汽车营销的创新之路:水平营销

水平营销理论是市场营销理论的最新突破,其核心思想就是将本来无关的概念同现有商品相结合从而开发出新的产品类别和市场需求。本文阐述了我国汽车市场的营销现状和水平营销的实施步骤,并举例说明了水平营销在汽车市场营销中的运用,探讨了水平营销对汽车营销的启示。     

浅析汽车市场营销的现状与策略

伴随着国民经济的发展,我国已经成为全世界第二大汽车市场,汽车的年销量已经达到1000万余辆。在汽车消费需求增加的基础上,提升汽车营销水平成为了我国汽车行业发展,走向国际市场的关键因素。针对消费者需求参与市场竞争,将营销战略作为企业经营的核心,构建基于市场为导向的经验战略成为了汽车企业抢占市场份额、稳定持续发展的科学策略。因此,文章主要针对汽车市场营销策略的现状进行研究,并且以奇瑞汽车为例,对其市场营销策略进行探析。     

不容回避的汽车数字化营销趋势

<正>中国汽车市场稳居世界第一宝座,且渐入平稳有序发展之轨道,势必要求相关的产品设计、技术研发、经营管理和市场营销等亦取得相应成就,从全面的落后跑到跟随跑,甚至在可以预期的未来于某些突破点上实现领先跑。广受汽车人关注的数字化营销便是其中的亮点之一,我们之所以对其抱有完全的信心,是因为中国汽车市场独具特色且异常丰沃的技术和营销创新土壤:庞大的市场基数和潜在的消费人群、逐渐     

大数据背景下汽车市场服务营销的特点及营销策略研究

大数据的使用对汽车市场服务营销产生了重大的影响,改变了其原有的营销模式。在大数据背景下,汽车市场服务营销呈现营销信息精准投放、消费热点便捷获取、市场服务及时有效的新特点,在汽车市场营销服务的全流程中要把大数据技术嵌入进去。基于此,应当注重通过构建汽车网络营销平台、打造汽车市场营销数据库、强化汽车销售专业等方式,来进行汽车市场服务营销。     

中国汽车营销方式路在何方?

中国加入WTO后，汽车流通领域也面临着来自国外汽车集团的威胁。与国外发达国连胜相比，我国经销商规模小、销售能力弱。但我们已经感受到了中国汽车流通领域快步迈向市场的节奏，同时中国汽车营销模式也开始步入多元化时代。     

服务营销视角下汽车销售企业竞争力探析

在我国不断增长和竞争日益激烈的汽车市场中,汽车销售企业需要贯彻服务营销理念才能构建竞争力和竞争优势。通过市场营销内涵,服务营销的“服务-利润链”,互动营销叹息构建汽车销售企业的竞争力。最后总结出为了构建汽车销售企业的竞争力,企业必须贯彻服务营销的理念。     

中国汽车营销渠道研究

传统的营销渠道和策略已经不能担起保证汽车行业健康持续发展的重任,因此本文根据中国汽车营销渠道的类型和运行模式,从汽车营销的市场,忠诚度、服务能力、管控体系等方面分析了汽车营销渠道存在的问题,从而提出中国汽车营销渠道的变革策略,以提高中国汽车企业的营销竞争力.     

中国汽车营销模式整合创新研究——以上海大众汽车为例

中国汽车工业开辟了在21世纪快速发展的新纪元,但同时也面临巨大的挑战与机遇,随着国际知名汽车品牌陆续进入中国,中国汽车市场传统的营销策略面临新的挑战。本文在已有的市场营销策略理论指导下,对上海大众汽车的营销策略等进行进一步整合创新研究,最后得出关于中国汽车营销策略的相关结论,希望能够对中国汽车工业营销策略的制定与实施有一定的借鉴作用。     

广州地区汽车营销模式分析

汽车保有量的迅猛增长,使中国汽车服务市场变得越来越大。因此广州汽车服务市场作为全国最大的汽车服务市场,对其营销模式进行研究,对于全国汽车服务市场的发展具有重要的意义。近年来有关汽车4S店、汽车超市、快修连锁、汽车城等各类营销模式的斗争不断。这些各有优劣的汽车营销模式对广州汽车市场的发展都起到了相当重要的作用。     

