2015年中国广告学术研究八大视点

2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。     

2009年中国广告学术研究综述

本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

2020十大感人广告

魔幻2020,这一年或焦虑、或矛盾、或彷徨……但,更少不了感动。这一年,每个平凡的个人都在书写着不平凡的故事。或许正是这一年的魔幻,让2020年的感动变得更加刻骨铭心。当然广告也不例外。盘点一下2020年十大感人广告,相信总有一款让你飙泪。     

整合营销传播中的广告策划研究

1980年以后,随着市场不断划分为若干子市场(即市场细分化)的过程中,市场上又产生出了以在美国市场产生的4C理论为根本的整合营销传播。其目标主要是为了把所有集团销售以及宣传方式实行重新组合。消费人群可以通过在不一样的信息通道得到消息达到统一性,并且该宣传方式可以加强商品需求的统一化以及整合化,为了达到这个目标,整合营销传播将广告、推销、新闻、公关、CI以及直销开始一元化整理和重新组织。总之一句话,为了最大化的发挥整合营销传播的作用以及创造最大的利润,广告的策略也应该随着时代的不断发展而不断变化。从某个角度来看,广告延伸后就能发扬为整合营销传播。该传播方式将重心由商家转移到消费者,这是该传播方式的不同于传统营销传播的核心。用严谨的话说,该传播方式使整个营销的行为发生了变化,而不仅仅使传播行为发生了变化。顾客、成本、便利、沟通组成了由美国市场产生的4C理论。该理论成功的完成了由外向内的变化,摒弃了传统4P理论的不足之处,并且将关注的焦点由对企业的研究转移到了消费者的需求上面。该4C理论,具体可以表示为:一家企业必须依据消费者的要求来生产产品,而不应该只会生产那些不符合消费者心里要求的产品。商品其价格不能依据商业品牌的效应来提高价格,则是应该依靠支付的经济情况、支付习惯和一类商品在市场上的价位区间,也就是消费者要求得到满意答复后愿意承担的基础消费成本。为了使消费者方便又快捷的购买到商品,市场上出现了送货上们、电视购物、以及电话购物等销售行为,也就是为消费者创造方便购物的渠道。跟消费者及时的交流,可以使企业能长期的和消费者确定良好的联系,有助于生产更好的产品。     

营销十年10大广告的记忆点

自上个世纪初到现在的十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它：但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。     

2011年广告市场十大趋势

<正>我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间"在现在",大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究(Ipsos ASI)相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。     

广告在时事热点面前的选择

广告在企业的四种促销方式中可以说是最具影响力的。所以企业广告策略的制定，也总是慎之又慎．通过时事热点做广告，来提升企业的形象和知名度，也已成为很多企业追捧和效仿的法宝。但是对时事热点应认真分析，因为时事热点总有正反两个方面．并且差异性表现也很明显。     

广告能为品牌做些什么

广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功，最关键的要素是创新。     

2020年度中国十大学术热点

由中国人民大学书报资料中心与光明日报理论部、学术月刊编辑部联合主办的中国十大学术热点评选活动已连续开展十余年。归纳、总结和梳理年度中国十大学术热点,既是对一年来我国哲学社会科学研究的系统回顾,也是对现实焦点问题、深层问题的折射,有助于为建设中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学提供智力支持。2020年度中国十大学术热点,经过学界推荐、文献调研、专家研讨评议、投票确定等程序,现已评选出来。今予公布,以飨读者。     

连锁店老板的广告秘诀

“广告”两个字总是让人心烦，电视连续剧在播出时总是不时来一句“广告之后继续收看”，报纸、杂志的广告也丝毫不逊色于电视。现实生活中，如果观众对广告内容没有共鸣，就总嫌广告烦人，可一旦广告的内容与自己的生活有关，看广告就不那么烦了。有时看了这家看那家，那种认真、慎重的情状可想而知。看来广告还真是少不了，正如人吃草莓，酸归酸，但还是要吃，很少有人因为酸而不吃，     

