区块链对农村电商中农产品上行的启发 ——基于消费者在线购买农产品意愿的问卷分析

农产品上行是农村电商、电商扶贫和农民增收的关键环节。与农村电商迅猛发展不相符的是农产品上行依旧困难重重,究其原因是农产品品质可信度、质量安全溯源系统等信息收到消费者质疑、阻碍了消费者在线购买农产品。本文通过构建二元logit模型对影响消费者在线购买农产品的因素进行验证,提出可以运用区块链技术提高农产品质量信息的可信度,提高其在线购买农产品意愿,最终促进农产品上行。     

短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

文章从消费者视角出发探究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响。首先,本文基于SO-R模型和心流体验理论,探究在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿关系间的中介作用。其次,将不确定性规避引入短视频内容营销-在线心流体验-购买意愿模型之中,探究短视频内容营销的“边界”问题。通过对354位消费者采取问卷调研获取数据,实证分析短视频内容营销对消费者购买意愿的影响以及在线心流体验的中介作用和不确定性规避的调节作用。研究发现:(1)短视频内容营销功能性内容、娱乐性内容、互动性内容正向影响消费者购买意愿。(2)在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿之间起中介作用。(3)不确定性规避不仅负向调节在线心流体验对购买意愿的关系,还降低了在线心流体验中介作用。对短视频内容营销的研究不仅可以丰富短视频相关理论,还可以为商家进行短视频营销活动提供一定指导。     

茶叶电子商务消费者满意度影响因素分析——基于在线评论的探索分析

在线评论当前已经成为影响在线购买消费者态度和购买行为的重要信息来源,电商企业可以从消费者评价中了解商品销售过程中存在的不足,从而提高消费者满意度并促使消费者重复购买。基于京东茶叶频道的3981条有效在线评论,运用二元Logistic模型对影响茶叶电子商务消费者满意度因素进行了分析。研究表明:在线茶叶购买者主要消费结构以红茶、绿茶为主,黑茶和青茶次之。同时影响茶叶电子商务消费者满意度的因素主要包括四大类,分别是产品质量、营销策略、物流配送和电商服务,共14种因素。其中茶叶品质、品牌、价格和新鲜度对茶叶电子商务消费者满意度有显著影响,而配送服务、外观和发货速度影响效果则相对较小。     

电商直播模式下消费者信任对地理标志农产品购买意愿的影响研究

近年来移动互联网飞速发展,电商直播等新业态催生了大批新市场,农产品直播带货兴起并呈现出快速发展的趋势。运用SPSS 21.0对采集数据进行统计分析,探究消费者对于在线购买地理标志农产品意愿的作用机制,得出电商直播模式下消费者信任在地理标志农产品购买意愿领域成立且有一定正向影响。基于研究结论,对地理标志农产品直播带货提出建议。     

新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建

“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。     

生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素及对策分析

随着互联网的发展和5G技术的应用推广，在全国掀起了网络直播的浪潮。作为营销中介的网络直播，其价值越来越被重视，各产业均尝试利用直播进行销售。其中，生鲜农产品电商直播得到了资本巨头的青睐，得到淘宝、京东、拼多多、抖音等多个平台的大力支持。文章基于已有研究和深度访谈，分析总结出生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素主要包含生鲜农产品的质量和服务、直播氛围和平台声誉3个方面，并对生鲜农产品电商直播发展提出建议和对策，以期推动生鲜农产品电商直播的发展进步。     

生鲜食品 电商攻城掠地

2012年绝对是中国的生鲜食品电商元年。6、7月份短短不到50天内，就有5家公司集中涉足此前无人看好的这片领域，其中4家都属名动江湖之辈，龙形虎步而出，而其中最为低调的一家公司，据说也悄悄放出了4000—5000个账号，邀请用户免费体验在线购买生鲜食品的“新鲜”。     

农产品质量安全事件认知偏差对购买意愿的影响?

随着公众对生活质量要求的不断提高,农产品质量安全引起了公众高度关注。农产品质量安全事件负面信息的肆意传播将农产品安全事件的风险放大,消费者因自身个体差异而对事件的认知出现偏差,导致消费者对相关农产品购买愈发谨慎。本文将心理抗拒作为中介变量引入认知偏差对消费者购买意愿的影响中,探究农产品质量安全事件认知偏差对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:认知偏差与消费者购买意愿之间存在负相关关系;认知偏差与消费者心理抗拒之间存在正相关关系;心理抗拒与消费者购买意愿之间存在负相关关系;心理抗拒在认知偏差与购买意愿起着中介的作用。     

