坚守主阵地 拥抱新媒体

习近平总书记在8月18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中谈到,让媒体融合从产业层面上升到政治层面。在最近举行的2014传媒中国年度盛典及百强指数发布会议上,河南电视台都市频道的总监李波发表了她对于电视与互联网相互融合的独到见解,并和与会人员分享了河南电视台都市频道在媒体融合中的努力和尝试,以期指导自身的前行道路并为行业同仁提供借鉴和参考。     

“中原味道”的省级地面频道——河南都市2014频道经营前瞻

河南都市频道是省级地面频道中的佼佼者,在省级地面频道实力比拼中一直屡获殊荣,是中国最具广告影响力和最具综合实力的地面频道之一。这样的成绩与河南都市频道自我不断突破和进取是分不开的,都市频道根据市场需求对节目进行优胜劣汰。目前,河南都市频道已经形成了“新闻资讯＋综艺娱乐＋影视剧”三足鼎力的节目体系,这些都使得都市频道成为省内观众忠诚度最高的电视媒体品牌。     

重压之下，省级地面频道营销的五大战术——以河南电视台都市频道为例

在国家经济增速放缓、全国电视媒体广告经营增速也同时放缓的环境下,与中央级媒体、省级卫星频道、城市台相比,省级地面频道作为中间的“夹心层”,自然压力不轻,电视频道普遍呈现出强者愈强、弱者愈弱的态势。     

省级电视地面频道广告经营与管理策略探究

随着数字技术的飞速发展、受众的细分化,省级电视地面频道广告份额正在逐年下降,特别是面对央视、各地卫视、本地卫视、本地地市台的多重压力,省级电视地面频道广告经营正面临着新的机遇和挑战.基于此,本文首先从电视地面频道特点及作用、电视传媒的竞争格局现状两个方面对省级电视地面频道进行了简述;其次从电视媒介价值减弱、存量广告争夺...     

区域媒体的自我“救赎”——省级地面频道经营的探索创新

2008年突如其来的全球性金融危机使人们意识到,一个我们从未遇到过的新时期已不期而至;2009年,人们逐渐发现,在我们享受改革成果的同时,我们不得不带着阵痛进入包含多种矛盾的社会转型期。     

邬海涛：省级地面频道的传统媒体保卫战

在当前媒体混战的格局中,省级地面频道算得上是一个既尴尬又独特的存在。一方面,它夹在强势卫视与新媒体中间,既饱受来自同行电视媒体的生存挤压,又面临新媒体日渐壮大的席卷之势,处境尴尬;而另一方面,一些地面频道却凭借独特的经营思路和运营模式,在尴尬处境中立起上升的标杆,宣告地面频道未来发展的无限可能。     

漫谈省级地面频道的收视与节目创新

省级地面频道在一线城市的整体收视表现较二三线城市而富更具竞争力。各个频道中优秀民生新闻类节目具备的共同特点有：关注民生,贴近生活。聚焦城市热点,本色表达等等。     

省级地面频道收视保卫战

小电影再现场景、边敲鼓边播报新闻、融合曲艺、在节目现场PK等等,为传统新闻节目注入发展新活力;新旧剧的搭配、类型剧的选择、根据时间和竞争环境进行灵活的编排调整,成为省级地面频道保持电视剧收视的新法宝;一些反映地方风俗文化、当地休闲娱乐的地方综艺节目也不断浮出水面,秀出本土精彩。     

地面频道“丛林闯关”——省级地面频道的生存博弈

他们是当地老百姓打开电视喜闻乐见的频道,拥有最为忠实和稳定的本地观众;他们是企业进驻区域市场必会选择的广告投放平台,企业的营销活动很多都需要他们支持;他们代号“本地一套”,有的甚至常年位居本地收视前三甲;他们也是各大卫视频道在各地收视市场最有力的竞争者,同时也是本地城市电视台的劲敌……     

电视剧的生存业态对省级地面频道的影响

电视剧是电视频道提升收视率的一个重要手段,也是播出比重相对较大的一个类型,而国家新闻出版广电总局所提出的关于实施＂一剧两星＂的播出模式的政策规定,更加剧了电视频道之间对电视剧的竞争态势。原本就在竞争中处于劣势的省级地面频道在这样的生存业态下该何去何从,本文将对此展开讨论。     

