新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。     

网络环境下品牌传播创新四大策略

网络时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌传播新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类媒体彼此协同作用,共同发力,使消费者跟品牌深入互动,促进品牌的传播。     

浅谈汾酒的品牌营销策略

近年来，在国家对白酒行业的宏观调控政策下，白酒行业得以进一步发展，各名酒企业纷纷打造品牌内涵，开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是，汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业，在品牌营销方面却显得步伐缓慢，在激烈的竞争中，落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。     

品牌延伸的营销传播策略分析

本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略.     

新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析

媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化,也带来营销环境的改变,在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。顺应外部环境的变化,传统企业已在变革的道路上迈出了步伐,同时也需要进一步加大力度,朝移动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销、整合营销等方面持续发力,助力品牌传播,提升企业竞争力。     

面对加入WTO 强化国际营销中的品牌营销

加入WTO给中国带来了很大机遇,也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利,重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销者和顾客都具有重要作用,而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题,我国应采取一些措施以强化品牌营销。     

新媒体时代城市品牌营销传播策略

近年来,科学技术迅猛发展,为群众生活提供了较大便利,传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击,在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位,才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。     

整合营销传播——策略为王：烟草类品牌的策略执行

在所有广告主中,烟草类的客户是对广告公司专业要求最高的。为什么? 因为烟草类产品国家是不允许做广告的,在全世界禁烟的呼声越来越高的同时,烟草类客户的传播空间与渠道也越变越窄。无论是电视、报纸、杂志、户外,这些强势有效的媒体都已经变成烟草客户的一个个禁区。如何在这样狭窄的空间下建立品牌?     

省级卫视品牌打造新思路--自制剧整合营销传播策略探析

本文从整合营销传播理论出发,分析省级卫视自制剧的整合营销传播策略。主要内容包括以受众为导向的定位过程;对电视台内外部资源的有效整合;拓宽自制剧营销传播渠道,全面打通观众对自制剧的“接触点”;组合运用多种营销方式和手段;创新编播策略以及实现自制剧产业链的纵向延伸,最终达到整合营销传播效果的最大化。     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

浅谈整合营销传播在企业品牌建设中的应用

目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。     

论企业在社交网站中的品牌传播策略——以“人人网”为例

社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。     

论地方城市网络媒体品牌的整合营销传播

地方网络媒体在谋求品牌化发展的过程中,通过实施整合营销传播,可以有效地提高其品牌建设的管理水平。而地方网络媒体在实施品牌的整合营销传播的过程中,要把品牌关系的建立和接触点管理作为核心内容和工作着力点。     

借助事件营销进行品牌传播的策略研究

现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.     

论创业型中小企业基于整合营销传播原理的品牌塑造问题

中小企业是我国经济的重要组成部分,是推动中国经济发展的主要力量。但是中小企业也在品牌营销方面存在一些问题,本文将从整合营销传播的本质以及原理进行分析,着力于提出一些对创业型中小企业品牌塑造问题的新方法与新思路。     

整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。     

品牌社群营销探析

品牌社群是一种新的品牌营销模式。本文通过对品牌社群相关知识和理论的探讨,结合万客会的案例阐述了品牌社群成功运作的关键因素,并用营销理论,来回答两个主要问题:一是如何创建品牌社群,二是如何维系品牌社群的发展。