河南省农副产品市场消费现状及影响因素研究

基于2022年中央一号文件发布，全面推进乡村振兴重点工作为背景，探究河南省农副产品消费现状及影响因素，利用问卷调查法，运用SPSS等软件进行数据分析和模型检验，研究结果指出消费者对口感、营养、安全、卫生、价格的意识越强，对购买农副产品的体验感越好；高端职业人群对农副产品的接受能力较强，收入也比较丰厚，具备了购买农副产品绿色食品的理念与经济条件；消费者的收入直接关系到购买农副产品的质量、服务等；消费者对农副产品的认知水平普遍提高，对农副产品的了解程度越高，在消费农副产品过程中更容易购买优质的产品和服务。因此，要解决这些问题，需要加强宣传力度，提升购买意愿；加强质量控制，提高顾客信任度；完善营销策略，增加销售渠道；加强政府支持与监管。     

生鲜农产品电商服务质量对顾客行为影响实证研究

为了解生鲜农产品顾客购买的行为规律,以生鲜农产品电商平台为研究对象,从卖家的角度出发,构建了生鲜农产品电商服务质量对顾客行为的理论模型,分析了生鲜农产品质量、感知易用性、感知有用性、感知风险、客户关怀、安全性、包装与物流质量对顾客购买行为的影响。文章通过问卷调查的方式收集258份有效数据,运用结构方程构建验证生鲜农产品电商平台服务质量对顾客行为的研究模型。结果表明,生鲜农产品质量、感知易用性、感知有用性、感知风险、客户关怀、安全性、包装与物流质量7个方面正向影响顾客购买行为,而安全性对顾客购买行为影响存在弱相关。基于此,对生鲜农产品电商行业的发展提出了建议。     

农业保险能减弱农民的非农就业意愿吗——基于山东省、浙江省、陕西省的调研数据

为了研究农业保险对非农就业意愿的影响,本文基于期望效用理论,分析农民个体的就业倾向。通过分析山东、陕西、浙江三省的微观数据,利用Order Probit模型和工具变量法,本文实证分析了农业保险减弱农民非农就业意愿的效果并检验了其中介效应。结果表明,购买农业保险可使农民非农就业意愿显著降低,农民在购买农业保险后,其“非常愿意”从事非农工作的程度减弱了5.6%;在农业保险对非农就业意愿影响中,风险承受发挥着一定的中介效应,农业保险通过提高农业风险承受能力减弱农民非农就业的意愿;农业保险对非农就业意愿的影响程度,在不同的农户之间存在差异,对“大中型农户”和粮食作物种植农户的影响程度更大,对“小型农户”和经济作物种植农户影响较小。     

无公害农产品购买意愿及购买行为的影响因素分析--以北京地区为例

本文通过对北京地区消费者的直接调查，运用二元Logit选择模型分析消费者购买无公害农产品意愿和行为的影响因素，并就消费者表达的购买意愿和实际购买经历的差异进行了分析，结果发现对购买意愿有显著影响的因素并不一定对购买行为有显著影响，主要是购买能力、购买地点、对无公害农产品标签的信任、产品了解等，各种条件的约束而无法实现意愿与行为的一致。     

在线评论对家具产品销售量变化的影响研究——基于曲美家具数据的实证分析

文章以曲美家具的沙发数据为例分析在线评论对家具销售量的影响。研究首先采集了曲美天猫旗舰店Web中沙发的580条文字评论信息;然后,对数据进行词频分析,选取其中消费者关注度较高的10个指标赋值并进行主成分分析,得到该沙发的消费者满意度主成分得分;最后,利用该得分建立在线评论信息与销售量关系的分布滞后模型。模型回归结果验证了较高的消费者满意度将导致销售量的增加,还发现消费者对差评信息的关注程度在滞后阶数和乘数效应两方面都要高于好评信息,并且实体店可以减少差评信息对产品销售量的影响。因此,家具电商一方面要在产品质量和服务方面提升消费者满意度,还要通过线下渠道满足消费者的体验需求。     

“萌经济时代”盲盒产品顾客购买意愿分析

在当今市场中,文化IP衍生品大热,其中盲盒最为火热。本文以“盲盒”的热销为研究对象,通过对数据进行因子分析,从购买意愿和盲盒消费两方面入手,通过分析得出主题市场和消费者价值观会对消费者购买意愿产生影响的结论,并提出盲盒可持续发展建议。     

电商价值链更新对水库农村移民增收的影响研究——基于三峡库区首县秭归的分析

农村电商发展是推进库区乡村振兴的重要举措，而因地制宜的电商价值链更新则是实现水电工程移民安稳致富的关键所在。本文基于三峡库区首县秭归特色农产品电商的发展模式，采用“虚实双链”理论分析了移民电商价值链的重构路径，并通过413户移民的访谈调查，实证检验了价值链更新对家庭收入的影响效应。本文发现，农村电商若仅限于替代合作社的渠道功能，则难以确保库区移民增收；“平台经济”和“双品牌”的价值链更新路径能有效提高移民收入，其中实现全产业链参与、电商技能培训、绿色农技应用和品牌文化植入等是核心举措；“双链”重构有效实现了移民社区市场化嵌入和生计体系调整，但不同生计资本水平的移民家庭存在异质性增收效应。     

