业在进行产品推广和品牌推广时常用的传统营销手段,但都无法保证将信息传达至所有目标用户,甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问:"我知道我的广告费有一半是浪费 相似文献
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广告,作为一种广泛、有效的信息沟通方式,已成为现代企业竞争的最有力的武器,可以说,广告与企业同在。因此,企业必须对当前企业广告营销存在的误区有深刻的认识,采取有效的防范措施,以在激烈的广告营销大战中取得有利地位。 相似文献
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企业赞助体育活动的营销战略思维 总被引:2,自引:0,他引:2
从营销传播的角度来看.企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台.其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源.透过具有策划力与创意性的活动或事件.使之成为大众关心的话题.因而吸引媒体的报道与消费者的参与.进而达到提升企业形象及销售商品的目的.就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分.让活动成为媒体有兴趣.而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快.和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结.同时使用消费者习惯的语言.就肯定可以拉近与消费者的心理距离.占领他们的心智资源。 相似文献
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营销的目的是为了让事情变得更加简单、有效和直接。对于走广告产品商业模式的媒体来说,媒体营销最为核心的目的就是建立一个强大而有力的模式,所以,整个媒体营销活动都应该围绕模式展开。 相似文献
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当前媒介环境与市场环境的变化为广告营销带来新的决策依据,如何适应环境的变化,并抓住机遇顺势而上,催生环境压力向环境动力的转变,是企业新时期发展的重要主题,本文主要分析企业广告营销面临的挑战,并探讨其应对的方式。 相似文献
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企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。 相似文献