商旅文齐头并进产业链集聚渐入佳境——南京西路向国际知名大街迈进

金秋十月,丹桂飘香.静安南京路,嘉里中心、芮欧百货的品牌旗舰店里,艺术展览、时尚走秀、欢乐庆典、品牌推广等活动交替进行,来自欧盟中小企业促进中心的官员一行特别兴奋,与其说他们在考察欧美品牌的市场业绩,还不如说他们更关注如何将更多的欧洲中小企业品牌引入静安南京路…… 近年来,静安区打造国际商业商务核心功能区的建设步伐从来没有停止过.静安商贸流通业始终处于该区五大产业的引领地位.2012年该区服装、珠宝、钟表、酒业、汽车、化妆品等行业实现税收85.78亿元,同比增长14.89％,占该区税收总收入比重的37.69％.     

上海静安南京西路品牌档次全面提升

秋意渐起，上海静安南京路沿线商店正改头换面上演“时尚秀”。于国庆节前结束的新一轮品牌调整，将大大提升静安南京路商品的品牌档次，这是静安南京路近年来调整力度最大的一次。     

静安南京路商业网点管理的几点建议

中国加入WTO,标志着我国改革开放进入一个新的发展阶段,也给静安南京路商业商务发展带来前所未有的契机.它将有力地推动引领上海商业的梅龙镇广场、中信泰富广场、恒隆广场商圈的功能凸现,有力地提升静安南京路商业的高雅气息和精品内涵.     

编者的话

有位外国学者预言：上海静安南京路，2015年将跻身为世界超级人文商业景观街。 当读者看完本期的所有内容．你一定会觉得，这位外国学者的预言不是大话，也不是空话，静安南京路确确实实在上海这个国际大都市有着不同凡响、独一无二的魅力。它既有深厚的历史底蕴．又体现出现代国际化的发展潮流。     

推进铜仁路咖吧建设

铜仁路咖吧街,南起廷安西路北至北京西路,长1100余米,与静安南京路十字交叉,是静安南京路支马路中特色鲜明的一条马路,从2002年开始一期建设至今,已初步形成具有一定规模的咖酒吧休     

文化驱动老字号企业常青——上海九百集团食品有限公司新海派的企业文化建设

前言 上海是海,海纳百川,海藏蛟龙.昂头崛起. 在推进静安"国际商务港"建设中,有人将海纳百川的上海静安南京路喻为海藏蛟龙,把静安寺一带喻为蛟龙之首;把梅泰恒"金三角"与世界名品长廊一带喻为蛟龙之身;把正在紧锣密鼓打造的"静安太古城"一带喻为蛟龙之尾.     

静安区要成为上海商业繁荣繁华的制高点

听了今天关于打造“国际静安”的大讨论非常有感触,所以先谈三点感受。第一个感受,静安区政府正在最大限度的挖掘我们静安南京路和整个静安区的潜力,在整个区域范围内激发企业等方方面面的发展动力,这是非常有意义的事情。     

谁谁谁的南京路？

2007年，新年伊始，本该踌躇满志。 听说美特斯邦威，佰草集，三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上找不到店铺了，原有的店铺都顺应“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有一个：南京路要被打造成“国际购物标志性地区”，而这些“老土”与南京路的定位不符，因此，拜拜。取而代之的将是“知名国际品牌”。     

品牌不是诺亚方舟

在今天的品牌热中,作为中小企业,品牌并不是他们的最佳选择。中小企业面临的问题是生存而非发展。要解决这一问题,中小企业应利用自己的生产优势,凭借高质量、低成本的产品加入中间商或同行业中的巨头,向他们借名借利,谋求优势互补的市场共赢、多赢之道。     

坚持 做大主业 追求 稳步发展

上海静安粮油食品有限公司是由上海开开（集团）有限公司控股的一家以粮油、食品、饮料、酒类等经营为主业的综合型粮油食品企业，具有自营进出口贸易权．曾被评为上海市优秀企业。近年来，静安粮油秉承着“做大主业，做实效益”、“提升品牌，争创名牌”、“整合资源，增强实力”三大战略．     

中小企业如何打造强势品牌

在日趋激烈的竞争中，企业如果在品牌方面无所作为似乎是在等死。而对于国内众多中小企业来说，受制于自身条件，品牌就像奢侈品，做品牌做不好是找死。怎么办？他们迫局。[编者按]     

中小企业品牌市场营销的路径选择

品牌是企业的无形资产，是企业的灵魂。对于中小企业来说，选择比较适合品牌营销的方式，因为品牌做的越早，当企业发展起来时，品牌就越会被大众所认可；对于中小企业来说，进行品牌营销的路也将会很坎坷，因为中小企业的实力较弱，与大型企业相比不具有竞争力，而品牌的塑造需要资源。如何进行品牌市场营销，是众多中小企业的需要考虑的问题。     

中小企业品牌塑造“三步曲”

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：     

外资商业激情上演“围城”

2006年外资商业人驻上海市场的脚步明显加快，南外滩、北外滩、淮海路、南京路，只要是高档的商业中心，就会有装修考究的世界级品牌进入。有人欢欢喜喜地进来，就有人悲悲戚戚地退出。     

商家需研究"终点消费"

男性顾客到大型百货商店，可能就是为了买件品牌内衣；外地游客去上海南京路，可能就是为了买把“张小泉”剪刀……随着人们生活节奏越来越快，品牌消费意识越来越强，不少人的消费行为已经越来越朝着定向消费－－“终点消费”的方向发展。     

浅谈中小企业培育自主品牌

品牌是企业生存和赢利的关键所在，而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷，因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性，将一大批中小企业培育成强势品牌，这将有助于加速中国经济的发展和提升“中国制造”在国际上的知名度。     

中小企业如何创建品牌

我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中，中小企业起着不可忽视的作用。依据国家有关部门颁发的《中小企业标准暂行规定》，我国中小企业已占有企业总数的绝对优势。中小企业与大企业相互依存、相互结合，共同促进经济发展的格局已形成，中小企业在国民经济中正发挥着大企业难以替代的作用。     

上海皇家艾美酒店客房素描

近年来，国际酒店顶级品牌相继登上上海大舞台，最引人瞩目的是喜达屋（Starwood）旗下声名显赫的“艾美”品牌——世茂皇家艾美酒店（Le Royal Meridien Shanghai）。酒店位于上海最核心的南京路西藏路口，66层的建筑拔地高耸，成为浦西最高的地标；同时也给上海带来了新时代的欧式奢华享受。     

后世博效应之旅游业前瞻

上海的旅游供应初具规模,形成了以都市休闲游为主体、生态假日游和人文历史游为两翼的旅游产业体系。围绕黄浦、静安、徐汇、卢湾、浦东等城市中心区域形成了特色鲜明的都市休闲游体系:豫园展现了曲折、精致之美;陆家嘴金融贸易区以其强劲的动力推动上海经济腾飞;衡山路的梧桐、新天地的石库门风格迥异;外滩及其旁边的万国建筑群连着南京路步行街勾起了人们对上海的最初印象,外滩     

迈过终端的门槛儿

近年来，白酒终端运作显得极度混乱，众多品牌蜂拥而至，造成终端费用居高不下。这种局面不改变，接下来必然是终端实际价值继续被虚化抬高，大量弱势品牌出局，中小企业、新品牌脱颖而出的机会大大减少。形势严峻迫使业界开始寻找新的突破口，他们把关注重点由酒店转向到了人——白酒消费行为最基本的因素上，通过关注消费者的利益和需求，取得了成功。