新形势下企业实施品牌战略的实证研究

在各国均大力倡导知识产权核心竞争力的形势之下,企业要取得骄人的业绩,往往和知识产权战略的运筹帷幄休戚相关.美国思科公司(CISCO)是"2008年全球品牌百强"第17名,因此,本文将其作为研究对象,重点讨论其知识产权战略中的品牌战略.     

浅析中国企业的品牌问题

企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞争,而是更大范围的竞争,竞争的焦点也会集中到品牌上来。品牌延伸作为一种重要的战略,在许多国家已被广泛使用。然而,我国企业全面参与市场竞争的时间尚短,以及体制上、认识上、经营水平上等多方面的原因,国内企业界的品牌意识、对品牌营销的认识和品牌经营的时间尚处于探索阶段。本文从我国品牌的现状入手,针对我国品牌发展过程中的问题,特别是中国企业的品牌战略中的很多不足之处进行分析,探究其原因,并给予建议和意见。     

中国品牌在后危机时代的品牌战略

在当下的中国市场,有两个经典的小故事： 家长在马路边领着一个蹒跚学步的儿童,指着路边停放的汽车,“这是什么车,这叫奔驰”,“那个呢？宝马。”     

基于网络环境下的品牌管理探讨——搜索引擎在塑造品牌个性中的作用

信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新,互联网的迅猛发展改变了传统的企业品牌管理模式。本文在回顾国内外关于品牌管理文献综述的基础上,通过梳理目前国内外关于网络环境下品牌管理的研究趋势,探讨了在互联网环境下搜索引擎通过影响品牌个性来产生品牌溢价对品牌管理所起的作用,指出了目前国内企业在品牌管理过程中优化搜索引擎的发展取向。     

互联网时代的“免费”盈利模式研究

在互联网盛行的今天,这个世界"没有免费的午餐"的观念显然已经落伍。但免费午餐并不意味着那些食物可以白白送掉,也许稍后你得为其付费,或者有其他人为其付费。本文针对此现象,简述了互联网时代下由于免费产生的几种新商业模式,并在此基础上分析了这些新商业模式下的盈利模式。     

必须向Google学习的五个品牌建设秘诀

你可以问任何一个设计师,他们可能都会认为谷歌（Google）的品牌标志是所有品牌标志中最丑的。现在很多企业,一旦新的CEO上任,很可能会改变品牌标志或是改变企业定位。然而,谷歌不仅一直坚持使用自己“丑陋”的品牌商标,同时还让它成为世界上最知名的企业标志之一,同时也是世界上最有价值的品牌。     

论商标保护与实施品牌战略的关系

<正>2004年海尔首次冲进《2003年度世界500品牌排行榜》,成为惟一入选的中国品牌。2005年世界品牌500强排行榜中国有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布的"2006年中国最有价值品牌"研究报告中更是指出:12年前,中国市场还处于"唤起品牌意识"阶段,     

品牌个性、感知价值和品牌忠诚关系的实证研究

随着中国经济的发展,市场竞争越来越激烈。产品日趋同质化,产品之争最终转化为品牌之争。本研究试图从消费者认知的角度来探索品牌个性、感知的价值和品牌忠诚之间内部作用机制。在南京多数高校随机抽取了429个有效样本进行分析。结果显示品牌个性中真挚对顾客感知的价值有显著的正向影响,刺激和坚固对品牌忠诚有显著的正向影响。顾客感知的价值对品牌忠诚有显著的正向影响。本研究结论对企业的品牌塑造和品牌营销具有重要的指导意义。     

互联网环境下网络商务信息的调研

互联网成为当今人们工作、生活和学习不可缺少的信息发布、查询和通讯的工具。但是互联网的虚拟性和无限性以及网络信息管理的复杂性,使我们在互联网上要准确、迅速地查询和采集到特定有效的商务技术信息很困难。本文针对网络信息的特点,阐述了网络调研的检索程序和方法。通过对网络调研的优势及其局限性的分析,找到网上市场调研方法的运用对策,帮助人们通过网络调研来赢得市场先机,成为互联网信息的主人。     

搜索引擎,网络品牌帝国的巨擘

当网络成为消费者必不可少的媒体之一,网络品牌信息的重要性更加彰显,而进入网络这片海洋的领航员正是搜索引擘。     

品牌资产的信息经济理论分析

本文在界定品牌资产内涵的基础上,从信息不对称的经济理论视角剖析了品牌资产的市场运作规律,在此基础上提出只有在生产者、消费者、市场均认知品牌的模式下,品牌资产方能价值最大化;进而提出了品牌资产增值的路径安排。     

品牌资产的信息经济理论分析

本文在界定品牌资产内涵的基础上,从信息不对称的经济理论视角剖析了品牌资产的市场运作规律,在此基础上提出只有在生产者、消费者、市场均认知品牌的模式下,品牌资产方能价值最大化;进而提出了品牌资产增值的路径安排.     

互联网时代的品牌营销战略

随着全球经济一体化进程的加快,互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变了传统行业的格局,毫无疑问,越来越多的企业开始主动或被迫的卷入到互联网营销中来,如何在物联网时代做好品牌营销成为企业关注的又一重点。本论文首先对互联网的时代品牌营销的特点进行了分析,其次基于企业角度,提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。     

基于互联网的品牌个性塑造

鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。     

互联网+时代的品牌营销新思路

随着科学技术的发展、社会进步和经济形势发生重大的转变,人类社会进入互联网+时代。在互联网+时代,企业需要转变营销思路,不断加强产品和服务的品牌营销。本文首先分析互联网+时代的品牌营销的现状,然后诊断互联网+时代的品牌营销存在的问题,再次诊断互联网+时代的品牌营销的影响因素,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销的新思路。     

数字化图书馆的个性化信息服务

个性化信息服务是数字化图书馆发展中面临的一个新课题。由于个性化服务受到读者的普遍欢迎与关注,因此图书馆应该面对挑战,把先进的计算机技术更好的应用到图书馆的服务模式中去,才能不断提高图书馆的生命力。     

苏伟铭开启大众品牌的互联网时代

长期以来,苏伟铭的任务就是执行集团对大众品牌推广的统一标准。这一次,他要借助新媒体的力量将大众汽车塑造成为全球最大的量产品牌、最具创新意识的品牌和消费者满意度最高的品牌。且看苏伟铭如何将整个大众汽车的营销思路搬上新媒体这条轨道上来。     

Google、百度和谷歌的那些事儿

Google为什么要退出中国?百度和谷歌这四年的竞争究竟体现在什么方面?下面是一位多年来深入观察Google和百度的业界人士的独家心得