回眸2009户外

2009年．中国户外广告行业进入冷静调整期，各地户外广告整治依旧持续不断，加之争议不断的政府拍卖分成，使中国户外广告发展得并不顺畅。     

广州户外广告“疏更疏 密更密”标准明年出台

在近日举行的广州市户外广告设置详细规划研讨会上,户外广告设点成研讨焦点,有专家反映目前执行的相关规划条文过于刚性,设计方难以自主发挥。广州市规划局有关负责人会上透露,新的《户外广告规划技术标准》正在加紧编制,最迟明年出台,新标准将引导广州户外广告设置疏更疏、密更密。     

朝令夕改，与民争利？——2009年广州户外广告整顿事件的非常规访问

从2008年10月广州市城管局对户外广告开始整顿拆除以来,广州的户外广告公司开始了漫漫挣扎的征途。相比于上海的户外广告公司,广州的户外广告公司企图解决问题的方式声势更加浩大,他们的举动也引来了社会以及媒体的广泛关注。《中国广告》杂志采访了其中的几位人士,他们观点鲜明地亮出了自己的立场。     

广州“拍卖门”，权力滥用还是合法监管？——“我们只希望给户外广告一个良好的空间”

2008年12月23日，广州市城管局对全市主干道违法户外广告异型清拆行动，在清拆行动中，所有没有打上工商部门批号的广告一概按规定拆除，而经审批而未打上批号的广告也列入不合法广告范畴。同时，为配合本次违法户外广告清拆行动。户外广告设置的经营权将由城管部门负责拍卖。     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

凯伦户外新视点②——可口可乐世界杯户外激情上演

户外广告正展现出前所未有的强大影响力，不管是在创意领域，还是在资本市场。我们很希望能看到中国创造出一个成熟的市场形态。期待更多生动、更多互动和更多技术含量的户外广告呈现，更多彩地与消费者的生活贴近。     

不会强制拍卖户外广告位

广州市广告行业协会质疑政府组织拍卖户外广告位并获利四成是"与民争利"。近日,广州市城管力有关负责人回应称,组织拍卖户外广告只是试点——日前,两起户外"大电视"广告位的拍卖刺激了广州广告界的"神经":正佳广场西北角LED广告牌(6年的使用权)以5000万元高价拍出,康王路"大电视"的经营权被某公司以600万元拍得。除了拍出的这两个高价引人注目之外,这些私人物业上的广告位被拍卖所得款项的四成归政府所有更是引起业界的极大关注。近日,广州市城管办协调处处长尹自永表示,自2004年开始,广州市政府就开始试点拍卖户外广告位的使用权,目前已成功完成8例户外     

中国户外广告业十大风云人物

评选机构主办单位:中国广告杂志社联办单位:北京大学现代广告研究所上海师大中国新广告研究中心鼎一广告传播有限公司中华广告网支持单位:中国广告协会户外广告委员会中国广告协会霓虹灯委员会上海市广协户外广告委员会广州市广协户外广告委员会评选办法评选机构经过协商产生评审组,评审组成员一般不作为候选人参与评选。为确保评选结果的高质量和评审工作的高效率,评审组可以聘请一些业内资深人士担任顾问,在评审组成员内推选五人作为常务委员,同     

附：“针对性和可操作性”是户外广告专项规划的重要特征

无论从户外广告专项规划和城市总体规划的关系来看，还是从户外广告专项规划编制的初衷来看，针对性和可操作性都是户外广告专项规划的本质要求和重要特征。针对性和可操作性首先直接体现在户外广告专项规划的内容上。一般来说，户外广告专项规划应包含以下一些主要内容。     

户外数据

2011年3月21日，北京市工商局表示，将在全市专项检查5大问题的经营性户外广告和自设性户外广告。从即日起至4月15日前，户外广告经营单位需在“北京工商”网站下载填写《户外广告自查登记表》，报送所在辖区工商分局或工商所，自设性户外广告经营单位则针对上述问题进行自行检查和纠正。     

中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

以信息化平台为抓手 提升户外广告监管效能

我们连云港工商局连云分局结合“效能建设年”工作要求，开发利用户外广告信息化监管平台，规范全区户外广告发布秩序，提升户外广告监管工作效能。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

昆明：五华区停办户外广告延期手续

昆明市五华区城管局为贯彻市政府第97次常务会有关精神，拟订了《五华区户外广告整治方案》（以下简称《整治方案》），对辖区违法违规设置的户外广告限期拆除。并决定：在清理整治户外广告期间和市政府户外广告设置规划未出台之前，该辖区内所有户外广告停止办理延期手续。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

户外广告集体成“黑户”？——中国大城市近期户外广告整治点滴

我们搜集了规模比较大的几次户外广告整改的资料，不一定100％涉及到各次整改。希望能为读者提供一些背景资料。 广州的户外广告有几个标志性的阶段。第一阶段：拍卖私人物业事件，引起业界轩然大波；第二阶段：户外广告停止登记，户外广告集体成“黑户”；第三阶段：在大范围的媒体报道情况下，城管表态，户外广告暂时可以经营。     

中华人民共和国国家工商行政管理局令第42号户外广告登记管理规定

中华人民共和国国家工商行政管理局令第４２号户外广告登记管理规定《户外广告登记管理规定》已经国家工商行政管理局局务会议审议通过，现予发布，自１９９６年１月１日起施行。局长王众孚一九九五年十二月八日第一条为规范户外广告，促进户外广告健康发展，根据《中华人...     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。