我国汽车市场营销管理探讨与分析

现代市场营销的方法包括关系营销、形象营销、绿色营销和服务营销等四种。当前,我国车企市场营销存在着销售网络上层次混乱,顾客需求信息尚不健全,销售人员随意性大以及售后服务不完善等问题。我国汽车企业要树立品牌观念,有的放矢地建设营销网络,重视情报的收集分析工作,并且强化售后服务。     

中国品牌汽车营销策略探讨

随着我国加入国际贸易组织,汽车市场发生了翻天覆地的变化,国产品牌汽车如雨后春笋般地涌现出来,并以不及迅雷掩耳之势向国际汽车市场发生冲击,展示着我国汽车自主品牌的具大魅力,促使中国品牌汽车在国际汽车市场占有一席之地。本文简要追溯了中国品牌汽车的发展史,详细剖析了我国汽车自主品牌的营销策略,展望了中国品牌汽车的前景。     

对我国汽车市场营销模式的若干思考

在汽车产业市场不断变化，竞争日益激烈的局势面前，快速的市场反应能力及其先进的营销手段，将加速中国汽车行业的优胜劣汰。鉴于此，本文将通过对我国汽车市场主要营销模式的阐述，分析目前汽车市场现有营销模式存在的问题，进而提出改革和完善汽车市场营销模式的策略。     

汽车服务企业市场营销策略研究

文章主要研究我国汽车服务企业的市场营销策略,通过运用市场营销的相关理论,结合国内汽车服务企业营销的实际情况,提出一系列的建议和对策。首先对相关的概念进行概述,其次从营销模式以及营销特征对我国汽车服务企业的营销现状进行分析,再次基于我国汽车服务企业市场营销现状,分析我国汽车服务企业营销策略存在的问题,最后针对营销当中存在的不足提出一系列的应对策略,例如,提高汽车促销广告策略实施水平以及提高汽车促销人员的素质水平,以期文章的研究能够带来一定的现实意义。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。     

二三级市场启动汽车消费新时代

近年来，中国二三级汽车市场的发展迅猛，2005—2006年，二三级市场的汽车销量已连续两年占到整个汽车市场的半壁江山。正是二三级汽车市场的良好表现，使越来越多的汽车企业调整了市场营销策略，改变了以往只重视大城市的做法，加大了在二三级市场的营销力度。     

汽车零配件市场现状及营销现状分析

本文从市场营销角度来全面、系统、地对F汽车零配件市场进现状以及营销现状进行了介绍.     

汽车营销教学改革初探

市场营销学是高等学院管理类普遍开设的一门课程,是一门实践性很强的学科,本文以汽车营销这门课程为例,阐述了为实现高职市场有效教学而采用有效地教学策略以及在完善高职院校市场营销专业课程体系的几点对策及建议。     

新能源汽车的市场营销策略探究

目前我国新能源汽车陷入了"叫好不叫座"以及"政热市冷"的发展怪圈,新能源汽车市场持续遇冷,市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。本文立足国内学者研究基础之上,从我国新能源汽车发展现状入手,分析新能源汽车消费者采用中的制约因素,探究我国新能源汽车市场营销策略,进而提出了整合营销、体验营销、病毒式营销等策略。     

汽车营销广告的微信传播效应

近些年,移动互联网进入了高速发展的时代,随着微信等新型媒体在互联网应用中不断地发展壮大。作为汽车企业,在这没有硝烟的战场上,也加入了争夺微信宣传效应的战争。对于微信来说,凭借着自身庞大的用户群体正在逐步地成为中国影响力最大的新媒体传播平台。与此同时,汽车产业也形成了"与其被微信营销,不如营销微信"的共识,并且已经将微信汽车营销纳入了企业的战略发展规划。随着车企微信的迅速加入,使其逐步成为中国汽车市场营销的新生力量。     

我国汽车营销模式的分析与对策

中国已成为一个汽车消费大国，培育健康有序的汽车市场，提升汽车行业服务品质已经显得刻不容缓。文章在分析我国汽车营销现状的基础上，提出了我国汽车营销模式的发展对策。