2020十大抗疫广告

CCTV6×湖北广播电视台:《阳台里的武汉》该片由央视电影频道与湖北广播电视台联合出品,由成龙担任艺术指导,陈坤、周迅联袂献声旁白,常石磊任音乐总监,真实记录疫情下的武汉。等你们回到阳台,等我们走出阳台。道出了无数国人的心声。     

2020十大崛起国潮品牌

2020年,国潮似乎成了一个最热门的商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品,到国货品牌登上世界潮流舞台,国货消费热潮持续升温。在国家扩大内需的政策背景下,我国的供应水准正进一步向世界级水平靠拢,折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信。可以说,国潮营销让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口,国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式,反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。在这种向好的大背景下,品牌不仅要随着消费需求的变化做好升级准备,更要借势帮助消费者寻找品牌认同,以此提升品牌形象,激发增长动能。我们选取了过去一年中十个国潮品牌的典型案例,串联起国潮崛起的新营销路线。     

2020十大跨界营销案例

在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。     

2012年十大会议趋势

美国领先的酒店管理公司基准酒店国际发布了基于其管理酒店研究得出的2012年十大会议趋势,该公司经营着35家获奖的沿海以及内陆的酒店、度假村、会议中心。趋势1:重归奢华!豪华正悄无声息的回归人们的视线!豪华的度假村已不再是一个弃儿,企业的会计师在过去几年中已经逐渐对其略知一二。会议的预算正逐渐回归至2008年的同期水平!     

广告测试中的十项注意

我们都很熟悉零售商约翰·沃纳梅克的著名论断:"我用在广告方面的支出有一半被浪费掉了.我只希望知道被浪费的是哪一半."这句话在很多营销教科书中被当做广告学这一章的引言多次采用.     

2020年度会展活动行业十大趋势

2020年开年以来,一系列的全球紧急事件使世界经济遭遇了严重的挫折,活动行业作为面向市场的前端也受到了广泛的冲击。如何在短暂的停顿中汲取继续前进的力量,这是值得所有会议从业者思考的课题。在一个以技术为主导的世界中,活动行业仍是维持人类现实互动的重要组成部分。活动专业人士或许可以借此次机会,通过这份2020年十大趋势的解读,重新认识自己的定位,进一步思考未来的活动该如何进行。     

Top Ten Cases of IPR Infringement in 2005

In order to enhance the general public's awareness on intellectual property protection and showcase China's efforts in IPR protection, the Office of the National Working Group on IPR Protection has joined the Ministry of Public Security, the Ministry of Culture, the General Customs Administration, the State Intellectual Property Office, the Supreme People's Court and the Supreme People's Procuratorate in launching an online selection of "the top ten cases of IPR infringement, 2005" over such web portals as Sohu. The selection lasted from 13th of February to the 13th of March.     

2007中国企业社会责任十大事件

2007年是中国企业社会责任发展重要的一年。在中国经济高速发展的大环境下,企业社会责任在构建和谐社会方面更凸显出它的时代特点。盘点2007关于企业社会责任的重大事件,不仅有利于我们洞悉这一年间的成绩;也便于捕捉到中国企业社会责任发展的脉搏。《WTO经济导刊》在这里撷取了2007年的关于中国企业社会责任的十大事件,与广大读者分享。回顾是为了展望,现实昭示着未来。     

Top Ten Cases of IPR Infringement in 2005

In order to enhance the general public‘s awareness on intellectual property protection and showcase China‘s efforts in IPR protection, the Office of the National Working Group on IPR Protection has joined the Ministry of Public Security, the Ministry of Culture, the General Customs Administration, the State Intellectual Property Office, the Supreme People‘s Court and the Supreme People‘s Procuratorate in launching an online selection of “the top ten cases of IPR infringement, 2005“ over such web portals as Sohu. The selection lasted from 13th of February to the 13th of March.……