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将品牌价值转化为品牌溢价力,构成企业核心竞争力,是世界一流企业的标志本领之一。为推动声名鹊起的北大荒品牌有效提升品牌溢价力,更加有力地带动集团增效、农工增收,真正把北大荒集团建成世界一流“农业航母”,本文提出了把握品牌溢价力的本质,理清思路;遵循品牌运行的规律,提升品牌;瞄准消费者的需求,改进产品三条基本策略。 相似文献
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企业文化是企业发展的重要组成部分,而企业品牌也是企业发展的重要支撑,企业文化和企业品牌之间是相关促进的关系,共同推动着企业的不断发展。本文简要论述企业文化和企业品牌的概念,论述企业文化对企业品牌营销的重要影响。 相似文献
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品牌定位决定品牌命名,品牌命名必须以定位理论为指导思想.本文提出基于品牌定位的品牌命名原则:具有区隔能力,易读易记,带给消费者正面的品牌联想,趋吉避忌,富有美感;同时提出基于品牌重新定位的品牌命名原则:力争能够与时俱进,使于品牌国际化,可以随品牌重新定位而调整。 相似文献
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品牌是企业核心竞争力的外在表现,是企业综合实力的象征,有品牌的企业才是一个有社会影响力和市场竞争力的企业。我国企业已进入品牌时代,创建知名品牌成为政府和企业的共识,但目前我国企业在实施品牌战略方面存在一些误区。我们要借鉴国外知名品牌的成功经验,不断强化品牌意识,通过自主创新创造和培育品牌,强化品牌效应,创新品牌文化,充分发挥品牌的巨大威力,不断提升市场竞争力。 相似文献
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通过消费者问卷调查,对冷鲜肉品牌建设要素假设进行了检验,结果表明:4大因素13+-指标,即质量满意度(外观形象、品种标志、质量标志、口感风味),品牌联想美誉度(品牌信用度、品牌联想效果、企业责任感水平、品牌关誉度),品牌知名度(未提及知名度、提及知名度、市场占有率)和营销水平(价格适中度、专柜/专店销售水平),与冷鲜r8品牌建设存在较密切关系。 相似文献
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在农产品区域品牌与企业品牌发展过程中,出现了品牌快速劣化、产品质量分化、区域品牌利用不充分、政府监管不力、企业道德水平较低和品牌认知度不高等问题,为此,应加强监督力度、发挥行业协会的引领作用、打造农业产业集群、加强企业道德建设、培育龙头企业品牌、加强品牌宣传力度,从而使区域品牌与企业品牌能够协调发展。 相似文献
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农村产业集群品牌创建分析——基于浙江大唐袜业集群的调查 总被引:5,自引:2,他引:5
本文在对浙江大唐袜业集群进行实地调查的基础上,分析了其集群品牌创建存在的问题,认为其应该向“依托”型集群品牌转变,着力打造领头品牌和跟随品牌这两种企业个体品牌。构建了“依托”型集群品牌创建模型,针对该模型提出了农村产业集群“依托”型集群品牌创建的具体策略,以实现集群整体品牌、领头品牌和跟随品牌三者的互动发展。 相似文献
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21世纪的全球经济竞争,已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是粮食企业有效的市场竞争手段,而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而,中国的粮食企业该如何创立企业品牌,并借助于品牌优势开辟市场,使企业品牌逐步成为知名品牌呢?一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业,酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力,孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。… 相似文献
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本文着重分析了创建品牌对高新技术企业发展的重要作用,详细分析了我国高新技术品牌与国外高科技品牌的差距,有针对性地提出了我国高新技术企业的具体对策,希望能对我国高新技术企业的品牌创建活动产生一定的指导作用。 相似文献
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20世纪80年代以来,品牌营销管理实践及品牌竞争理论等热点领域受到学术界的广泛关注。品牌作为文化载体,是企业文化的重要组成部分,现代企业间市场竞争的焦点正逐渐转变为企业品牌的竞争。北大荒集团经过76年的开发建设和改革发展,紧紧围绕“北大荒”品牌建设,打造中国农业第一品牌。通过发展品牌农业,强化品牌培育、运用和保护,全面提升企业市场竞争力和品牌引领力,助力北大荒集团“二次创业”,为实现“三大一航母”奋斗目标贡献品牌力量。 相似文献
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本文从品牌定位、品牌理念,品牌传播三个方面阐述对品牌核心价值构建的看法,总结目前市场品牌价值建设的误区,试图为中国企业的品牌发展之路提供行之有效的理念. 相似文献
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随着品牌竞争新时代的到来,强势品牌的地位和作用愈显突出。对于农药行业大多数企业来说,迎接2008中国农药管理年的新挑战,适应取消农药商品名的新政,只能把多年竞相创制的成千上万的产品品牌(商品名)作为市场营销的最后晚餐。抓机遇,顺民意,回归争创企业品牌,才是构建和谐植保、安全植保、绿色植保的适时举措。 相似文献
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