广告垄断纵容品牌傲慢

据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元"真金白银",上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名.在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透露:"今年的标王肯定还是宝洁."据该负责人介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王.他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有"西点军校"之称.针对广告投入是否涉及SK-Ⅱ产品的提问,宝洁中国公司公关经理梁云没有否认.     

品牌的力量

四川宜宾正在修建"五粮液机场",武汉地铁"周黑鸭站"却流产了;绵竹剑南春斥资6.09亿元拿下了央视整点新闻报时,成为今年央视黄金资源广告招标竞购大会新"标王";白皮包装、削价一半的万宝路只有17%的人在重复购买;加多宝与广药集团为一个"王老吉"对簿公堂,争得不可开交;姚明、范冰冰、马云、刘翔等中国名人出现在纽约时代广场的广告牌     

加加食品成长“三惑”

刚刚斥资1.01亿元收购四川王中王,前不久重金牵手央视2013年《星光大道》独家特约,加加食品力图打造成遍地开花的"酱油贵族",但前景并不乐观,面临竞争力、产能和成长性"三惑"。在中小板上市刚好一年的加加食品(002650.SZ),最近步子迈得有点大。公司刚刚斥资1.01亿元完成对四川王中王食品公司的收购,前不久又重金牵手央视2013年《星光大道》独家特约。对于全资收购王中王的意义,加加食品董事长杨振表示,"将在西南区域直接布局酱油和植物油产能各5万     

晋江鞋业"造牌运动"

晋江是"中国鞋都",也是"品牌之都"。晋江鞋类产品的品牌化战略在全国同行业中遥遥领先,自1999年安踏率先投入上亿元的巨资在央视五套打响了晋江品牌战略的第一枪后,特步、得尔惠、贵人鸟等44个企业也迅速仿效,目前已拥有三个"中国驰名商标"（安踏、爱乐、亚礼得）和五项"中国名牌产品"以及一部分福建省著名商标;至今晋江鞋业每年投在央视五套的广告费仍保持在2亿元以上。对于这种近乎疯狂的"造牌运动",有人热情讴歌,有人表示担忧,也有人嗤之以鼻。笔者以为,关键是选择有效的分析工具来透析现象背后的经济规律。     

“赵本山式”喜剧已让观众“倒胃口”

春节央视两道"大餐",倾力以赵本山为轴,而众望所归的赵本山,其呈现的作品,对得起亿万观众的期待么?今年春节期间,以赵本山为轴,央视主要为我们提供了两道"大餐",一道是春晚,一道是正月大戏《乡村爱情2》。     

王老吉的营销1亿到10亿

5月18日晚,央视一号演播大厅举办的"爱的奉献-2008抗震救灾募捐晚会"总共筹资逾15亿元.其中,中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款,诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神.     

百姓观点

有钱烧广告,没钱做环保?日前,央视曝光哈药"污染门"在社会上引起轰动。记者查阅哈药股份年报发现,2010年公司的环保投入约1960万元,广告投入达到惊人的5.4亿元,后者是前者的27倍。人们质疑:一家年     

"崩溃论"下的中国统计(下)--国家统计局局长朱之鑫做客央视《时空连线》专题节目

统计数字人称社会经济"晴雨表",市场经济环境和国际接轨需求,使其作用日益彰显,使其变化备受关注。央视"时空连线"记者,从所谓"中国经济崩溃论"切入,"连线"专家学者,采访统计官员,从宏观到微观,从理论到实际,实话实说"中国统计"。     

本土设计师,你在哪里?

近年来不断有人惊呼:中国成了"洋设计"的"实验场"!这种担忧并非空穴来风。"蛋壳"、"鸟巢"、"央视塔楼"……洋人经典之作已纷纷出笼。据有关专家透露,各地请来的"洋设计",虽然其中不乏"真神",但也有不少三流"假神"混入其中。为什么要花高昂的价格追求这种"时尚"?"洋设计"究竟给中国建筑市场带来了什么影响?     

