明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？     

神舟电脑：品牌迷失？

这是一个品牌为王的商业时代．当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度，比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言．都是较为成功的典范。[第一段]     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

樱雪厨卫:绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

职场稀缺达人：“紫领”出列

通货膨胀，失业率居高不下，却有一群人仍然靠技术建立个人品牌，成为行业里的明星，他们的收入甚至是同业的15倍以上。这群工作者都有3项特质：Practical（能动手操作）、Progressive（积极创新）、Personal Brand（拥有个人品牌）。这群既能动手，又能动脑的新职场明星，在各自的领域红得发紫，所以被称为“紫领”（Purple collar）。     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。     

波司登的品牌真经

<正>一个行业里如果没有明星品牌,这个行业是成长不起来的。有了明星品牌,在市场领导者的带领下大家一起良性发展,这是一荣俱荣的好事     

樱雪厨卫：绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆，与之前代言产品的契合度也出现偏差，企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展，而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

张扬的慈善

在原始的同情心之后,张扬的慈善是事业?是社交?还是做秀?2005年7月2日晚七时,一个名叫“明星慈善夜”的PARTY在北京一家五星级酒店盛大开幕。在这样的场合,明星和商业品牌无疑是最引人入胜的:会场的巨幅香槟酒赞助商广告牌、记者会上明星们被一再追问所穿服装的品牌和价格、每有明星和赞助     

代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料，超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

你的汽车谁代言

这些数字帮你快速积累明星代言的谈资 95个品牌中超过1/3都请明星代言，涉及68款车型 其中欧美车型占43%，日韩车型31%，自主26%；     

洁尔阴的难言之隐

明星与品牌是拴在“一根绳上的蚂蚱”，既有互相加分的“良性转嫁”，也有一损俱损的“殃及池鱼”。     

“超女”效应，“神舟”路在何方

这是一个品牌为王的商业时代,当明星们开始在公众的天空里星光闪烁时,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的确不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度,可以迅速提高品牌在公众中的知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言,都是较为成功的典范。     

合肥神马如何成功打造自主品牌

合肥神马科技股份有限公司是我国电线电缆的明星企业。本文介绍了该公司打造自主品牌的背景情况，并对该公司自主品牌创新的成功经验进行了概括总结和评析，对我国大型国有企业的自主创新具有重要借鉴意义。     

明星代言人的选择及危机管理

在激烈的市场竞争中,越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略,但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发,分析了明星可能给企业带来的危机,对如何选择明星代言发表了一些看法,并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。     

一个品牌的明星化

在品牌大战中，什么样的队伍才是不可战胜的?答案不是空军、不是海军、不是陆军、甚至也不是核武器部队．而是明星团队!     

本土企业应慎选形象代言人

也许看到了国际品牌明星代言策略的成功，国内众多本土品牌也纷纷采用了明星作为品牌形象代言人。这其中层次各有高下，有非常成功的，也有不成不淡效果一般的，还有形象负面用了还不如不用的。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.