政策

商总局：信用卡广告不得含有＂信用卡提现＂内容国家工商行政管理总局日前发布广告管理提示公告指出信用卡相关广告中不得含有“信用卡提现”、“信用卡贷款”、“POS消费提现”，“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”、“代还信用卡透支款”等违提现服务的内容用卡相关广告的监管．对发现的违法广告依法查处。工商总局要求广告发布者、广告经营者认真履行广告务，依照有关法律、法规查验有关证明文件．     

老曹房事说

让房地产广告“整台化”拒绝把房地产广告“报广化”。让房地产广告“全程化”拒绝把房地产广告“阶段化”；让房地产广告“公司化”拒绝把房地产广告“工作室化”。     

传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏     

简述幽默广告的诉求机制

广告采取幽默的诉求,可以愉悦大众,让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求,在广告与受众的互惠中,潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙,“连念三遍”的广告来．幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”,难怪广告大师波迪斯曾说过：“巧妙的运用幽默,就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制,将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手,阐述幽默广告的诉求机制。     

石城冬季绚丽缤纷的“第五季”：“AD季”高校之旅走进南京师范大学

“AD季”——“AD”,是广告（Advertising）一词的英文缩写;“AD季”意为广告的季节。高校是培养人才的摇篮,然而,我国高校的广告教育一直偏重理论,实践方面相对薄弱,因此中国广告协会和中央电视台广告部邀请顶级企业高层、高校权威学者、广告业界专家,在全国有影响力的高校中围绕广告、营销等主题开展一系列巡回演讲活动,联袂打造“AD季”高校之旅大型广告公益活动。     

速递

北京全市清查“炫富”广告引领大众理性消费北京市工商局5月18日发出通知,要求全市工商部门对违反“精神文明建设的广告”进行专项检查,凡涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。     

广告监管应依法行事

5月19日,《北京青年报》刊登了一篇题为“工商叫停‘炫富’广告”的文章。文中称:“昨天,市工商局发出通知,将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,一些‘炫富’广告将被责令改正。”通知中所指的“炫富”广告,出自此前王岐山市长在市政协召开的加强城市户外广告设置管理问题研讨会上的讲话中所指的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等房地产广告。     

活动

第33届“时报华文广告金像奖”9月15日开跑 由旺旺中时媒体集团丰办的“第33届时报华文广告金像奖”，于9月15日公布主视觉图案及官方网站，正式官布活动开跑。主办单位指出，今年特别将“时报广告金像奖”、“世界华文广告奖”及“亚太广告奖”整合为一，正式更名为“时报华文广告金像奖”。     

古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

建立广告产品质量标准 承担国家媒体监管责任 央视广告部推出“绿色广告标识＂

7月18日。中央电视台广告部向全社会隆重推出“绿色广告标识”。“绿色广告标识”由英文字母AD（“广告”英文单词的简写）演变形成一个“心”字，有“用心做广告”的寓意。同时，A代表着最好，表示通过了“绿色广告标识”的广告是国内顶级的广告。     

构建“四位一体”新模式 实现广告监测工作高效能

为适应新形势下对广告市场监管的工作要求,提高履行广告监管职能的工作能力,我们淄博市工商局及时成立了广告监测中心。在工作实践中,广告监测始终坚持在“管用”上下功夫,在“实效”上做文章,探索建立了具有“协调功能、监管功能、研究功能、信息功能”四位一体的广告监测工作新模式,促进了广告监管工作的落实。     

推行“阳光广告”监管模式 促进“三峡创意”融合发展

今年以来,我们宜昌市工商局大力实施广告战略,推行“阳光广告”监管模式,将广告监管融入社会管理创新,逐步形成“政府监管、行业自律、社会监督”的广告监管机制;以“三峡创意”融合二三产业发展,广告创意产业成为服务经济发展的新亮点。     

突破监管难点 对违法医药广告“公开更正”