地面频道综艺节目的传播困境与解决之道——以陕西广播电视台都市青春频道《我家有梦》为例

地面频道,由于受到市场和资源的限制,加上新媒体的迅速崛起,其生存在卫视板块强势崛起的时代,地面频道的发展却捉襟见肘,资源配置、市场反应、辐射影响等方面都受制于卫视。论文作者以理论的维度对在陕西广播电视台地面频道季播综艺节目《我家有梦》的工作经验进行检视,指出虽然身处困境,但地面频道在长期发展中积淀下来的人才培育机制、节目创新能力、管理相对灵活、本土地利之便等优势,有助于其突围。     

省级地面频道的健康样本——专访山西科教频道

2005年至2008年．中国电视市场经历着从资源竞争到品牌竞争的发展时期。央视作为唯一的国家级电视台,仍旧保持强劲的发展势头和难以撼动的霸主地位。省级卫视各出奇招,攻城掠地。城市电视台从异军突起到销声匿迹,上演了一出出夹缝中求生存的悲喜剧……在整个的过程中,省级地面频道所扮演的竞争角色特殊而微妙,它一方面面对着来自本省卫视的挤压,另一方面又无法避免与省内主要城市台的正面交锋……     

传统广播媒体与新媒体融合发展探析

信息化时代的到来,使传统广播行业中的问题逐步凸显,制约了广播行业的发展.传统广播媒体为了顺应时代发展的趋势和潮流,应当充分利用新媒体所带来的优势,并将其融合到自身发展当中.本文将传统广播媒体和新媒体的融合作为研究的出发点,进行深入分析阐述.     

媒体融合视域下新媒体运营研究

近几年来,随着社会的不断发展,信息化技术的应用逐渐成熟,以互联网作为载体的新媒体对传统媒体形成冲击,这也导致在进行信息传播的过程中,全新的媒介传播方式打破了传统的传播格局.新媒体推动了传播载体的进一步发展,出现了新的市场垄断局面,这也标志着全新的媒体时代到来.本文主要探讨媒体融合视域下如何实现新媒体运营.     

媒体融合下广播新闻报道的实践与思考

从媒体融合的视角,探索广播新闻报道工作创新,能有效促进广播新闻报道质量提升。本文以媒体融合为切入点,对广播新闻报道工作进行研究,在解读广播新闻报道新特点的基础上,探究报道的创新实践。     

新媒体背景下新闻综合频道的定位战略

新媒体是一种新型传播形态,具有实时性、交汇性等特征。在新媒体环境下,传统媒体受到冲击和挑战。电视媒体有强大的公信力和影响力,新闻综合频道有着不可替代的品牌优势和人心红利。在新媒体环境下,新闻综合频道要进行科学定位,制定可持续发展战略。     

省级地面频道寒冬中寻找春的温暖

将广告创收与深挖本地市场相结合,重点开发区域内的广告市场和资源,一方面帮助本地及外来企业做好本地市场销售;另一方面,紧紧抓住区域经济发展趋势,了解当地市场格局和消费热点,甚至借助媒体本身影响力,渗透到企业的产品销售环节。     

省级地面频道传播价值提升的两大突破点

2009年,从各方传达的信息看,大部分广告主更倾向于选择具有实效性的媒体作为主力传播平台以拉动销售。这无疑给省级地面频道提供了机会。在此种情况下,为实现省级地面频道群的扩张与竞争力锻造,笔者认为可以从频道节目编排与包装推广上进行提升。     

新媒体视域下如何推进县级媒体融合

新媒体的迅速发展,对传统媒体带来很大冲击,传统媒体的发展面临巨大挑战。很多县级广播电视台为了适应当下的媒体发展,已经建立了客户端和网站等新媒体,可是有些县级广播电视台只把新媒体作为传播渠道使用,在产业模式上没有做出相应改变。本文针对县级媒体融合发展进行分析,并提出相关建议和策略。     

寻找成功频道——地面频道生存困境管窥

放眼当下的电视媒体,无论大小,非关强弱,都会反复自问一个问题,那就是“怎么活”。强者有强者的迷思,弱者有弱者的困局;后进者希望能够有上升的空间,前行者则希望还有更好未来。