为品牌创造时间——专访知世营销大中国区首度执行官林友琴

知世营销咨询有限公司(wwwins Consulting)是一个致力于整合大中华区行销广告经验与信息技术背景的专业服务团队。知世运用技术、营销的观点与创意,为大中型企业在网络上创造有效的商业概念,及从事虚拟世界的品质建立。知世网络主要服务的客户包括肯德基中国、可口可乐、康师傅     

如何凸显商业空间的创意主题

19世纪商业营销的重点在于产品销售,20世纪商业营销的特点是服务销售,而21世纪的商业营销正在向体验式转变.信息时代的变迁带来体验经济的发展.体验经济,继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活的发展阶段,工业、农业、计算机业、因特网、旅游业、商业、服务业、餐饮业、娱乐业(影视、主题公园)等各行业都表现出了向体验式经济转变的趋势.     

绿色商业与商品经济产业生态体系构建

本文从产业内涵的角度提出,绿色商业是贯穿于商品经济整个产业链条之中的绿色生产、绿色流通、绿色营销、绿色消费、绿色监管等全过程的、系统性的产业可持续发展规划和产业运行体系。文章针对绿色商业的产业内涵与经济动能、产业经济生态功能以及绿色商业与产业生态结构调整等问题,从商品的生产、流通、营销、消费、监管等环节进行了较为系统的分析,并就绿色商业在现代商品经济中的经济、社会、环境等三大生态功能及其关联效益,提出了以绿色商业为主导的产业生态体系构想。     

搞好零售商业建设 改进零售商业管理工作

零售商业是社会主义商业的一个重要组成部分,是商品流通的最终环节。它把商品从流通领域推进到消费领域,是直接为消费者服务的基层单位。做好零售商业工作,对于搞好市场供应,满足人民生活需要,促进工农业生产,巩固工农联盟,实现四个现代化,都具有极其重要的意义。我们必须十分重视零售商业在商品流通中的地位和作用,进一步加强零售商业建设,提高零售商业管理水平,在新的长征中做出更大的贡献。 (一) 建国三十年来,社会主义零售商业,在为生产服务尤其是为人民生活服务方面做出了贡献。工农业生产的绝大部分生活资料商品和一部分生产资料商品,都要经过零售商业这一环节供应给消费者。从以下数字不难看出,零售商业在整个流通过程中作出的贡献。1950年     

商业公式解析进行时：商业公式决定企业成败

由释义三大致可见《中国商贸》编辑部此番将“公式”代人“商业”的心机所在。 商业公式是一种系统的设计，用于衡量和打造一个企业的健康状况和赢利方法。所谓商业公式的解析，是站在思维方式以及形式规律的层面考量企业，其过程涵盖了企业从资源获取、生产组织、产品营销、售后服务到研究开发、     

流通、流通理论与流通经济学--关于流通经济理论(学)的研究方法与体系框架的构想

学科视角不同,流通的含义也不同.本文将流通问题研究的学科视角限定为经济学或管理学,进而将流通界定为不包括货币、资金、劳动力、服务的有形商品或产品从生产领域到消费领域的流动,指出了流通与交换、贸易、商业、营销、分销等概念的异同.本文认为可以从宏观与微观两个视角,用经济学与管理学两种分析工具对流通问题进行研究,进而形成两种流通理论,前者可称为流通经济理论,后者可称为流通管理理论.同时,本文用机构分析法、商品分析法、功能分析法、系统分析法、社会分析法等研究方法对流通经济理论(学)的体系框架进行了初步设计.     

券商的基金营销策划

传统营销理论认为。营销策略包含三大要素：(1)目标市场；(2)定位；(3)营销组合。即在制订营销策略时。我们首先要通过市场细分．选择对自己最有吸引力的一个或多个细分市场作为目标市场，然后针对目标市场潜在顾客的心理．创造出一个属于品牌本身的独特位置，亦即定位。最后。根据目标市场的不同、定位的差异，发展出适当的营销组合。发挥最大的营销效果。达成营销目标。以下我就依据这三大要素。并结合当前基金市场的情况。谈一谈券商代理基金的营销策略。     

顾客导向与竞争导向的再思考

<正> 企业营销观念先后经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念(社会营销观念)四个阶段。目前,企业经营导向主要存在着两种比较普遍的观点:顾客导向和竞争导向。所谓顾客导向就是指企业从顾客观点出发仔细辨别顾客的需求,以最有效的方式来最大程度地满足顾客需求;竞争导向则是充分考虑竞争对手的策略、行为,以     

职工教育应有效地为商业工作服务

当前,我国经济体制改革正在广泛深入地进行,商品流通领域也在不断发生变化。商业职工教育怎样适应新形势的需要,切实为提高企业的经济效益和社会效益服务,为“两个文明”建设服务,是我们职工教育工作者面临的一个新课题。本文拟从宏观管理的角度,对职工教育如何更加直接有效地为商业工作服务问题,谈几点粗浅的认识。(一)进一步深化商业教育的指导思想,充分发挥商业教育的服务职能。早在一九八三年     

