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1.
范宏宇 《山西经济管理干部学院学报》2013,21(1):17-20
广告的效用是向潜在的消费者群体传递产品信息,并最终劝说人们采取购买行为。它的最大化离不开广告人正确地采取语言策略。预设和声言作为重要的语言现象,可以运用在广告语言设计中以诱导消费者推理,继而购买产品。本文着重通过在广告不同部分中从预设到声言的推理来说明二者在广告效用最大化上的作用。 相似文献
2.
沈朝蓁 《黄石理工学院学报》1997,(1)
广告语言的特色是由广告的功利目的所决定的。广告(商业广告)语言所反映的是商品信息,所激发的是消费者的需求欲望,所追求的是促成购买行为的发生。为此,广告语言应该是既能体现商品的特点,又要迎合消费者的心理,还得切合市场的要求。这些决定了广告语言应具备如下特色:一、真——反映的商品信息要真实、准确、不能杜撰,虚构;二、精——用短、少的词句,最大程度地传递商品的信息;三、情——饱含感情,使受众在动情之中接受诉求;四、奇——激发受众的好奇心理,引起他们的注意和兴趣;五、趣——风趣,生动,有味,使人们愿意看,乐于听,产生兴趣,留下记忆。 相似文献
3.
本文主要通过对消费者心理和购买行为特点的分析,针对现在消费者对某些保健品广告厌烦程度高而销售业绩好的看似矛盾的情况进行一些探索和研究。 相似文献
4.
韩英 《河南商业高等专科学校学报》2006,19(2):23-26
女性消费者有其独特的消费心理特征,并因此对市场具有特定的影响力,与此相应女性形象在广告中占有重要的地位,发挥着广告惊人的诱导消费者购买行为的影响。通过女性消费者心理特征的分析,认真把握女性消费者对市场的重要影响和广告中的女性形象对女性消费者购买行为的影响,可以更清楚地了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋,从而有利于激活市场。 相似文献
5.
路娟 《天津市职工现代企业管理学院学报》2009,(5):19-20
广告旨在推销商品、劳务和观念,是对消费者的说服过程。不少消费者对某些商品广告很熟悉,但并不是产品的目标消费者,关键是广告缺少说服力。因此,正确使用广告信息很重要。 相似文献
6.
奚林元 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2004,1(3):140-141
经常逛街的人都知道:看见自己喜欢的商品就不知不觉地买了回来,结果这些商品其实并不是自己需要的、引起这一动机的行为,是商品广告起到了举足轻重的作用,广告中的某些策略使我们产生了购买的行动。因此,增强商品广告的诱惑力,能促使消费者“乐于接受”。一个成功的商品广告,必须符合消费者的心理特点;必须满足消费者的心理需求。事实证明:“广告战即心理战”,一个好的创意广告要富有心灵震撼力和感染力,“让人注意到你的广告,就等于你的产品推销出去了一半”。可见,从消费者接受心理方面讲,广告能否吸引消费者注意是其成败的重要因素。 相似文献
7.
广告文案创意的认知心理学依据 总被引:1,自引:0,他引:1
黄箐 《武汉市经济管理干部学院学报》2001,15(4):45-47
认识心理学的记忆是广告文案创意者的依据。认知心理学中的记忆有长时记忆,短时记忆,瞬时记忆之分,有无意记忆,有意记忆之别。广告文案创意者力图通过时记忆使消费者牢记在心,并在多次重复后转变为长时记忆。使消费者终生难忘。广告文案不仅字的多少影响记忆效果,而且识记对象的不同位置系列也影响记忆效果。 相似文献
8.
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11.
肖胜中 《广东农工商职业技术学院学报》2001,17(1):36-39,55
本文通过对需求市场的分析,得出人们的潜在购买量随广告费的增加而增大。但实际需求量是随机的。为使问题简化,并做出定量分析,本文假定实际需求量服从均匀分布,并用数学方法确定广告费和购进量的最优值。 相似文献
12.
白云华 《吉林省经济管理干部学院学报》2006,20(4):66-68
随着整合营销传播时代的到来,企业与消费者的沟通渠道与方式大范围拓展,广告创意面临着巨大的挑战。同时,新传播环境也为广告创意提供了新的寄居所,新传播时代呼唤新创意。 相似文献
13.
英语小句在英语广告标题、图片说明以及正文中应用较多.了解英语小句的句法特征和文体特点是在广告汉译英中应用英语小句的前提条件.论文描述了英语小句的语言特点,探讨了其在广告汉译英中的应用,指出在广告汉译美中应用英语小句,可以使广告译文语言简练,主要信息突出,节约空间,增强交际效果,从而有助于实现广告和广告汉译英的目的与功能. 相似文献
14.
15.
广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论 总被引:2,自引:0,他引:2
在传统的国际广告定义中,狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础,并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息,是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础,应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。 相似文献
16.
袁文艺 《湖北经济学院学报》2008,6(6)
政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。 相似文献
17.
汪顺宁 《上海财经大学学报(哲学社会科学版)》2008,10(2):18-24
本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候,广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性,就必须首先回答一个基本问题,在欲望之外,什么是广告的关学意义。本文指出,广告是凡人生命的华衣,而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧,而是凡人生命的喜剧性的盛筵。 相似文献
18.
张志刚 《山东工商学院学报》2003,17(2):48-50
探讨了网络广告市场的现状及监管问题,从博弈论的角度建立了监管模型,通过对模型均衡解的分析,指出网络广告真实性的影响因素及实行政府监管和网络用户监督的意义与重要性。 相似文献
19.
李雅姝 《吉林省经济管理干部学院学报》2006,20(2):64-67
作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用. 相似文献
20.
熊江华 《湖北经济学院学报》2000,12(1):53-55
由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响,广告在传播主题内容的同时,有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播,并对其产生原因及其作用进行了探讨。 相似文献