比尔·伯恩巴克：用艺术写神话

尔·伯恩巴克(Bill Bembach，1911—1982)是国际广告界公认的一流广告大师，被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一(另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳)。他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲，他的文案和美术指导为获得他的认可而活着，争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。当业务新     

国产手机广告的变迁

当2003年同产手机市场份额达到60％，业界人士无不认为国产手机将成为继电视机、计算机之后又一民族产业支柱，不成想五年不到时间，当年的TCL、南方高科、康佳、东信等知名品牌不是销声匿迹便是持续沉沦，到2007年国产手机市场份额更降至30％以下，五年时间国产手机广告无不用其极，从秦池酒发家的电视广告轰炸，到现今的电视直销，国产手机厂商亮了剑却难逃失败的结局。     

互联网电视的前世今生

从去年下半年开始，TCL、长虹、康佳等一线电视机厂家纷纷停产部分或全部非互联网电视产品，转而生产带有网络功能的互联网电视。今年3月，国家广电总局正式颁布了互联网电视内容集成牌照，央视、上海文广、华数三家成为第一批获得牌照的单位，确立了我国“广电＋电视机厂家”的互联网电视运作模式，     

品牌动态

康佳启动品牌重塑战略范冰冰倾情代言 8月18日,康佳电视在成都召开2014年秋季新品发布会,康佳？优酷电视＂易TV slim＂全球首发。康佳？优酷电视＂易TV slim＂新品,是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来,以联合品牌的形式,重磅推出OTT领域本年度最具卖点和产品力的重量级明星产品。当天，康佳集团成功签约国际一线巨星范冰冰作为新一季广告代言人。     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，     

大禹·TCL

21世纪初，以摩托罗拉、诺基亚、爱立信为首的“洋品牌”占据着80％以上的中国手机市场。新生的TCL移动通信同其它国产手机一样由于资金、技术、规模的限制而步履维艰，是进口组装、贴牌生产、低声下气做代工（OEM），还是自主研发生产真正属于中国自己的手机？是在不到20％的井底空间偏安一隅，与低档手机国内厂商“窝里斗”还是奋起挑战实力强盛的跨国巨头引领中国手机抢滩登陆中高档品牌“诺曼底”？TCL面临着艰难的战略抉择。     

洋彩电降价潮，本土品牌亟待战略转型——中国彩电业遭遇品牌战略瓶颈

年关难过，中国彩电业面临全行业微利或亏损，起因就是外资彩电不惜血本的降价促销。2011年元旦春节期间。外资液晶电视机厂商又掀降价潮，改革开放30多年来的中国彩电品牌战略正面临尴尬局面，TCL多媒体、康佳、厦华、创维等彩电的净利润均不同程度下跌。     

数字

500万部 手机直供是指由手机制造商直接向终端零售商供货，由于压缩了以往的多级代理商环节，从而使产品最终零售价格下降。苏宁电器称，公司今年的手机销售目标为500万部，计划全部采用直供模式。目前公司已经与诺基亚、摩托罗拉、TCL、波导、康佳、夏新、海尔等八家生产商签订协议，签约量已经超过目标量的80％。     

全面评价媒体的广告效果——媒体广告效果=收视×影响力指数

本研究借鉴国内外传媒研究者关于媒体质化研究的既有成果，集聚四家研究和调查机构及多名专家的智慧和经验，首次提出“电视媒体影响力指数”的概念和指标体系，并选取中央电视台、省级电视台、城市电视台三个层次共323个频道和60个全国收视率最高的代表性栏目，在全国35个中心城市对10500个样本进行了大规模的入户调查。分析结果表明，中央电视台是最具影响力的电视媒体，省级卫视影响力出现明显分化；电视栏目影响力上，中央电视台在新闻财经类栏目上优势明显，省级卫视在综艺影视剧类节目表现上与央视的差距正在缩小。本文还就收视率与影响力之间的相关性做了分析，并对这些研究结果的实际运用提出了策略性建议。     

电影·广告·自行车——记英国导演Nick Livesey

悉尼的冬天是温暖的。这是一个典型的澳大利亚式庭院，我和Nick约好在这家名叫Window Productions的澳洲制作公司见面。Nick Livesey，是一位对广告和电影充满激情，喜欢骑着自行车周游世界的英国导演。     

