"盐桥"是这样架通的——盐湖集团打造"盐桥"品牌纪实

<正>在中国,氯化钾作为一个产 业,是与青海柴达木盆地、与察尔 汗盐湖、与青海盐湖工业集团公司 联系在一起的;就中国钾肥产业而 言,是与一个叫做"盐桥"的品牌 联系在一起的。1958年,随着中国 第一袋钾肥在盐湖集团的诞生,一 个产业和一个"盐桥"品牌,开始 了它的漫长发展历程。 盐湖集团坐落于举世闻名的     

买手制萌芽,设计师品牌"超预期"

几年前,"中国有没有买手"还是一个颇具争议的话题,而今,各类showroom、集合店层出不穷,以及零售业和展会的买手制突围,都为设计师品牌的成长提供了优质的土壤.从行业风向标CHIC展来看,"超出预期"成为不少设计师品牌参展后的一致感受. "刚刚回到深圳的三天之内就收到了20多万元的订单."Tudoo showroom相关负责人说,尽管金额并不是特别大,但如此迅速的收获,着实让他尝到了甜头.曾经给人们"自由散漫"印象的设计师品牌,却在CHIC2016春季展上收到了立竿见影的参展效果.     

中国毛纺织行业协会理事长彭燕丽:从名牌成长看行业发展

今年毛纺织行业共收获了29个“中国名牌”,占纺织服装行业名牌总数的35.8%,是名推委开展此项活动以来收获最多的一年。进入中国名牌评选的有三个系列29个品牌(包括上届复评):精纺呢绒10个品牌,羊毛衫12个品牌,毛毯7个品牌,这对毛纺行业来说是个值得庆祝的“大丰收之年”。高兴之余,冷静分析、回顾这些品牌的成长与进步,最大的一点感受是:中国名牌的成长进步与行业结构、产品结构的调整有着极为密切的关系,也可以说是行业发展的一个缩影。毛精纺面料是毛纺织行业进步最快的一个品种,也是与国际先进水平差距最小的一个品种,获得中国名牌称号的…     

刊首榜

以社会责任.重塑了煤矿形象:井下是工厂,地面是花园;用过人胆识.创新煤炭企业管理模式:矿山打造成兵营,员工塑造成军人,企业办成大学,形成"三三三"管理文化品牌;凭智慧信念,运筹企业快速发展之策:坚持     

品牌文化与企业文化的嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈得比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有"文化"。品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式,都是一种亚文化现象。企业文化与品牌文化都脱离不了文化,它们的形式和内容与文化都密切相关。企业文化的塑造可分成三个层次,核心理念、制度与行为、文化群体;品牌文化也包括品牌精神、品牌传播、目标消费者三个方面,可以说正是对企业文     

协会筑起知识产权保护"防火墙"

按照纺织工业"十一五"规划,行业升级的最重要动力是提高品牌贡献率和科技贡献率.我们知道,品牌与商标、技术与专利,在现代市场经济中的关系可以说是密不可分.     

天鸿集团物业管理品牌是这样锻造的

20年对一个人来说,是关键性成长的日子,对一个企业来说,是打造品牌铸就辉煌的岁月,著名作家柳青曾说:“一个人的一生,顶要紧的就那么几步,走对了可以影响一生的一个时期,甚至影响一生。”在北京天鸿集团公司20岁周年即将到来之际,回顾其走过的艰难历程,从无到有、从小到大、从市场到品牌,至今一提起“北京回龙观文化居住区”、“大运村”,没有人不知道天鸿集团的,可谁想到?华侨村、恩济花园、宝景花园、西罗园、南磨房、茂林居、虎背口等60多个小区,正是天鸿集团品牌形成初期的开山之作,为京城千千万万的老百姓解决了住房之难,为政府解了忧、分了愁。今天,在市场经济激烈竞争的时刻,同样,承担起了政府赋予的厚望,建造了北京城最大的经济适用房居住小区——回龙观文化居住区以及政府工程——大运村。一个时代有一个时代的英雄,有英雄的人物,然而更有英雄造就的集体,英雄的集体是可以造就品牌企业的,然而一个品牌的造就却需要几代人的心血、几代员工的汗水浇灌。在回顾岁月的时刻,本刊从即日起特别推出了“品牌企业——北京天鸿集团二十周年系列报道专栏”,与读者共勉。     

模式之战 服装品牌角逐商业模式正当时

为什么他的品牌蒸蒸日上,而你的品牌却石沉大海?有人顿足捶胸:既生瑜何生亮?你是生错了时代,还是看错了时代?有人自己生产商品进卖场数十年如一日地"打"品牌,有人一掷千金不惜血本投广告"砸"品牌,还有人在以迅雷不及掩耳之势"造"品牌……同处一个时代却造就了命运迥异的"国王"、"乞丐",在当今供给过剩的WEB3.0时代,是品牌角逐商业模式的时候了!     

孙晓东:主动出击

<正>将三个子品牌汇聚成一个新的吉利品牌,帝豪作为强化后的吉利产品序列名称保留,全球鹰和英伦将不再作为品牌存在,变革的力量究竟能不能推动吉利的发展?2014年的北京车展,吉利汽车发布了以"聚合·未来"为主题的新品牌战略——将现有子品牌梳理调整,重点强化一个"吉利"品牌,在一个品牌框架下开发从高到低的产品系列,更好的提升品牌形象,优化合理配置资源。吉利汽车是在2009年进行分品牌运作的,推出了帝豪、英伦和全球鹰三个子品牌。当年花费360万在全球征集新车标     

"无性别"设计要火?

