事件营销：借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源，借助具有企划力和创意性的活动或事件，迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”，媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源，实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

事件营销及实施中应注意问题探析

事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

用事件营销的点，连成品牌成长的线

企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波，每一次的事件营销，累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中，不管从事什么广告活动，都应该把它看成一次事件营销来对待。     

旅游借“事”营销

在新的时代背景下，旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战，文章阐明事件营销的含义，着重介绍了旅游业中事件营销的运用情况，以及旅游事件营销与普通企业事件营销的区别，强调出旅游营销新途径的重要性。     

居家用品营销管理过程探析

论文将居家用品营销管理过程拆分为规划和策划两项事件。营销过程管理规划包括分析市场机会和选择目标市场;而营销过程策划则包括设计营销组合和设计营销活动的管理。论文同时分析了完成营销过程的一些关键事件,通过经典SOWTS法的量化运用诠释,来更好地识别居家用品企业的营销环境,有效地实现市场控制。同时也为居家用品企业提供行之有效地管理办法。     

民族主义视角下的企业事件营销

事件营销通过吸引群体受众的兴趣和关注提高企业的知名度和美誉度，最终促进产品和服务的销售。正导向民族主义及负导向民族主义在事件营销中来源于民众的支持与反对倾向。模糊民族主义来源于民众的模糊态度，在事件营销中起关注而非导向作用。三种民族主义导向为企业事件营销所用，可以产生更好的效果。     

概念营销的恃点及其适用性

信息爆炸、个性需求、产品同质和竞争升级，共同推动了概念营销的产生。作为一种营销新理念，概念营销具有创造需求，主动定位，差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品的核心价值与高新技术、重大新闻事件、甫标顾客的切身利益、目标顾客的消费心理相联系起采，并在做好市场调研、确保产品质量、整合营销渠道和实现价值最大化的基础上，进行概念营销。     

充分挖掘娱乐营销的资源和价值

所谓娱乐营销，从其本质意义上讲，其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求，以达到取悦消费者的目的。但是请注意，我们千万不要把娱乐营销狭隘化，不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销，这种认知是很危险的，非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下，一切符合目标顾客喜好的，可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时，娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中，我们可以运用事件营销为开路先锋，快速聚集眼球，运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值，运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。     

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。     

浅谈事件营销对通信行业的影响

本文从事件营销的定义着手,分析事件营销的特性以及其营销过程,以联通企业为例,着重分析联通企业的事件营销的发展过程及其事件营销给联通企业带来的发展机遇。     

事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例

本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。     

试析事件营销在企业中的应用

事件营销在我国企业营销活动中正处于初步发展阶段,在某种程度上可能成为部分企业进行市场竞争的主要手段,但目前我国事件营销理论还没有得到充分的运用,因此,本文从事件营销的优势、影响因素、策略以及风险四方面分析了事件营销在企业中的应用,希望对我国企业的事件营销具有一定的借鉴意义,能够提高企业运用事件营销的效果。     

事件营销

随着蒙牛和农夫山泉事件营销的成功,很多的中国企业把事件营销奉为企业成功的秘笈而盲目效仿,其危害是很大的。本文从事件营销的含义、事件营销成功的要素、事件营销的特征、实施事件营销的步骤以及应该注意的问题等五个方面进行了阐述,希望对中国企业策划事件营销有所帮助。     

浅谈事件营销

事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。本文从事件营销的涵义出发，论述了其优势、适用对象和切入点的问题，进而提出中国企业要想成功地实施事件营销的对策建议。     

医药企业的“事件营销”

事件营销作为一种全新的营销策略，是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略，提高自身产品竞争力，从而得到更好的发展。     

事件营销在房地产市场开拓中的运用

房地产市场环境的不断发展，房地产消费市场的逐渐完善，传统营销手段渐渐难以发挥其应有的作用，变得越来越难以吸引受众注意，与此同时，一种全新的营销方式——事件营销，正被各行各业广泛应用，事件营销因广泛的影响力和高效的传播效率，对企业形象的塑造和产品的推广具有无可比拟的优势，得到越来越多的企业认可。事件营销在其他行业的成功运用，也为房地产市场探究运用事件营销提供了宝贵的经验。     

我国房地产企业体育营销案例分析——以恒大房地产集团营销策略为例

本文通过对我国实施体育营销策略具有代表性且较为成功的企业营销案例进行SWOT分析,从企业的内因即人力资源、财务、管理、营销等方面,也从外因,如国家政策、重要体育事件、竞争环境等因素进行分析,获取我国企业实施体育营销的优势及存在的问题,提出了我国企业实施体育营销应采取的发展策略,并通过体育营销达到促进我国企业健康快速发展的目标。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。