"崩溃论"下的中国统计(上)--国家统计局局长朱之鑫做客央视《时空连线》专题节目

统计数字人称社会经济"晴雨表",市场经济环境和国际接轨需求,使其作用日益彰显,使其变化备受关注。央视"时空连线"记者,从所谓"中国经济崩溃论"切入,"连线"专家学者,采访统计官员,从宏观到微观,从理论到实际,实话实说"中国统计"。     

王建锋玩转电视剧“资本魔方”

这部投资2000万元的主旋律电视剧刚一播出就打败了所有的热播剧．排名央视八套年度收视冠军．而这部电视剧继央视首轮播出后．江西卫视以每集14万元的价格独家买断其二轮播映权．比《亮剑》的每集8万元还高此外，全国各地电视台也纷纷准备播出。     

“望得到故乡,看得见未来”

"一个颠覆你对中国西部县城印象的小城,一个变化速度、变化质量让人惊叹的新城,一个生长着绿意、生长着希望、生长着幸福让人过目不忘的活力之城。"这是去年7月撤县设区之际,一位新华社记者对璧山的评价。几年前还默默无闻的小城"璧山",如今俨然已成新闻"热词",持续牵动着包括央视、《经济日报》、《光明日报》等媒体的关注;与之相随的,是其广泛的"标本效应",仅去年,璧山就接待了126人次省部级领导     

蒙牛2亿当央视"标王",值吗?

16年来,中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是"中国经济的晴雨表"和"中国市场的风向标".今年尤其如此. 11月18日,2010年度央视广告招标会刚刚结束,对于中标企业、金额、所处行业,乃至中国经济走势的报道、猜想、解读便漫天飞舞:"央视广告招标日进百亿,创下16年新高"、"央视广告招标首度突破百亿,显示市场信心充足"、"央视招标进账109亿,家居建材增幅最高"、"央视广告招标,外企大举进攻转战中国市场"……     

"无植入广告"本身就是一则春晚广告

据报道,央视2011年广告招标总额126.687亿元,比去年增加17亿元,同比增幅15.52%,总额度创17年来新高.同时,央视大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查.     

老毕:让残疾人星光闪耀

央视主持人毕福剑从中国残联领导人手中接过"助残阳光大使"奖章,先是停顿了几秒,然后开始讲他与残疾人千丝万缕的联系……毕福剑说,从残疾人到其他弱势群体,都是《星光大道》关注的对象,我希望我们身边不一样的生命都能够被同等对待。他说,这世上没有"盲人的尊严",只有"人的尊严"。     

熬过年关,地产商还能走多远

2008年年末,著名作家蒋子龙在参加央视某档节目时,讲述了一件让他印象深刻的事.当天节目的主题是"春暖",但这件事却让一个作家感受到了经济领域的阵阵寒意.     

电影广告市场的“战争”

电影广告同样是一个硝烟弥漫的市场。目前,电影映前广告主要有贴片和包月两种形式,实际上,央视三维与下游合作推出的"银幕巨阵",以及晶茂传媒与下游合作推出的"影通天下"都是包月广告的形式。在幕后,观众看不见的地方,潜伏着片方与影院在广告利益上的殊死争夺。     

栖霞苹果美名扬 再获“中国十大魅力农产品”美誉

栖霞苹果美名扬。凭借甜美的口感,近日栖霞苹果力摘2014年度中国"十大魅力农产品"荣誉称号。2015年1月17日,央视七套《每日农经》栏目在江苏兴化举办第五届"魅力农产品嘉年华",中国各地的优质农产品汇聚一堂、竞相展示。最终,栖霞苹果凭借甜美的口感,力摘2014年度中国"十大魅力农产品"荣誉称号。     

“本山传媒”能传多久

沈阳有家"本山传媒有限公司",本山大叔弄的,下辖刘老根大舞台、辽大本山艺术学院和影视制作中心三大阵地。大舞台已在沈阳、长春、北京等大城市开办10家分店,2007年总票房5800万元,去年已达2.5亿元。本山艺术学院下设东北二人转、东北高跷、满族秧歌等专业,学生毕业后大都输送至本山传媒旗下,从事舞台和影视表演,形成内循环。至于影视制作,公司在影视界已崭露头角,除电影《大笑江湖》,电视剧《刘老根》、《马大帅》以及6部《乡村爱情》等,均在央视和全国一些省市电视台取得不俗成绩。公司还与黑龙江卫视、辽宁卫视合办《本山快乐     

让100万营销费看似1个亿

2012年央视广告招标以新纪录的方式尘埃落定,茅台以4.43亿元拔得头筹,143亿元的广告总额也为央视刷新了纪录,一切看起来是那样的顺理成章又那么的不可思议。如今媒体多元化的格局愈演愈烈,微博、门户、SNS,还有日渐崛起的移动媒体正在演绎着自己重要的角色,央