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房地产企业品牌策略浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌策略是房地产企业做大做强的必然选择,房地产开发商一定要主动积极把品牌当作一个目标区追求,完善品牌策略.本文结合目前房地产行业品牌发展现状,分析了目前消费者对品牌的认识以及存在的问题,并从多个角度阐述了房地产企业开展品牌策略、把品牌做大做强的几种途径. 相似文献
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文章通过对中国男装品牌的发展现状、发展趋势进行了简单的分析,其中不难发现我国男装品牌的迅猛发展和优势。但是在中国男装品牌高速发展、令人欣喜的同时,困惑和危机也同时存在。文章根据这些发展中遇到的困难和问题提出了相应的解决方法和策略。对我国男装品牌的发展能够起到积极的借鉴意义,也希望能够助我国男装品牌战略的实施一臂之力。 相似文献
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跨国并购中的品牌资源整合 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,随着越来越多的中国企业进入国际市场,战略性海外并购成为中国企业对外直接投资的新趋势。通过积极寻求与外国公司实行并购重组及合资合作,企业既调整了自身经营发展战略,又能获取更多战略资源。其中,企业对被收购企业的品牌资源如何处置和整合,发挥优势品牌的最大效用,已成为跨国并购中的一个难题。本文旨在通过分析企业在做出品牌整合方案决策时所考虑的因素及选择条件,从而探索性地提出中国企业在跨国并购中的品牌资源整合策略选择模式。 相似文献
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2008年9月爆发于美国华尔街的金融危机,在短时间内演变成了全球性的金融危机。各国政府都在积极地采取措施以挽救危机,力争使这次危机造成的损失降到最低。作为国际社会重要成员之一,中国政府与企业界正视危机,抢抓机遇,勇敢地接受挑战。 相似文献
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美国次贷危机引发的全球金融危机,给世界经济带来了强烈的冲击,也给我国企业带来了巨大的冲击和挑战.从长远的角度看,金融危机是挑战也是机遇,在应对挑战迎接机遇的过程中,国有企业如何发挥其在市场上应有的领导力,使我国的经济能在寒冬中复苏,是一个值得探讨的问题.本文将根据国有企业的特点和应对金融危机采取的措施进行阐述. 相似文献
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本文从统一品牌策略与差异品牌策略的不同概念理解入手,详细阐述了这两种迥然不同的品牌策略的采用,将对企业、产品以及代表具体产品的品牌产生怎样的影响与作用。文章的主体部分分别从统一品牌与差异品牌各自的角度出发,来分析这两种品牌策略对企业的形象与特质、产品的类型与特点以及品牌自身所产生的特色产生怎样的效果。本文设想为中国的企业家在进行品牌战略与策略实践时,做一个具有可操作性的有益参考,同时对市场营销理论中有关品牌策略的思路与技巧,进行细致的分析与探讨。 相似文献
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肆虐全球的金融危机给很多酒店企业的经营带来一定影响,作为从事酒店管理专业的教育者,通过走访调查,分析了金融危机对酒店的影响因素,同时对酒店企业如何应对,从心态、服务、管理等方面提出了一系列保障措施,希望酒店业能够在危机中寻找到机遇,获得更强、更全面的发展。 相似文献
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在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一。并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等。在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企业跨国并购案例为样本,选择MNL离散选择模型,对企业跨国并购的品牌资源整合策略选择问题进行实证分析。 相似文献
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一些学者或企业经营者在研究与运用具体的品牌策略时,比较容易忽视对双重品牌策略与更换品牌策略的研究与运用。本文从这两种品牌策略的本身特点与功能剖析入手,着重从双重品牌策略的视角来分析这两种策略在实际运用中的利弊优劣,以及如何与企业经营者的经营思路相配合;并且,试图运用比较研究的方法将这两种品牌策略进行对比分析,以使这两种品牌策略的不同特性更加凸现出来,最终达到给企业经营者在品牌战略与策略以有效的实践指导的目的,同时也想对学者们的品牌策略研究提供一点参考意见与思路。 相似文献
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多品牌策略中的品牌关系管理研究 总被引:5,自引:0,他引:5
在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。 相似文献
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一、实施农产品品牌策略的意义
所谓农产品品牌,是指农产品的生产经营者结合农产品生产地区的经济因素、社会因素以及当地的文化因素,将这三者的优势挖掘出来对农产品进行包装,使当地的农产品具有与其他地区农产品所不同的个性特征, 相似文献
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杨剑彬 《中国对外贸易(英文版)》2011,(12)
学校品牌是一笔无形的财富.良好的学校品牌不仅可以为学校创造发展的契机,而且还可以为学校增强教育能量.强化品牌意识,塑造与整合学校品牌,是学校教育现代化的必然要求,是新世纪学校教育的新抉择. 相似文献
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在现代企业中,危机与机遇往往是同时并存的。优秀的管理者能从危机中寻找到机遇,那是因为他对企业中出现的不确定性有非常的理解与感悟,因为他懂得如何“拥抱”不确定性。 相似文献
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本文从多品牌策略与平行品牌策略的概念理解与运用原理入手,详细剖析了两种不同品牌策略之间的本质差异;从企业本身特征,以及从企业想要将自身塑造成怎样形象的角度,分别探讨两种不同品牌策略的使用效果;最后导入到本文的主体部分,即从多品牌策略的视角出发,来审视多品牌策略与平行品牌策略的差异,以及这两种品牌策略的不同使用效果。通过本文的阐述,一方面,想从理论上对品牌策略中技巧与思路的细节问题进行深入的梳理与探讨;另一方面,想给中国企业家在进行品牌战略思考与具体策略实施时,在品牌策略的细节策划上,提供有益的参考和借鉴。 相似文献
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本文尝试以平行品牌策略作为一个独特的视角,来对多品牌和平行品牌这两种品牌策略进行细致的比较分析。本文从两种品牌策略在各自的产品特征、广告宣传重心、在企业整体形象塑造中的作用、与企业发展战略的关系、品牌名称的创意要素等方面,对两种品牌策略的细微差异之处、策略实施的最后效果,以及企业经营者想要达到的不同意图等,进行全面、细致的分析与比较,从而为中国的企业经营者在品牌战略与策略的思考与选择上,提出可资借鉴的思路与方法。 相似文献