新形势下高铁商业开发模式的探讨

高铁是顺应经济发展的时代产物,具有很大的发展空间,商业资源丰富,因而研究高铁商业开发模式的创新具有重要意义。广州铁路(集团)公司是我国高铁发展的前沿阵地,但其商业开发仍处于起步阶段,发展潜力巨大。新形势下,高铁商业开发需在管理、营销、盈利和服务模式上进行创新,由一家公司统一管理的管理模式向外包管理转变,将传统营销转为现代营销模式,并向平台盈利模式转变,同时根据旅客的需求不断创新服务模式,由单一的输送旅客向多元服务模式转化,以进一步推进高铁商业开发的发展。     

关系营销理论模型综述

关系营销(Relationship marketing,RM)已经成为企业主要竞争手段之一,但是关系营销的复杂性之一在于相同的关系营销努力会产生不同的结果。为了帮助管理者和研究人员更好地把握关系营销的内部规律,现将西方学者的关系营销理论归类整理成6种模型,其中前5个模型分别是从承诺-信任的观点、依赖的观点、交易费用观点、关系准则观点和资源的观点来研究关系营销,最后一个模型是对现有文献进行统计分析后归纳总结而得到的。     

商业创新研究述评

现代社会中 ,创新活动推动下的商业企业的发展与繁荣有目共睹 ,商业创新也日渐被提到一个重要的地位。本文主要从包括商业组织创新、商业营销创新、商业服务创新和商业技术创新等四个方面展开。并提出了研究中存在的一些不足及今后商业创新理论研究还须努力的方向     

事件营销与活动营销差异论

随着营销手段的日益丰富,事件营销与活动营销已经广为企业所接受,成为企业在市场营销中的一种有效手段。但是多年来学者和商界却一直把事件营销与活动营销混为一谈,将两者简单的划上等号。事实上,事件营销与活动营销是两个不同的商业运作过程。本文从两者的本质概念与表现形式采阐述事件营销与活动营销的差异,以求清晰的区分两者,为企业在采用两种手段时更有效的为营销服务。     

论商业影院运营中的文化助推与情感渗透

面对高度同质化的电影放映市场,进行营销创新是商业影院树立差异,实现成功运营的有效手段,而文化和情感元素在影院的差异化营销中具有以柔克刚的力量。文章从影院内外两个角度,通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来挖掘文化助推和情感渗透的柔性力量,院线在影片片头加上随片广告,既有利广告商品销售,也推进了院线的商业运营,从而实现商业影院经济效益和社会效益高度结合的良性发展。     

提升上海形象 增强服务功能——未来几年上海商业发展的工作重点

商业是上海服务业的重要组成部分。加快发展商业是推进上海“四个中心”建设，贯彻“两个率先”要求，实施科教兴市主战略，落实“两个坚持”、“两个优先”方针的重要举措，对于促进经济社会发展、提升上海城市形象、增强城市服务功能、提高人民生活水平、扩大社会就业具有重要作用。     

走集团化发展道路 发挥整体协作优势

贵州纺织品企业集团公司是由其核心企业贵阳针纺织品批发公司为龙头,联合全省同行业38家工商企业于1989年1月21日组建起来的一个大型商业企业集团,它是以营销和生产服务为宗旨,融工商、商商、国合、批零为一体,产供销结合、跨地区跨行业的半紧密型的联     

家装营销的特点、作用和对策

家装营销具有服务理念性、信息的集中传播性和工地的实景展示性三大特点。家装营销对缓解我国家装业发展中存在的问题具有重要的作用。家装业可以在服务理念、信息传播和工地形象等方面改进自己的营销。     

家装营销的特点、作用和对策

家装营销具有服务理念性、信息的集中传播性和工地的实景展示性三大特点.家装营销对缓解我国家装业发展中存在的问题具有重要的作用.家装业可以在服务理念、信息传播和工地形象等方面改进自己的营销.     

模拟情境中首席营销官(CMO)的角色感悟剖析

营销部门如今被赋予越来越重要的战略性责任,牵动整个组织,作为整个企业营销策略计划与执行的主要人物——首席营销官(CMO)所起的作用也日渐突出。因纳特模拟实验是通过一个虚拟CMO角色,围绕在一个竞争和协作的虚拟环境中,创立一个公司,进行一系列的营销策划活动,主要包含战略分析、产品研发与生产、产品销售三大部分。文章基于对大米前三年营销模拟经营的回顾,阐述首席营销官(CMO)在企业中所发挥的职责作用,结合互联网盛行背景下,探讨CMO的职责演变趋势。     

服务营销道德探析

我国企业目前在服务营销中的非道德行为较为严重。笔者从服务的三大特征出发,提出服务营销的三个道德原则即诚信的道德原则、社会责任的道德原则、公平的道德原则,希望有利于我国市场经济条件下服务营销的健康发展。