西部脱贫地区小农户如何有效对接农产品电商市场——基于有限能力视角的重庆市秀山县案例分析

通过发展农村电商带动农户增收是实现共同富裕的重要途径，但不同区域小农户参与电商市场交易的能力存在异质性，而且这种能力被不同程度地剥夺。本文基于能力贫困理论，提出西部脱贫地区小农户参与农产品电商市场交易的“有限能力”概念，在此基础上，构建“政府赋能+数字赋能”的理论分析框架，以重庆市秀山县为例，阐释西部脱贫地区小农户有效对接农产品电商市场的机制与路径。研究表明：第一，西部脱贫地区受要素禀赋限制，难以单纯依靠市场机制实现“自下而上”的电商产业集聚发展，应发挥“有为政府+有效市场”耦合作用，创造制度环境，降低交易费用，提供正外部性补偿，以激发市场活力，实现“自上而下”的电商产业集聚发展，形成包容性电商价值链，破解有限能力小农户对接农产品电商市场面临的机遇不足难题；第二，农产品电商产业集聚发展会促进价值链的转型升级，进而通过组织化实现有限能力小农户对接电商产品市场，使其获得产业增值收益；第三，农产品电商产业集聚发展还会引致价值链的高度专业化分工，进而以兼业化实现有限能力小农户对接电商要素市场，使其获得要素交易收益。     

O2O模式下消费者购买意愿影响因素研究

基于技术接受模型构建了O2O模式下消费者购买意愿影响因素的理论模型,重点研究在O2O模式下影响消费者购买意愿的关键性因素及其各因素之间的关系。结果表明：用户体验、信任、感知有用性和感知易用性对O2O模式下消费者购买意愿有正向影响关系;感知风险对O2O模式下消费者购买意愿有负向影响关系;感知易用性对感知有用性有正向影响关系;信任和用户体验对感知风险有负向影响关系。     

先前经验、社会资本与农户电商采纳行为

本文以同一地区、相同产业的农户为研究对象,考察其先前经验、社会资本与电商采纳行为之间的逻辑关系,在已有文献基础上提出若干研究假说,利用江苏省沭阳县895个花木农户的问卷调查数据,采用工具变量法和中介效应模型进行实证检验。结果表明,先前工作经历抑制农户采纳电子商务,先前创业经历和先前培训经历促进农户采纳电子商务,社会资本不仅直接促进农户采纳电子商务,而且在"先前创业经历—农户电商采纳行为"和"先前培训经历—农户电商采纳行为"的正向关系中发挥部分中介作用。政府应在遵循农户电商采纳行为规律以及尊重农户主观意愿的前提下,通过孵化电商带头人,举办电商技能培训,搭建创业经验交流平台,合理引导农户参与电商创业。     

城乡居民生鲜农产品购买渠道迁徙意愿的演化机制——来自微观调查数据的实证分析

探究城乡居民从超市渠道向电商零售渠道购买生鲜农产品的渠道迁徙意愿,对扩大"互联网+农业"的社会效益,推动农业现代化发展具有重要的现实参考意义。研究基于江苏省四个地区的实地调研数据,构建以偏最小二乘法为基础路径的结构方程模型,对比分析城乡居民渠道迁徙意愿的演化机制。研究结果表明:与电商零售渠道相比,城镇居民超市渠道感知风险差距构成正向影响其渠道迁徙意愿的推力因素,感知易用性差距、渠道信任差距构成正向影响其渠道迁徙意愿的拉力因素,超市受众社会规范和电商零售渠道感知成本差距构成负向影响其渠道迁徙意愿的锚定因素;农村居民媒体丰富度差距、感知有用性差距、感知易用性差距、渠道信任差距构成正向影响其渠道迁徙意愿的拉力因素,超市受众社会规范构成负向影响其果道迁徙意愿的锚定因素;锚定因素负向调节拉力因素对城乡居民渠道迁徙意愿的作用效果。根据研究结果提出,要完善生鲜农产品全产业链质量安全监管治理体系、推进多元化零售渠道的开拓与整合、加强冷链运输体系的开发与建设力度三方面建议。     

电商背景下农产品滞销破解之道

"三农"问题一直是困扰我国经济发展的因素之一,其中的农产品滞销问题对农民增收造成了极大阻碍。农村互联网基础设施的不断完善与城市居民线上购买生鲜农产品意愿的逐渐增强,为拓宽农产品流通渠道、促进精准扶贫、提高农民收入提供了有力保障。通过分析农产品滞销原因,找出农产品电商的优势与存在的问题,探讨了进一步促进农产品电商发展的方法。