你脑海中对于服装的概念又要更新了.男装、女装不在是消费人群的固定划分,新潮的"无性别"设计产品开始走入了品牌店铺货架.今年 3 月,ZARA就发布了一系列"无性别"的服装款式,并且在官网上直接添加了"无性别"这个购物类别(Ungendered),里面卖一堆颜色简单,男女都可以穿的基本款.     

名牌产品的"公地效应"

<正>从表面上看,"小肥羊真 假之争"是商标之争,但从更 深层次分析,就涉及到经济学 意义上"公地悲剧"新的表现 形式--品牌的"公地效应"。 在一片公共草地上,草场 是公有的,而羊群是个人的,因 为每个牧民都想多赚钱,所以 就无节制地增加牧羊的数量, 结果草地很快就因过度放牧 而成了不毛之地。     

导购是品牌的眼睛

导购作为连接顾客与品牌的最直接纽带,是品牌运作的基础组成人员。有些管理者因为导购学历不够高、不能参加营销策划而忽视了他们的意见,而这恰恰是丢失了一个可以提高业绩的突破口,无形中在自己与顾客之间建了一道隐形墙。了解导购的工作情况同样也是了解顾客的现状,倾听导购的意见同样也是倾听顾客的呼声。一套搭配引发的启示说到导购对品牌的发展有何意见时,七匹狼品牌导购赵洋洋为记者讲了一个看似不相干的事情。"从2012年秋冬到现在我印象最深的就是那三套西装。"说到这,赵洋洋向记者展开了详     

森马:誓做"模式创新"开拓者

品牌是什么?这是每一个中国服装品牌企业每天都在实践但又对此各执己见的一个概念。简单地讲,它对消费者而言是喜欢,对创立者而言是灵魂,对竞争对手而言则是威慑。那么如何才能真正成为品牌中的佼佼者?这些佼佼者在品牌运作中有哪些经验可以与我们分享?从本期开始,我们开设《庖丁解牌》栏目,将陆续为您解读中国服装领跑者的品牌故事。     

习惯决定命运素养点亮人生

一个人的成功与失败,都源于所养成的习惯。心理学家威廉·詹姆士有段名言:播下一个行动,收获一种习惯;播下一种习惯,收获一种性格;播下一种性格,收获一种命运。习惯是一种顽强的力量,它可以主宰人的一生。在工作当中亦是如此。在一个现代化的企业中,员工的素养提升有赖于整个团     

二十年新起点 看中国时尚产业的"第二人生"

走过21世纪的第一个十年,在中国时尚意识的全面觉醒中,一批实力本土品牌占尽先机,一批本土优秀设计品牌和设计师横空出世,各地城市时装周如雨后春笋般诞生;进入第二个十年,中国不仅成为奢侈品的必争之地,更是世界时装发布的核心区和品牌战略耕耘的大本营,"中国设计"的风潮在国内外两个市场日渐崛起. 如今,时尚产业是中国纺织行业"新三板"之一.时尚已成为纺织行业未来发展的个性标注,是企业转型升级、推进品牌建设、引领消费趋势、提升文化自信力的必然之举.在中国时尚产业进入转型升级的新起点之际,中国时尚品牌的发展状况如何?面临哪些瓶颈?如何寻求时尚与商业之间的深度融合?     

向战争学营销

一个强势的零售品牌,甚至可以决定生产企业的生死,或者轻易地延伸到产品链,直接推出同品牌产品。 有很多人喜欢研究战争，目的大致有两个：一是为了和平；二是为了战争。和平是这个星球上每个国家每位民众所向往的，但很多次的和平是通过战争去实现的。战争总会给我们很多启示，通过它，我们可以换种角度看世界，也可以换种角度看品牌营销。     

杰克·2009(第六届)中国服装品牌年度大奖榜样,品牌"求其上"

2010年1月,杰克·2009(第六届)中国服装品牌年度大奖提名品牌榜单公诸于众.在这一组千呼万唤始出来的名单出炉之际,在"认识"这一群新榜样的同时,我们也不妨从一个新角度再次审视新五年大奖在品牌推崇方面又给我们带来怎样一个"新"字.     

"名勋"在发展中做大"蛋糕"

服装生意难做是一个不争的事实,尽管不少企业的老总费尽心思,动足脑筋、想方设法打品牌,但收效甚微,有的甚至还“红灯高挂”,难以为继。然而,值得称道的是沪上名     

从宝马到西门子——德国企业的"责任感"文化

德国是一个工业发达国家,有一批世界级的公司,这些公司除了有驰名世界的品牌外,还有自己独特的企业文化.比如,宝马公司的文化理念是:"只有每一个人都知道自己的任务,才能目标一致."奥迪公司是"竞争是从来不睡觉的".西门子公司是"过去总是开头,挑战在后头".     

关于实施品牌战略的理论与实践研究

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代,21世纪的竞争最主要地表现为城市的竞争,现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌学所确立的理论概念,指导实践形成了品牌的十大基本特征;品牌的理论概念及其基本特征决定了各个领域能够打造品牌,发展具有特色的品牌群;打造品牌经济和品牌城市必须以文化为根。从一个城市的视角看,发展强大品牌经济,打造亮丽品牌城市,是一个完整的运用现代品牌学指导实践的过程,是一个需要历经若干不同发展阶段的过程,是驾驭品牌发展规律,由"必然王国"向"自由王国"飞跃的过程。