从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果

植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。     

植入式广告中品牌符号均衡对广告效果的影响

植入式广告因为其更符合消费者的心理需求越来越受到广告主的喜爱,然而由于植入混乱甚至植入泛滥使得植入式广告的效果大打折扣,部分植入式广告甚至成为观众的笑柄,本文重点关注如何运用符号均衡提升植入的效果。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

汉堡王率先融入职场秀

快餐业巨头汉堡王一向以“勇于尝试”著称。此次又成为热播情景剧情节植入的首位广告主,为此而度身定制的形式与内容。不但把娱乐精神带入广告。还实现了信息与节目恰到好处的整合。     

游戏内置广告的今天与明天

目前国内游戏植入式广告IGA正处于起步阶段,国际型大广告主正积极进行一些小规模的尝试,如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、INTEL等。但现阶段的植入尝试基本以休闲类游戏的广告植入为主,还未涉及太多大型网游。对于广告主来说,现阶段游戏植入广告只是广告营销的辅助手段,     

雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式

随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。     

对植入式广告运作策略的探究

当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。     

目前还看不到回暖

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我认为,中国广告业还谈不上回暖,无论是从广告的数量,还是广告的投放量上都看不出广告业在回暖。但是广告主的广告概念却有了明显的变化,从过去注重硬性广告传播到现在更加关注整个市场的推广以及跨界营销。我认为,这是广告主本身对广告传播看法的理性化表现。     

电影广告还是广告电影

植入广告早已成为电影公司和广告主相互合作并依赖的方式。对比中国和欧美的电影市场，透视美国5大植入广告成功案例。     

市场经济下的电视节目竞争

<正>在竞争激烈的市场经济大潮中,对于电视节目的制作水平也提高了要求,人们也不仅仅满足于过去粗糙的广告植入和节目效应。网络媒体自制节目的冲击也给传统媒体电视节目带来了很大的压力,如何在挑战中抓发展,竞争中提高效益,就成为了电视节目制作的竞争动力。一、广告效应提起广告就能想到的节目还有湖南卫视的《爸爸去哪》。结束了《中国好声音》的浪潮,湖南卫视2013年10月推出了一档亲自类真人秀节目《爸爸去哪》,重新掀起全民热议的话题。此档节目已经推出,     

明星衣橱:挖潜移动电商

正不止步于大数据下的移动电商,服装类应用明星衣橱正进入产品定制新领地采访开始后的前二十分钟,林清华连续接听了四五个电话。国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》此时正紧锣密鼓制作中。明星衣橱砸下数千万元,成为这档节目的特约赞助商。围绕内容植入及广告声效呈现等问题,林清华向电话另一端不断询问并提出     

植入式广告的挑战与应对——《广告主》杂志“植入式广告高端沙龙”在京召开

7月15日,《广告主》杂志＂植入式广告高端沙龙＂在九朝会高级会所成功召开,来自广告主、制片方、专业植入广告机构、媒体界的代表参加了会议。与会代表围绕目前植入式广告面临的发展困境,植入式广告的产业机会,国外植入式广告的运作经验能否移植到本土,植入式广告能否形成规范的作业流程、评估模型、定价体系等话题进行了深入探讨。     

央视招标在即,谁为广告主指点迷津?

正每到年底,广告主们都在为明年的广告投放计划伤脑筋,到底如何选择才能帮助品牌找到合适的广告传播平台?中央电视台每年举办的黄金资源招标会都是各大广告主关注的盛会,近期,2015年央视节目资源推介会在中央电视台新址成功举办,本次推介会是中央电视台对2015年节目、广告资源进行的集中发布,也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。     

省级卫视的奥运营销价值

北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战,更提供了无限商机。作为省级电视媒体,并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势,如何在2008年寻找自己的突围策略,应该顺应奥运之势,节目自身实际,遵循节目发展规律和资源现状,与广告主携手,共同实现收视市场与广告市场的双赢。     

CSM12城市广播节目收听排行TOP10（2010年2月）

接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候,浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合,投入3000多万,邀请韩国、台湾、香港一线明星以及本台当红女主播朱丹出演。浙江卫视广告部策划团队全程参与了该剧植入式广告的招商和策划,通过与广告主、剧组多次“头脑风暴”,我们对电视剧中的植入式广告作了一些深入思考,同时在操作过程中也深刻地体验了“植入”的感觉,借此机会与读者分享。     

尊尼获加：微电影中的品牌心灵

当微电影和广告相遇,就可以从创作之初便结合广告元素进行创作,改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法,避免观众产生抵触情绪。     

英菲尼迪《极速前进》：年轻豪车的电视先锋实验

2015,电视综艺、特别是大火的电视真人秀节目广告投放标的又涨价了!对于广告主。除了砸钱抢标、深度植入,还有什么好办法吗？2014年在多个电视节目押注大宝的英菲尼迪,给出了升级版：联合出品。通常来讲,汽车品牌会有50％的营销传播费用投入电视广告中。但是在2014年．英菲尼迪成为唯一一家基本没有做过电视广告的汽车企业。     

《疯狂的赛车》:疯狂的广告

电影《疯狂的石头》中，植入广告的商家从服装、网站，到旅行社、汽车，数量繁多，植入痕迹略显明显，未免让喜欢宁浩的影迷感到失望。不过，在商业片中植入广告不可避免，但愿以后的导演和广告主能做得更为成熟。     

企业品牌内容营销如何借力纯网综艺

纯网综艺在2016年数量上和质量上呈现了集中性爆发,国内互联网广告全面赶超电视广告,一档好的节目获得高的收视率同时也让广告投资商从中获得高昂的商业回报,因此越来越多的广告主青睐成为网综赞助商。本文将通过分析3.0大片时代的纯网综艺与以往的不同之处和纯网综艺中品牌内容植入的优势,为企业在纯网综艺赞助的热潮中,如何借力纯网综艺进行品牌内容营销提出建议。