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<正>2001年APEC领导人身穿“唐装”亮相后,国人就掀起了一股“唐装热”。突然间男人们也爱上了紫红色、大红色、湖蓝色,纷纷仿效江泽民、布什还有普京的样子,穿上他们在亚太经合组织会议上穿过的唐装,还要求上面刺有类似APEC的传统牡丹团花图案。在为2002年春节购置衣服,对“唐装”的需求更是达到了高潮。一直默默无闻、悄无声息的“唐装”为何突然间异军突起,引起如此大的轰动呢?除了底蕴深厚的中华文化所透射出来的巨大经济潜力因素,更重要的是中国人的消费文化所致。中国人向来以具有集体主义民族精神而著称,对涉及民族情感的事情特别敏感,于是有了“穿中国人自己的服装”的万丈豪情。中国人又有崇尚权威的心理,便有了纷纷仿效国家领导人衣着的举动。 相似文献
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每年都有不少西方企业进入中国市场,抱着一亿中国人一年买他们一个产品的理想来征服和营销中国的消费者,结果是大部分的“侵略者”被中国市场的海水呛的够戗,鼻涕一把泪一把的重新调整营销策略。因为他们太低估中国市场的品牌局和消费者对品牌的新使用性格。 相似文献
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当公益遭遇营销,公益多了分功利,营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重?以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理,不过对于民众而言却甚为合情。事实证明,凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单,民心所向,胸怀广度决定生命高度。
对于大多中国企业而言,尚未走出血惺的生存绞杀,就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中,即便是造化弄人,也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力,还是传统广告营销策略的失灵,公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。
我们欣喜地看到,中国企业已在困惑中前进,虽然公益营销手段还显青涩,对其战略意义的认识还显不足,但行动本身就是一种进步。我们不敢说,此次地震灾难是一个起点,从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信,相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义,会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。
本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题,以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意,同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。 相似文献
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<正> 从宏观上看,不论是大企业还是小企业,都是游击队。在目前市场竞争中,有效的中国式营销方法就是销售第一、游击第一,品牌第二,就是"戴"着品牌这顶"正规军"军帽"打游击,在首先考虑盈利的前提下,顺其自然地做品牌。既不能只打游击而不做品牌,更不能只做品牌而不打游击。为什么要打游击?因为,游击是有效的,是务实的。 相似文献
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