某种意义上说,违法医药广告无异于“谋财害命”。违法医药广告泛滥,广告主的诚信、媒体的公信、广告监管部门的威信都面临着考验。最近围绕北京新兴医院的“送子广告”,各媒体分成了质疑与发布两种截然不同的态度,有评论称之为媒体之间的“人格分裂”,并将之归因于“公益”与私利。一些媒体为一己之利,牺牲公信,替违法医药广告推波助澜,其危害不可小看。违法医药广告从“电线杆时代”跨越式发展到“全媒体时代”,其传播范围与传播效果便有了“质的飞跃”,加之新闻报道式电视短片式虚假广告大行其道,且每遇处罚,“小杖则受,大杖则走”。于是…     

成功的广告谋略

广告具有传播快、辐射面广的特点,是企业开展市场竞争的重要手段。然而,在浩如烟海的广告中,某个广告的“告”,不等于广大顾客的“知”,特别是那些“脸谱”雷同,套话连篇的广告,往往被人不屑一顾。因此,企业要扬名制胜,必须在广告形式上创新,内容上探索,讲究谋略,使它具有“打动人心、激发欲求”的魅力。     

讨论几则广告评价的法制标准

蒋雯丽的“儿子娶妈妈”、大众的POLO“劲情、劲取”广告、女明星代言SK—Ⅱ广告的是非已有众多广告界的广告专家发表了许多令人深思的看法和观点，我不再“班门弄斧”。我就此议一议广告的评判标准问题及广告的法制完善问题。     

佳能——“好色”囧广告

这个春季,佳能IUXS给人们留下的印象可以用色彩缤纷来形容。“你好,色彩”系列广告在网络将“同”元素进行到底。“莫文蔚最同广告造型”“佳能广告最图劲舞”在土豆网流行。爆笑企鹅版、清纯TWINS版、小男孩版等搞笑版本的广告视频已经在各大视频网站蔓延。     

广告与文化

电脑圈里人就这个癖好,“计算机报”、“计算机世界”一到手,总爱先翻翻广告,近年广告火不提高多了,广告还总有几篇上眼的,让你“触目惊心”或“目击道存”,但与外刊上的广告相比,我总觉很难同日而语。我不是假洋鬼子,也不是说国内广告要打得象西方广告一样才好,因为民俗风情总是不同,更何况广告法的宽严也不同。但我体会到的是,在中国不宜打模特儿为主的广告,特别是“表情广告”。西方有不少广告是以模特儿为主的,其惊诧之情,狂喜暴怒之态尽显纸上。多媒体面向家用,所以西方很多多媒体软件、多媒体电脑都有面对显示器飞出的音符、形象惊喜若狂的广     

广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。     

广告服务收费备案与劝告制度

广告服务收费“合理”、“公开”和“备案”，是贯穿广告服务收费管理的主线。“公开、合理”表明广告经营单位必须对其服务的价格标准增加市场透明度，由被服务者做出符合自己利益的选择；“备案”是政府对广告收费行为实行监督、管理的重要手段，可消除双重价格标准、制止不正当竞争或禁止牟取暴利。《广告服务收费管理暂行办法》规定了制定“合理”收费的三项准则、明码标价、实行备案签章和价格劝告制度。广告经营单位不按规定履行广告服务收费标准及收费办法备案手续的，“处以１万元以下罚款；拒不改正的，停止其广告业务。”在管理实…     

广告叙事概念辨析

叙事学研究对象本应包括所有的叙事作品,但文学叙事长期占据着叙事学研究的主流。伴随后经典叙事学的崛起,广告也逐渐进入了叙事学研究的视野。对广告进行的叙事理论研究和“广告叙事”概念的使用日益增多,但对于“广告叙事”的概念却没有清晰的界定。因此,本文分析了国内文献资料中对“广告叙事”概念的各种使用情况,在厘清“广告”和“叙事”概念的基础上,对广告叙事概念进行界定,以期为广告叙事理论研究做出贡献。