伙伴四人，谈笑创意——访上海奥美创意领导群

2006年4月19日,奥美广告上海宣布四位创意精英的加盟。吴凡(NGFAN)、朱耀亮(KENNYCHOO)、周俊仲(MURPHYCHOU)和李兆光(KEVINLEE)正式被聘为奥美广告上海的资深创意伙伴。四位新加盟的资深创意伙伴将分别负责公司主要客户的广告创意策略,并向奥美广告亚太区执行创意总监及董事长     

中国彩电品牌如何守住自己的阵地？——中国彩电市场前景不容乐观——访家电行业专家叶秉喜

2003年，是中国彩电行业的多事之秋：5月12日，美国国际贸易委员会正式受理了美国五河电子公司等三方提交的针对中国出口美国彩电的反倾销起诉案。11月4日，TCL与汤姆逊合资成立新公司，在合资新公司的股权上，TCL集团将持有合营公司的67％股权，余下的股权则由汤姆逊持有。合资公司将成为全球最大的电视机生产商。11月，美国商务部针对中国彩电倾销案作出初步裁决，裁定中国4家彩电制造商(长虹、TCL、康佳、厦华)在美国市场的倾销幅度为27．9％至45．87％不等。有专家认为。中国彩电的对美出口等于是关上了大门。     

破解彩电困局

2004年4月下旬，处于国内领先位置的三家彩电商四川长虹(SH 600839)、深康佳(SZ 000016)和TCL集团(SZ 000100)相继公布其2004年度报告。关于究竟谁是行业老大的问题，三方各执一词。     

金锣医院亮相CCTV-1黄金剧场

近期，临沂金锣糖尿病康复医院的形象广告出现在CCTV-1黄金剧场，这则广告以蓝天、白云、碧草为背景，结合优美的音乐，给人一种清新、健康的感觉，与企业形象十分吻合。此次金锣医院投放的是黄金剧场贴片广告位置，投放长度是15秒，投放形式是长单投放，广告将一直延续到08年底。金锣医院广告给电视机前的观众留下深刻印象，在业界引起强烈反响。     

巴西急需电视显像管

巴西最大的显像管生产者——飞利浦公司宣布于今年初暂停生产显像管,使得巴西今年高达200万只显像管的市场缺乏货源供应。目前,巴西的各电视机生产厂商均已积极向外寻找替代来源。 电视机产业为巴西主要工业,其年产量高居世界第四位。去年产量为470万台,今年则预计有610万台,因此,今年显像管的市场规模将达到200万只。     

中国彩电业成长的烦恼

从1979年长虹与松下合作引进黑白电视机生产线开始．到2003年TCL合并汤姆逊彩电业务，中国彩电企业经历了20多年的风风雨雨。1990年．中国尚有200多家彩电生产商，到了2003年，全球彩电生产企业只剩下了30多家。中国的长虹，TCL、海信。康佳，创维等一批企业已经不断发展壮大起来。中国制造已经成为影响全球商品价格的决定因素之一。     

郑州市主要耐久家电消费品市场调查与分析

2006年初，以河南省委党校经济学部教师和在校学员参与为主的调研小组，围绕郑州市场主要耐久家电消费品（主要包括数码相机、数码摄像机、打印机、大屏幕超薄型电视机）的家庭拥有情况、购买意向和收入预期作了调查。调查选取了购物流动人口较多的3个大型商场为调查地点，调查对象为进出商场购物的顾客，当场发放调查问卷，当场收回，共发放调查问卷350份，收回303份。     

从台湾东森幼幼看少儿频道的广告价值

在台湾，只要家里有小朋友的家庭，很少有不知道东森幼幼台（YOYOTV）的，尤其学龄前的小朋友，只要家里的电视机一打开，习惯性会固定在这个右上角有一个像蜗牛图腾的频道。随着这个以幼童为主要收视群的电视频道几年来品牌与内容上经营的成功，无疑已经扭转传统广告界对于少儿类频道影响力有限的刻板印象。     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47%

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期!     

农产品广告"安全心理"诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略.