商业银行市场营销理论综述

本文概述了现代商业银行市场营销理论当中7Ps策略，在分析银行产品特性的基础上，提出了商业银行市场营销的特殊性，旨在为商业银行开展营销活动提供有价值的参考作用。     

商业银行市场营销理论综述

本文概述了现代商业银行市场营销理论当中7Ps策略,在分析银行产品特性的基础上,提出了商业银行市场营销的特殊性,旨在为商业银行开展营销活动提供有价值的参考作用.     

营销组合的一个理论综述

回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。     

从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势

自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势。     

市场营销理论演变与旅游市场营销策略

文章介绍了市场营销策略上的一些理论,如4P理论、6P理论、4C理论、4R理论与4V理论的内涵以及它们的特点,并分析这些理论的核心思想以及它们对旅游市场营销策略的指导意义.     

领导理论发展的研究综述

领导理论是研究领导有效性的理论。自20世纪40年代以来,西方学者从不同角度对领导问题进行大量研究,先后形成了三个不同的发展阶段:领导特性理论、领导行为理论和领导权变理论。20世纪80年代以来,经济的不断发展和企业的不断增加促使越来越多的学者及实践工作者从其它角度对领导行为进行研究,推动了领导理论的发展。具有代表性的领导理论主要有:领导归因理论;魅力型领导理论;交易—变革型领导理论;团队领导。     

旅游市场营销组合理论综述

旅游市场营销组合的4P理论、7P理论、8P理论、4C理论和4R理论是旅游市场营销的理论基础。而4P理论又是旅游市场营销组合理论的经典,它奠定了其他的理论,其他理论是对4P理论范畴的扩展或内涵的丰富和发展。     

行为资产组合理论发展研究综述

行为金融理论于20世纪80年代兴起,它通过将行为因素引入决策过程从而对传统的金融理论做出补充。谢弗林(Shefrin)和斯特曼(Statman)在现代资产组合理论的基础上提出了行为资产组合理论,该理论是行为金融的理论基础之一,它打破了现代投资组合理论中存在的理性人局限、投资者均为风险厌恶者的局限以及风险度量的局限,更加接近投资者的实际投资行为,引起了金融界的广泛关注。     

内部营销发展的理论与实证研究综述

内部市场中企业与员工之间的关系可以通过内部营销来维系,而内部营销主要就是鼓励员工们通过优异的表现,为公司吸引更多的客户.因此,学术界和实务界非常重视内部营销在企业管理中的作用.本文通过梳理相关文献,在第一部分介绍了内部营销的内涵及演变过程,第二部分介绍了内部营销的五个理论模型,最后一部分介绍了与内部营销相关的实证研究.     

应用型本科市场营销专业人才培养模式研究综述

国内学者对营销人才培养存在的共性问题,人才培养模式的要素系统以及实施途径等,从理论上已经进行了多维度的研究。总体上看,传统的＂学科式＂培养模式已不再适应社会对营销人才的需求。通过对人才培养模式构成要素及其运行机理进行分析,培养应用型人才,高校应以市场需求为导向,对现行的人才培养模式进行有效的整合,采取＂模块化＂培养＂、＂分段式＂与＂模块化＂相结合的培养思路,构建和实施以提高实践能力为重点,以学科为基础的＂模块化＂营销人才培养模式。     

基于服务营销组合理论的现代卷烟营销模式初探

在国家烟草专卖的体制下,我国烟草行业与时俱进,深化改革,得到了长足的发展和壮大。但随着经济全球化和贸易市场化进程的不断加快,烟草行业在日益激烈的竞争中,也暴露出了一些不可忽视的问题,特别是在卷烟营销工作中存在一些脱离市场,供需矛盾突出等情况。烟草行业要实现卷烟上水平,首当其冲的是分析市场、研究市场,把握市场规律,不断创新市场营销理念。     

基于市场营销组合理论的电影营销策略研究

通过运用市场营销学中市场营销组合理论,指出电影产品的营销重要性和我国电影产品市场营销过程中出现的问题,分别从产品、价格、渠道和促销四个方面,分析电影产品市场营销过程中的多样化营销战略,并以电影《小时代3》和《后会无期》为例进行比较分析,提出针对中国电影产品市场营销策略的建议。     

我国饭店行业实践发展与理论研究综述

我国饭店行业经过将近三十余年的发展,无论在饭店行业实践还是理论研究方面都取得了一些成绩与成果,同时还存在一些需要完善与深化的问题与趋势所在。因而,总结与回顾我国饭店行业发展与研究,将有利于提升与指导我国饭店行业未来发展与研究的视野与方向。本研究主要提出我国饭店行业在发展实践和理论研究方面,都存在着忽视基于饭店产品内涵与构成、饭店产品竞争等核心基础理论的认识与研究。     

产业结构理论国内研究综述

产业结构问题一直是我国经济学者研究的重点经济问题,不同学者以不同的思维方式或角度对产业结构问题进行分析探讨,得出众多具有说服力和指导意义的结论.本文对国内相关方面的研究进行系统梳理和简要评论,具有一定的理论和现实意义.     

对市场营销组合理论新阶段的思考

市场营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销策略和手段有机地结合起来,形成整体优化的营销策略,目的是保证企业目标的实现。通过对市场营销组合理论四阶段的研究,笔者提出了对4V理论的全新理解,即从4V理论内容到4P-4V的转化,这一概念认为,市场营销决策就是从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合,从而为企业的营销实践提供了新的思路。企业只有适应时代变化将四者结合,总结出适合自身实际的营销理念,才能在实践中战无不胜。     

我国汽车市场营销创新模式研究

随着市场经济的变化,我国汽车营销模式逐渐转向多元化发展,这是当前汽车市场发展阶段和汽车消费群体的要求和趋势,既能适应市场差异化要求,也能满足消费个性化的要求。本文分析了我国汽车营销模式现状,并简单提出了对我国汽车营销模式进行创新途径。     

论价值工程与市场营销组合策略

在市场营销组合的制定过程中引入价值工程的思想方法和管理技术,无疑是优化市场营销组合的一种重要途径。本文旨在阐明企业管理者应如何通过市场营销组合的优化,最大限度地实现顾客满意与提高企业资本回报率的统一。一、价值工程与市场营销组合的评价选择标准价值工程中...     

节事活动市场营销组合研究

通过对节事活动的市场营销及市场营销组合的特殊性分析,对节事活动市场营销组合包括的产品、订价、渠道、促销、人员、包装、项目、合作关系等八个方面包括的内容进行了详细阐述,以期对节事活动的组织及策划人员有效营销节事。     

沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究

在综述营销组合及零售营销组合理论的基础上,构建了其分析维度,进而从产品、服务、价格、地点、店面设计、促销、人员、物流配送等方面对沃尔玛和家乐福在华市场的营销组合进行比较研究,同时也对国内零售企业给出相应的几点启示。