沉浮

[上任] 阿迪达斯大中华区换将 阿迪达斯大中华区市场和销售高级副总裁高嘉礼（Colin Currie）将于2011年1月1日接替杜柏瑞（Christophe Bezu）任大中华区董事总经理。目前杜柏瑞仍将留任阿迪达斯大中华区董事会,及全球首席电子商务官一职。他们都将直接向集团全球首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）汇报。     

焦点人物

李宁 公司被分析超阿迪达斯 阿迪达斯今年二季度归属于股东的净利润同比暴降93％,因此有媒体报道李宁公司在2009年销售业绩有望超过阿迪达斯,摆脱国内行业老三的地位（前两位分别是耐克和阿迪达斯）,并分析认为公司创始人李宁的活力对此功不可没。     

月度人物

高嘉礼接任阿迪达斯大中华区总经理 阿迪达斯日前宣布,自2011年1月1日起,杜柏瑞（Christophe Bezu）担任的大中华区董事总经理一职将由现任大中华区市场和销售高级副总裁高嘉礼（Colin Currie）接任。杜柏瑞目前仍将继续任职于阿迪达斯集团大中华区董事会。     

“耐克”如何跑过“阿迪达斯”

阿迪达斯运动鞋一直是喜欢运动的人所喜爱的品种之一。但在竞争激烈的运动鞋市场和众多的运动鞋品种中,作为有着悠久制鞋历史的阿迪达斯运动鞋却给人一种不吭不响、压抑和缺乏朝气活力的感觉。一个知名品牌的运动鞋为什么会给人留下如此的印象呢?探究这个问题,很有必要回顾一下阿迪达斯公司的发展历程。1949年,阿道夫建立了阿迪达斯制鞋公司。这是以他     

“天赐”豹子胆：造假货值一亿八

耐克，阿迪达斯、彪马……什么样的世界名牌运动鞋都敢造。     

李宁：寻找中国元素的可能性

作为中国本土第一体育品牌,李宁身处这样一个市场：前有几乎无法逾越的耐克、阿迪达斯等国际品牌,后有穷追不舍的安踏、匹克等国内品牌。如何在这场追逐赛中保持自己的地位？     

借名扬名

创名牌与提高企业的知名度是相辅相承的,九九归一是要在激烈的商战中取胜。 1、借名争名:与名人建立关系,将企业产品提供给名人使用,让名人为企业作“活广告”。美国的两大运动鞋系列产品,阿迪达斯和耐克每出一种新产品都必定是请体育明星试穿。1954年,德国足球队脚穿阿迪达斯足球鞋,凭着它特别耐滑的功能战胜了场地的泥泞,击败了对手,夺得了世界杯。明星们的风采为阿迪达斯出尽风头。与之相比,耐克大多钟情于篮球运动员,这也许与NBA有关。空中飞人迈克     

踏遍五洲,舍我其谁?--耐克:给体育用品一个"500强"的位置

成长岁月 阿迪达斯,这一全球著名的德国老牌体育用品公司早在1 920年就已创立,而与"阿迪达斯"相比,"耐克"品牌还是个孩子.     

耐克与阿迪达斯的营销大战

耐克与阿迪达斯都是国际名的体育服饰品牌，近10年来，这两个主要竞争对手围绕着世界体坛盛事，燃起了一场又一场营销大战的烽烟。     

李宁超越阿迪达斯背后

(2010年3月24日)李宁一直是中国体育用品市场龙头,直到2003年首次被耐克超过,2004年又被阿迪达斯超越。今年财报显示,李宁公司的核心品牌李宁2009年销售额比2008年成长21.1%至人民币76.9亿元,超过阿迪达斯在内地的销售额70亿元,夺回亚军之位。