论营销策略中的文化营销

满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝库 ,利用文化因素已日益成为企业营销活动的有力武器 ,甚至影响到企业营销策划活动的成败。本文正是基于这一事实从这一主题出发探讨了文化营销的内涵、产生的原因 ,提出了文化营销的三个层次及其功能。     

基于文化体验的城市营销模式研究

在体验经济时代背景下,围绕城市文化特色,开展文化体验营销,是增强城市竞争力的有利手段。本文将体验经济理论与城市营销理论结合起来,对城市体验营销的作用、原则和主要模式进行了初步分析。     

城市营销中的主体再造研究

从城市营销的概念着手,对政府在城市营销方面进行了角色定位,最后落笔于如何实施政府再造工程,以推动城市营销战略,促进城市的长久繁荣。     

浅析城市营销中的政府营销能力

全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,城市营销已成为全球性趋势。城市政府在城市营销中起主导的地位和作用,城市政府营销能力的强弱直接关系到政府能否综合运用城市营销战略和策略,从而影响到城市在竞争中的地位。提高城市营销的效率,必须全方位对城市政府营销能力进行加强和培育。     

浅谈雅安市城市营销

城市营销是提升城市竞争力,加快城市发展的必然选择。雅安市城市营销应从准确定位、树立营销雅安的意识、创建雅安城市品牌、结合实际,打好旅游牌等方面促进雅安的发展。     

论中药国内营销之文化营销

本文分析了中药文化的发展,从文化营销的角度,重点分析了文化营销对于中药开拓维持国内市场的意义及措施。     

基于企业营销文化建设中的情感管理研究

营销文化建设中的情感管理虽然是一种隐形而不可捉摸的问题但却是实实在在的管理行为。介绍了情感管理的内涵和功能定位强调情感管理在企业营销文化建设中的关键作用,重点论述了在营销文化建设过程中实施情感管理的具体途径。     

品格·品位·品牌——南宁:城市营销热风中的文化“冷”思考

市场经济的迅猛发展,各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争,在同级别的城市当中,南宁这个只有七十多年省会历史的城市,由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手,从现当代文化的角度切入,分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题,提出了南宁亮出"城市名片",由"广西南宁"提升为"世界南宁"的初步设想。     

体验营销在现代城市营销领域中的应用

伴随着我国经济的快速发展,体验营销逐渐成为营销领域的重要模式,其通过消费者体验来获得更多的客户,从而增强企业的营销能力。而对我国的城市营销,其在我国的经济发展中属于比较薄弱的一项,随着我国经济的快速发展,如何借助经济发展的时机来促进我国城市发展,是当前我国城市营销面临的重要难题。在本文中,作者通过自身的研究,对体验营销在城市营销领域中的应用进行了简单的分析,并提出了感官营销和情感营销等多种营销模式。     

浅谈武汉城市文化营销的现状与对策

城市文化营销是指将文化作为城市营销的核心竞争力,并不断促进两者的融合,最终实现更高的经济效益的过程。在全球化竞争激烈形势下,城市文化营销逐渐成为一种低投入、高回报的发展方式,不仅能促进城市经济均衡发展,也能丰富城市文化内核、树立城市独特形象。武汉是一座具有深厚文化底蕴的老城,红色文化尤为突出。本文以城市武汉为例,以文化营销为基点,通过对武汉城市营销现状进行分析对武汉城市文化营销方面提出几点对策。     

企业文化营销的模式研究

企业文化符合商品广义上的概念,具有商品价值二重属性,也具有类似于产品的层次结构。企业文化作为产品的特殊性,是无形的、无价的,具有功能的双重性。企业文化通过文化产品、文化定价、文化渠道和文化促销等模式,创造出差异化的产品,通过产品的价格以广告传播、人员传播和公共关系传播方式,把企业文化通过促销方式营销出去。     

市场营销演进及营销管理变革综述

通过对国际300余篇权威学术文献的研究,根据企业、产品、客户三者内在逻辑关系的理论分析,透视和阐述了市场营销及营销管理随社会需求发展而演进的规律和21世纪变革的趋势,将市场营销和营销管理的演变过程概括为大众营销、目标营销和定制营销三个时代,同时总结和阐述了各时代营销管理的基本特征。     

第三方城市营销模型的构建与应用

在现代网状经济条件下,城市政府通过引入第三方相关利益者参与到城市营销中不仅弥补城市营销成本,而且使城市营销走出单一的直线营销思维。理论和实践证明,第三方城市营销模型将给现代城市营销提供重要的思路。     

企业营销文化的概念研究

企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系统包括营销哲学,营销理念和营销形象。在企业的营销活动中,企业只有长期的建立企业营销文化,才能为企业带来长久的利益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。     

现代城市营销策略探析:以福建泉州为例

城市营销是形成城市竞争优势的重要途径,针对泉州内外环境所形成的优势、劣势、机遇、威胁,目前泉州市存在民营企业外迁,总部外迁、资金外流、税收外流,县域品牌和企业品牌高于城市品牌等问题。为此,应选择科学合理的城市营销策略,凸现城市特色,彰显城市竞争优势,为经济社会发展注入活力,达到全面提高泉州市竞争力的发展目的。     

艺术品营销管理研究

目前艺术品营销形成了以拍卖市场为高端,以画廊、艺术博览会为中端,以古玩为低端的市场格局。国内艺术品市场目前最突出的问题莫过于赝品,具体表现为造假、售假、拍假。我国政府在完善艺术品市场的相关法律法规的同时,应增强从业者的法制意识,加强监管,规范市场,以利艺术品市场长期、有序、健康、和谐的发展。     

素食餐饮文化营销策略及发展对策研究

本文认为,素食餐饮文化丰富的内容与源远流长的历史为素食餐饮文化营销的运用和发展提供了雄厚的应用基础和广阔的发展空间。增强素食餐饮企业的整体竞争优势,应从产品品牌形象、产品质量、产品参与性、经营场所区位及国内素食旅游市场开发等方面着手,努力营造素食餐饮的文化氛围,丰富素食餐饮的文化内涵,加强素食餐饮企业的文化塑造与素食餐饮产品的文化包装及附加值创造。     

关于企业个性化营销管理的研究

个性化营销理论的核心是"以消费者为中心"、满足消费者差异化需求的目标。要想让个性化营销理念在组织内真正得到贯彻,就必须创新组织观念和组织结构,其关键在于建立强调个性化营销导向的组织原则。从长远来讲,应建立一种有持久生命力的市场营销文化,从战略的高度实施组织共同认可的企业文化和营销保障机制。     

现代企业营销管理中的物流决策研究

企业物流在企业营销管理中起着重要的作用,高效的物流管理能够在客户满意度、市场反应速度、分销渠道畅通、营销创新等方面提升企业的营销能力。现代企业营销管理中,应加强物流活动的营销化管理,注重资源整合,使物流决策与营销策略相适应。     

预算管理在营销内控中的应用研究

营销是现代企业生产经营活动中十分重要的一环,但目前许多企业对之的内控还十分薄弱。因此,采用预算管理来加强对营销的内控,在阐明了预算管理成为营销内控重要方式的理由后,设计了,一套全面预算管理模式来演示预算管理在对营销进行内控时的实务操作,并对该操作过程中出现的一些重要问题予以解释。