营销活动的人文精神视角研究

文章对市场营销活动中的人文精神内容进行了分析，指出了人文精神对营销活动的深刻影响，提出要传承和利用人文精神推动企业营销活动，构建核心竞争力。     

营销活动的人文精神视角研究

文章对市场营销活动中的人文精神内容进行了分析,指出了人文精神对营销活动的深刻影响,提出要传承和利用人文精神推动企业营销活动,构建核心竞争力。     

运用“商品整体”理论促进商业企业有效营销

运用“商品整体”理论促进商业企业有效营销黄科忠当前我国在发展社会主义市场经济中，商业企业竞争仍然集中在“商品”这个焦点上。商品有广狭两义，广义的商品泛指能满足私人欲望的一切财富，具有使用价值、交换价值或欣赏价值，包括货物、有价证券、不动产及劳务；狭义...     

“冰山理论”在现代商业营销中的应用

本文通过分析文学中的冰山理论创作手法,总结其特征和作用,并进一步通过列举的形式,指出冰山理论在商业营销中应用的几种主要模式。     

关系营销理论研究以及在我国企业中的应用初探

关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。为企业带来长期财务绩效。本文从关系营销理论产生的背景入手,阐述了关系营销理论的演变与发展,探讨了关系营销的本质内涵,并结合实际,明确指出我国企业在关系营销的认识上存在着不足,提出了我国企业运用关系营销的四大策略。最后介绍了我国成功企业关系营销运用情况。     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

<正>一、营销组合理论简析美国营销学著名学者麦肯锡认为,企业的可控因素是指产品因素(Product)、价格因素(Price)、销售渠道因素(Place)和促销因素(Promoiton)等四大因素,这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略     

人文精神在管理学中的体现与思考

管理学的发展在不断促进管理的科学性的同时,管理中的人文精神也越来越被人们重视。作为传统文化中的一颗明珠,《论语》为我们今天的管理者提供了丰富的思想,用管理学的眼光去重读《论语》,会找到与管理目标、管理理论基础、管理内容和手段、管理中用人艺术等相关的话题。     

POM理论在营销实践中的应用

POM理论认为消费者的购买决策受到个人(P)、营销者(M)、其他人(O)三个信息渠道的综合影响。在网络信息时代,O渠道发挥着更大的作用,应当根据不同产品、不同情景下POM的影响力组合状况,在品牌传播、产品细分等方面采取相应的市场营销策略。     

4C理论在饭店营销策略中的实施

随着饭店数量的不断增加,饭店业的竞争也越来越激烈。4C理论在饭店营销策略的指导作用也越来越重要。笔者结合南京湖滨金陵饭店的实例,分析了4C营销策略在南京湖滨金陵饭店的实施情况,期望本文对饭店营销的制定和实践有一定的借鉴性和可操作性,以提高我国饭店业的营销水平。     

市场细分理论在房地产营销中的运用

房地产业是国民经济的支柱产业,住宅作为产品更具有地域性的特点,它只能满足某个特定区域客户的需求,市场细分在房地产营销中起着关键的作用。本文在论述市场细分理论的基础上,对房地产细分理论进行了阐述,通过实例进一步说明了市场细分理论有利于房地产企业制定和调整市场营销策略,提高企业竞争力。     

购买决策理论在服务营销中的应用

本文从服务的特殊性出发,探讨了风险承担论、心理控制论和多重属性论等消费者购买决策理论在购买程序与决策过程中的指导作用;指出了在消费者购买决策的不同阶段,企业应该运用不同的理论来指导营销实践;并在此基础上,提出了一个跨越整个消费者购买程序的综合模型。     

浅谈营销理论的新转变

50年代末，美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略，半个世纪以来，它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被奉为营销理论中的经典，从财经院校学生用的每本营销教科书，到每个营销课程，以及每份营销计划书的拟定，甚至每位营销经理在策划营销活动时，所有这一切，无不深深地留下其4P策略的烙印。然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度急剧加快，市场的主宰者已经不再是企业，而渐渐地换位于消费者。因此，这就要求企业站在消费者的角度来思考，并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去，终于，在80年代，美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论，并在今天，被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。     

7Ps营销理论下农村商业银行营销策略研究

随着农村商业银行面临内外部经营环境的不断变化,同业机构下沉,竞争压力逐渐加大,作为立足农村,服务三农,发展历史悠久的农村商业银行,只有通过制定切实的营销策略和提升自身营销能力,才能巩固与提高市场占有率,增强自身经营、服务和盈利能力。文章主要通过7Ps营销理论研究分析农村商业银行营销现状及存在的问题,并在此基础上提出改善营销策略,旨在为农村商业银行营销能力提升提供有益参考。     

基于4C营销理论对互联网食品品牌的营销策略研究——以“三只松鼠”为例

基于4C营销理论的视角,从顾客策略、成本策略、便利策略、沟通策略四个维度,对互联网食品企业"三只松鼠"的一系列营销策略做分析。从营销策略制定的角度探究三只松鼠取得成功的原因,并期望能给其他互联网食品企业,尤其是中小型企业一些营销策略方面的启示。     

《孙子兵法》与现代营销管理理论

《孙子兵法》对企业开展营销管理,成功地驾驭竞争有借鉴作用。     

“眼球经济”时代包装在视觉营销中的作用

本文以包装在终端的视觉营销如何吸引消费者的注意为启示,分析了包装在视觉营销中的作用及包装的视觉营销策略。在此基础上,提出了让商品吸引消费者的注意力并触动他们的购买欲望,除了商品本身的质量,还要依靠包装设计对消费者的视觉注意力。研究商品包装设计在视觉营销中的作用和营销策略,将是企业在市场营销中大获成功的新契机。     

现代民法中的人文精神浅谈

人文精神是一切学科均需要的东西,也是其应该具有的一部分,民法也不除外。人文精神要求的就是认真对待人,尊重人的本性,现代民法也应具有这一的精神。     

关系营销理论在现代企业中的应用研究

随着市场竞争激烈程度不断加深,营销观念也发生了新的变化,关系营销已经成为企业重要的营销方式和战略方针。目前我国很多企业依旧秉承传统的营销理念,仍未妥善处理与消费者、制造商、同行业者之间的关系。企业往往忽视了内部关系营销,同时过分强调与竞争对手的敌对关系。在实践中,关系营销可以应用于员工关系、顾客关系以及合作者关系当中。将关系营销应用在员工关系时要加强员工对于企业的归属感,完善福利设施,鼓励员工追求个人价值与企业价值的共同实现。关系营销应用于顾客关系中要树立顾客为中心的思想。在合作者关系当中应用关系营销可以实现企业的共赢和共同发展。     

营销中的预期理论分析

营销中的预期理论分析任飞（重庆商学院）理性预期的概念，最早是由穆思（ＪＦＭｕｔｈ）于１９６１年提出来的。其核心思想非常简单：具有理性的人们，会对任何经济活动作出符合逻辑的预期。这种理性预期将使企业、政府的计划、规则无效甚至有害。现实中，大多数企业...