卫视新鲜大盘点

湖南卫视：将草根娱乐进行到底；东方卫视：《我型我秀》打造音乐三国；重庆卫视：继续讲英语的故事；浙江卫视：掀起蓝色风暴；江苏卫视：看《绝对唱响》变身真人秀     

从收视数据看新东方卫视

2003年10月23日，定位于以“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色“的东方卫视全新开播。截至2004年8月，已在全国280个城市落地的东方卫视，成为了省级卫视中成长最快的卫星频道。相比之前的上海卫视，年轻的东方卫视的表现可圈可点。不仅在新闻的播出量上更好体现了“新闻见长“的内容定位，而且在频道包装、媒体品牌建设、地区的覆盖等方面也有一定建树。在日益竞争激烈的收视环境中，东方卫视的收视表现如何？本文从收视率、到达率、观众忠实度等收视指标方面对东方卫视做一个收视分析。     

栏目月讯

《奥运来了》央视并播；东方卫视首推男性真人秀；郭德纲并始主持《星夜故事秀》；浙江卫视推出互动节目《今卡生活》；旅游卫视《美丽俏佳人》收视夺魁。[编者按]     

卫视：在艰难的品牌建构中前行——东方卫视开播一年的思索

自从美国哈佛大学著名教授约瑟夫·奈提出国家和地区的"软力量"概念以来,对居于"软力量"核心地位的新闻传播业,就有了更为特殊的涵义。时光荏苒,电视界,特别是卫视频道,正将品牌建构提升到这一层面。上海的东方卫视,似乎更显心切。东方卫视依据自身特有的区位优势和文化渊源,将频道品牌定位在"中国     

东方卫视：品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性

2007年，央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估，从品牌影响力看。湖南卫视排名第一，而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。     

东方卫视的品牌革命

如果说中国电视行业品牌建设的第一次强大冲击波来自于凤凰卫视，那么第二次冲击波可以说是来自东方卫视。自从上海卫视改版成为东方卫视以来，在电视机的矩形屏幕上就开始出现了一个年轻亮丽的漫舞者，向世人展示自己焕然一新的风格。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

栏目月讯

王刚重操旧业：加盟北京台《天下收藏》；东方卫视《非常有戏》开播大典非常有料；新版《龙门阵》登陆重庆卫视     

东方卫视引爆省级卫视“地震”

汶川地震报道是对中国电视新闻能力的一次测试赛，东方卫视的表现可圈可点。从5月13日对汶川地震的大规模报道开始，东方卫视即迅速跻身省级卫视的第二名，仅次于四川卫视。     

攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

传媒

东方卫视新闻全面改版 演播室全新亮相 2011年6月20日，位于上海威海路298号上海广播电视台电视新闻中心3楼的东方卫视新闻景区全新启用，东方卫视各档新闻节目也随之焕然一新。《东方新闻》是东方卫视黄金档的主打新闻，曾两获中国新闻奖一等奖。6月20日起，《东方新闻》推出全新的主持人组合、呈现全新的播报方式。新闻内容方面，东方卫视重点打造焦点板块，强化现场连线，突出图文应用，最大限度凸显电视的独特优势。     

“聚力东方·笑傲江湖”——专访东方卫视中心副总监/副总经理、广告营销部总监袁春杰

2014年随着黎瑞刚的回归，东方卫视整合SMG顶尖资源，重组改革，整合旗下星尚、新娱乐等众多制作公司和团队成立了东方卫视中心。力图将栏目和收视在一线卫视激烈的竞争中脱颖而出。就新成立的东方卫视中心来说，     

栏目月讯

单田芳评书播新闻加盟河北卫视《天下故事会》；东方卫视推《星梦奇缘30年》经典老剧重返荧屏；湖南卫视推出大型励志健康节目《瘦身魔方》；[编者按]     

《狗狗冲冲冲》网络收视飘红观行网演绎全媒体营销

近日，东方卫视《狗狗冲冲冲》在风行网上掀起了一股综艺节目点击热潮，刷新了近年来国内综艺节目在视频网站播放量的新纪录。《狗狗冲冲冲》是由东方卫视专为狗狗们打造的一个展现自我的舞台，是国内首档原创宠物竞技秀节目，由视频网站风行网独家网络播出。节目开播首期其播出平台东方卫视以及风行网就获得满堂彩。     

区域化道路 城市台也能有春天：环境新变，机遇重生——城市台的“区域化”可能性

长三角有东方卫视，珠三角捧广东卫视、东盟看广西卫视，津京环渤海有天津卫视……卫视的区域化生存道路已经由事实证明了其可行性.     

东方卫视的新闻全垒打梦想

在群雄纷争的省级卫视群体中，异军突起的东方卫视无疑是一个特例。就在各地卫视纷纷以娱乐或影视剧作为竞争“杀手锏”时，东方卫视依旧执著于“新闻立台”的追求。2006年元旦开始，经过整合后全新亮相的《看东方》、《东方新闻》和《东方夜新闻》等三档“拳头”新闻节目，加上8档整点直播，支撑起了东方卫视24小时不间断的新闻传播骨架。     

从东方卫视6月盛大改版看省级卫视“火拼”2009

近期，从业内知情人士处透露出几则惊人新闻：SMG旗下东方卫视欲斥巨资邀请中国最当红的“导演三剑客”张艺谋、陈凯歌、冯小刚拍摄频道形象片；频道的几大美女主持要上以性感、香艳著称、被誉为中国版《花花公子》的“中国第一本公开的纯男性杂志《男人装》封面”；更耸人听闻的是，东方卫视要投入重金大打娱乐牌，挑战华东各强台，势夺华东第一，进而挑战湖南卫视要做全国卫视第一”。     

媒介

东方卫视引进跨媒体互动剧 跨媒体互动剧《苏菲日记2》第二季同时登陆东方卫视及土豆网。该剧首次尝试电视与网络媒体的互动、联播,开创传统媒体与新媒体平台在内容合作上的全新尝试。同时,该剧延续第一季中由观众投票选择剧情走向的互动模式,并引入欧莱雅等品牌植入商,尝试拓展2．0环境中的跨媒体互动植入。     

省级卫视区域营销的多维路径——贵州卫视运营引发的思考

近年来，省级卫视围绕平台竞争推行不同的营销战略：一是打造全国性传播媒体，实现平台扩张，以湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等为代表，争夺全国收视市场的竞争愈演愈烈；二是打造区域行销平台，垄断本土市场，以贵州台的“西部黄金卫视”的定位战略为代表，塑造了省级卫视抢占区域收视市场的典范。[第一段]     

东方卫视2015：犀利变革,剑指前三——访东方卫视中心副总监/副总经理兼广告营销部总监袁春杰

2014年对于东方卫视来说,是积蓄力量重新出发的改革之年。通过团队调整,组织机构再造,团队激励措施等,一大批优质节目被孵化、培育、成熟,优秀的制作团队在磨练中脱颖而出。东方卫视中心副总监/副总经理兼广告营销部总监袁春杰表示：2015年,东方卫视将继续深化改革,力争KPI考核进入全国前三,同时加大域外收视贡献,真正向全国一线卫视平台发展。