关于楼梯广告的理论与实践

楼梯广告以其特别的发布位置决定了它在引起受众注意方面显而易见的优势,公众只要上楼,就要通过楼梯,这种广告效应,既方便又自然,广告的成功率比较高．     

“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会综述

2006年6月24—25日，由上海大学影视艺术技术学院主办、《中国广告》杂志社协办的“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会在上海大学国际会议中心隆重举行。研讨会共收到学术论文60余篇．陈培爱、黄升民、丁淦林、喻国明、陈刚、张金海、金定海、张惠辛、戴元光、许正林、陈韬文、李赖俊卿、郑贞铭、玛格丽特、达菲（Margaret E．Duffy）、吉姆·艾弗瑞（Jim Avery）、马克·伯格瑞（Marc Bourgery）、渡边广之（Hiroyuki Watanabe）等80余位来自中国大陆、香港、台湾和美国、法国、日本等国家及地区的专家学者和广告业者，围绕“全球化与广告新观念”、“新媒体与广告”、“当代西方广告设计价值取向”、“球化背景下的中国广告教育”、“全球化背景下我国广告的跨文化传播”与“消费社会与广告”等6个中心议题．发表了精彩的主题发言，既对全球化背景下广告理论与实务进行了深入研讨，又对中国广告领域存在的问题进行了坦诚对话和深刻反思。     

广告全球化与本土化之间的平衡点

中国广告公司的全球化战略和跨国广告公司的本土化战略,是当今广告业发展中两个重要的问题。目前,中国的广告业还处于本土化的经营阶段,缺乏全球化参与和竞争的意识。在经济全球化的条件下,中国广告业应该在不断提高自身经济发展和综合实力的此基础上,逐渐掌握和遵守国际竞争规则,积极应对"全球标准化"提高抗御风险的能力,从而建立包括发达国家在内的多方位、多层次的合作与竞争的发展框架。     

广告的本质与巴甫洛夫经典性条件反射理论

论文通过伊万·巴甫洛夫经典条件反射理论形象、直观地阐述了商品销售广告的本质,为商品的广告销售提供了非常清晰、准确的理论指导,广告不管是通过名人也好还是通过动物及场景也好,都是要给品牌注入一种意念、精神和良好的感觉,广告策划人选择的名人、动物及场景时就要事先考虑好这些问题,只要这样消费者才能通达广告这种有条件刺激联想到品牌消费的良好感觉,就像巴甫洛夫实验中的狗一样,听到铃声也会分泌唾液,这就是商品销售广告的本质。     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。     

消费者的网络特权与广告的监管进程

广告监管是一个相对简单的流程：如果某个广告犯了众怒,让消费者怨声载道,相关机构只需对这一广告进行审查,并作出相应处罚。但现在,互联网使消费者可以轻易地观看、分享或发布被禁播的违规广告。广告的监管,也因消费者不断高涨的权利意识而面临新的挑战。     

引领还是跟随：新媒体时代广告教学的理论与实践之辩

数字网络技术的迅猛发展使得广告传播从技术到内容、终端,再到服务都发生了巨大改变。广告运作方式的改变为广告学教学带来了严峻挑战。在转型的特殊时期,广告学教学中理论与实践的关系需要重新定位,即弱化理论对实践的指导作用,大力投入各种形式的实践,并力争从实践中总结出符合数字化运作的广告学理论,修补和完善现有的广告学理论教学体系。     

新媒体前景下的广告与媒体

有关新媒体的研究和观点很多,但是很少是按照组织结构的方式进行的。我们来看看作者组织的结构:1.解释了各种变化为什么和如何在新媒体前景下发生。2.组织了一些新的研究问题。3.确定了受众群的需求,并引导我们创造新的媒介产品和服务来满足这些需求。4.大量正在进行的研究都是     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

马克思国际分工理论视域下经济全球化进程中的中国智慧

马克思国际分工理论认为,经济全球化是人对象化、社会化的客观过程,是主客观因素综合作用的结果,是历史发展的必然,具有促进人自身发展的应然价值和符合人自身本质的基本特征。如何审视经济全球化进而得出积极肯定的历史理论,对于理解经济全球化以及在经济全球化进程中的中国智慧、中国方案、中国贡献具有重要的理论意义。     

接受理论视角下的英文广告翻译

广告受众是广告传播的目标,也是实际决定传播活动能否成功的因素。成功的广告翻译要重视受众的接受反应。广告译文要能为读者所理解和接受,同时还应与时俱进。在选择翻译策略时应考虑受众的文化认知视野及审美期待视界。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

广告业做为直接服务于市场经济的新兴产业,媒介之间的竞争愈益激烈．在市场经济逐步建立和完善的条件下,建立有效客观的媒介评价制度和体系将有利于广告业的发展和改革。     

超越广告15年 大唐灵狮的探索与实践

15年,他们始终在寻找着公司与社会的联接点,不断发现着新的机会。这是一个本土广告公司的成长启示录。深入你的事业,持续不断地建立与目标消费者市场的有效沟通,将品牌战略与企业战略有效结合在一起,是超越广告的根本。     

专业教师眼中的广告教学与实践——全国广告专业教师抽样调查报告

实施广告专业理论与实践相结合的互动教育模式,一线教师是关键。教师如何看待当前的互动教育,如何将实践带到广告专业的课堂中,是互动教育实施的最基本问题。实践在广告教育中的重要性已经不言自明,然而,受到我国长久以来教育体制的影响,以及目前的师资力量的限制,互动教育在很大范围内还只是一句口号。     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

理论与实践双突破——中国传媒大学广告学院新媒体领域研究成果展示

近年来，随着数字新媒体产业的蓬勃发展，中国传媒大学广告学院（以下简称“广告学院”）一直紧跟产业发展步伐．在相关研究方面进行着不懈努力．在理论和实践层面均实现了重要突破。     

循环经济的理论与实践问题探索

发展循环经济,是建设资源节约型、环境友好型社会和实现可持续发展的重要途径。本文就"循环经济"发展问题进行理性与实践操作的探讨。     

现代企业制度下成本管理的理论与实践

现代企业管理的目标已经发生了转变,在以往企业管理活动中管理者总是追求企业如何在最短的时间内开始获得最大的盈利,现在,企业管理的目标转变为如何提高企业的长期发展动力和企业未来的竞争优势.企业成本管理是现代管理模式的一个新的管理模式,也是实现企业现代化管理目标的一个必要途径.本文将重点分析现代企业制度对企业成本管理的要求和我国当前企业成本管理存在的一些问题,然后对当前成本管理的理论进行分析介绍,最后提出一些用于成本管理得创新方式.     

计划生育村民自治的理论与实践

试以农村社会管理体制改革为背景 ,从理论与实践相结合的角度 ,系统探讨计划生育村民自治的缘起与发展、内涵与特征、体制构架和运行机制 ,以及计生协在计划生育村民自治中的地位与作用 ,并剖析当前计划生育村民自治实践中存在的主要问题 ,提出对策建议。     

计划生育村民自治的理论与实践

试以农村社会管理体制改革为背景,从理论与实践相结合的角度,系统探讨计划生育村民自治的缘起与发展、内涵与特征、体制构架和运行机制,以及计生协在计划生育村民自治中的地位与作用,并剖析当前计划生育村民自治实践中存在的主要问题,提出对策建议.