决胜广告／决胜市场营销

决胜整合营销,笃信品牌的强大影响力,并专注于以务实有效的广告行销手段帮助客户赢得市场。我们拥有卓越的创意能力和行销执行能力,作为众多财富500强品牌的战略伙伴,在中国市场创作了许多优秀的创意作品、策划并实施了大量成功的行销案例,我们所作的一切都志在为客户赢得更大的市场,助其运筹帷幄、决胜千里。     

售点广告的策划与应用

售点广告,是一种在销售点(商场、售货亭、流动售货车等)起到重要作用的广告形式。它不但可以吸引潜在消费者、激发购买欲望、促成即兴和即时消费,而且还可以起到美化消费环境,提高消费者对商店和销售服务人员信赖感的作用。因此,售点广告的策划与应用对于现场的销售具有重要意义。售点广告的策划要注意真实性与独特性相结合,注重现场推销功能,注意使用多种形式的立体思维观念。并注重相应的售点广告应用技巧。     

“广告策划出奇制胜 一切目标水到渠成”

关于强生公司我很幸运能为强生公司工作,它是世界上最令人尊敬的公司之一．在中国我们设立了相同的目标．那就是能在中国市场的各个层面上把强生树立为最令大家信任的保健品牌, 为此我们树立的信念是加强合作,不断创新,走近顾客．     

整合营销传播中的广告策划研究

1980年以后,随着市场不断划分为若干子市场(即市场细分化)的过程中,市场上又产生出了以在美国市场产生的4C理论为根本的整合营销传播。其目标主要是为了把所有集团销售以及宣传方式实行重新组合。消费人群可以通过在不一样的信息通道得到消息达到统一性,并且该宣传方式可以加强商品需求的统一化以及整合化,为了达到这个目标,整合营销传播将广告、推销、新闻、公关、CI以及直销开始一元化整理和重新组织。总之一句话,为了最大化的发挥整合营销传播的作用以及创造最大的利润,广告的策略也应该随着时代的不断发展而不断变化。从某个角度来看,广告延伸后就能发扬为整合营销传播。该传播方式将重心由商家转移到消费者,这是该传播方式的不同于传统营销传播的核心。用严谨的话说,该传播方式使整个营销的行为发生了变化,而不仅仅使传播行为发生了变化。顾客、成本、便利、沟通组成了由美国市场产生的4C理论。该理论成功的完成了由外向内的变化,摒弃了传统4P理论的不足之处,并且将关注的焦点由对企业的研究转移到了消费者的需求上面。该4C理论,具体可以表示为:一家企业必须依据消费者的要求来生产产品,而不应该只会生产那些不符合消费者心里要求的产品。商品其价格不能依据商业品牌的效应来提高价格,则是应该依靠支付的经济情况、支付习惯和一类商品在市场上的价位区间,也就是消费者要求得到满意答复后愿意承担的基础消费成本。为了使消费者方便又快捷的购买到商品,市场上出现了送货上们、电视购物、以及电话购物等销售行为,也就是为消费者创造方便购物的渠道。跟消费者及时的交流,可以使企业能长期的和消费者确定良好的联系,有助于生产更好的产品。     

关于城市形象广告策略策划的几点思考

良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象,也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象,必将有力地提升城市品位,激发城市可持续发展的潜力。因此,现代的每一个城市都应高度重视城市形象的塑造与提升。广告作为一种重要的传播手段,也逐渐被各地政府在塑造城市形象过程中广泛应用。但是,在实际操作过程中,一些城市的政府官员与宣传执行者对塑造城市形象的广告传播策略缺乏深入研究,很多应该事先决策的问题没有准确决策,犯了一些策略性错误,致使广告效果大打折扣,浪费了…     

市场营销专业“广告策划”课程实践教学探索

从实践教学的角度出发,以市场营销专业为样本,具体分析了广告策划课程的实践教学创新的理念和方法,总结出实践教学,以营销专业的广告策划专业课为例,总结该课程实践教学的侧重点,并提出实施实践教学的具体途径。     

论社会心理学在广告策划中的意义

社会心理学是一门就人们如何看待他人,如何影响他人,又如何互相关联的种种问题进行科学研究的学科,研究社会心理学,从社会心理学的角度把握消费者的消费心理,对于广告策划有着重要的意义。     

广告策划在市场营销中的有效应用

<正>"广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。"美国哈佛企业管理丛书中也说:"策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物问的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。"那么,如何才能更好的运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢,一、广告在市场营销中的作用     

消费者心理在广告策划中的应用

一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。     

广告策划重新定位

现今广告界最重要的职业是什么?策划! 现今广告界最没用的人是什么人?策划人!为什么? 我们先来看一份国际性标准策划提钢:行销战略 (1)目标①企业目标②行销销售目标占有率目标③广告目标④广告目标依据 (2)构想①构想①根据     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

广告的策划艺

广告,作为一个企业向社会公众推销自己及其产品的一种广泛运用的形式,在商品竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业家的高度重视。一起成功的广告策划,往往能使一个陷入困境的企业起死回生,或者能一举开辟一个新市场。广告不是简单的“自卖自夸”,而是一门艺术。一则成功的广告的诞生,往往是多种艺术表现手法的巧     

广告策划:未雨绸缪

展会活动本身就是一个给企业进行自我宣传和展示的过程,为给参展商提供更多的企业或产品宣传机会,在展会期间,场馆方可提供企业广告宣传的服务。同时通过广告宣传也能增强活动的热烈程度,从而增加展会的吸引力和影响力。对于会展场馆来说,通过在活动现场为企业提供广告宣传服务     

决胜区域市场的广告策略

<正> 上篇唤醒你的消费群区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者;可以快速并有效地在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。寻找最优化的区域市场广告策略随着越来越多的企业把区域市场当作医药保健品销售增长的主战场,区域市场的产品竞争已经从几年前的一张白纸演变为今天的白热化局面。这种情况下,广告理应是医药保健品企业进入新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把必不可少的利器。     

消费研究能否决胜广告市场

2009年,4A广告以少有的力度与频率,通过各种渠道发布了消费者研究报告,4A广告如此高调的举动让我们看到了一些不寻常的新意。4A广告加大消费