自制剧更方便广告植入——访剧星传播董事长查道存

《中国广告》：目前网络视频媒体纷纷制作自制剧,在您看来这一现象产生的原因是什么？     

中国新广告评选

本月观点： 在本月的新广告中,我们发现这样一个现象：网站纷纷选择网络平台以外的媒体发布广告,而平面广告中更融入了其他媒体的表现方式,都力求有所突破。百度、搜狐的平面广告新鲜出炉;君威的平面广告运用翻页制造画面运动感。跨媒体的多效整合,似乎也给传统媒体带来了新思路。     

结构性理财产品被“妖魔化”了

《今日财富》编辑老师： 你们好!我注意到这样一个现象：去年，银行结构性理财产品火爆，而今年几乎被打入冷宫。我询问银行的理财师。大家回答：投资者和媒体都缺乏正确的认识，把它“妖魔化”了。     

媒体管理是趋势，仍需向创新要“效益”

日前与几位知名的媒体专家研讨，2004年中国媒体大环境因受到国家广电总局”17号令”的影响，电视媒体广告时段的虚增时长的现象将被严格控制，而随之所衍生的改变，将呈现两个主要特征：     

我眼中的加拿大媒体（中）

广播：分众时代的“大众”媒体 最近一期的美国Adage预测，到2009年美国和加拿大由于数字互动电视(Ad-skipping和On—demand viewing)的普及(40％)导致电视媒体损失广告收入可达270亿美元，这个数字大致相当于中国2004年全年的广告投放额。随着电视广告边缘化的趋势而来的是其他媒体的“大众化”．这里出现了很有意思的“否定之否定”的哲学现象。广播，报纸和杂志媒体在加拿大都有非常专业的行业协会策略性地宣传自己的广告效果，争取更大的市场份额．他们从来都是把电视媒体作为“假想敌”的。     

社交媒体中沉默螺旋现象的极端化研究

新媒体时代,社交媒体的兴起对原有的传播理论和传播格局产生影响,开始出现沉默螺旋的极端化现象。在饭圈文化的社交网络环境中,就存在沉默螺旋的极端化现象：一方面表现为少数派的极端化发言,另一方面表现为多数派的极端化沉默。本文通过文献研究和事例分析,对沉默螺旋的极端化现象进行探究,解释极端化的典型特征和形成原因。     

媒介推广的“赢家对话”——四川电视台2003年优势媒体推广暨招商会的思考

电视媒体的竞争与发展．形成了“央视——省级台——城市台”的三足鼎立．在这场没有硝烟的媒体博杀中，省级台穷则思变．优势推广便成为媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下．客户不禁要问：省级台真能提供良好的盈利平台吗7客户又应该如何以合理的广告投放来获得更多的利润?在2003年7月30日．题为“夺宝奇兵”的2003年下半年优势媒体推广暨招商会在     

60多位经销商集体恳求美加州为其贴牌生产薯条

近日，一个奇怪的现象引起了多家媒体以及食品业界的高度关注，包头市九原区经济开发区一号即美加州薯条公司所在地在短短的一个星期之内接待了近60多位来自全国各地的经销商，这其中还不包括近两百个电话咨询和业务受理，更让人感觉惊奇的是，他们的要求和洽谈项目几乎如出一辙：恳求“美加州”为其贴牌生产薯条。就在媒体以及有关营销专家在极力探询和研究其现象背后的因果链条时，     

品牌效应下的平稳回升——2011年上半年全国都市报发行市场分析

我国的报纸种类繁多,都市报在报刊零售市场上是最活跃的一支类别,特别是在当今的传媒竞争环境下,新媒体、数字媒体的兴盛,大大降低了报纸的物理发行量,但主流媒体依然在最大化地发挥自身的价值,零售发行市场上依然彰显着品牌的力量。2011年上半年,整体来看,我国都市报市场总体呈现止跌回升现象,多个城市的都市报发行出现上涨之势,并在不同区域形成了不同特征。事实证明：网络媒体、数字媒体在喧腾、沉淀之后,读者开始向传统媒体理性回归。     

数据之争——广告商、媒体与调查公司的三角关系

在传媒界，有关数据的争论由来已久，不同媒体的经营者对数据的看法大相径庭，有的甚至截然相反。但有一个不得不面对的现实是：在媒体竞争如此激烈的今天，不谈经济效益就等于慢性自杀，特别是当自己尚在坚持数据完全真实的情况下，谁会眼睁睁看着本来青睐自己的广告主落入竞争对手手中？这种现象不能不引起我们的反思：媒体购买数据的真实动因是什么？是用于改善内部管理，提高内容质量，还是出于急功近利用于外对宣传？“做”出来的数据究竟给谁看？在一定程度上，传媒成为数据生态链出现问题的温床。     

民生新闻媚俗化的理性思考

民生新闻曾经广受青睐。但近年来为了吸引受众、扩大受众范围、提高媒体影响力,一些媒体民生新闻中的媚俗化现象日趋严重。这既影响了民生新闻的自身品牌,又损害了媒体作为大众传播工具,正确引导舆论的重要功能。因此,应该对民生新闻中的媚俗化现象做出理性分析,探究其出现的原因并找出其症结所在,使民生新闻真正体现其新闻特质,媒体真正做好把关人,既让百姓喜闻乐见又不失自身格调与公信力。     

试论网络新闻的暗示性传播

网络新闻的暗示性传播表现在：第一,受众对主流媒体信息的揣测性解读;第二,受众对网络流言的跟风性传播;第三,受众对网络谣言的错误认识。造成这一系列网络新闻的暗示性传播现象的原因主要有主流媒体的公信力下降、受众的从众心理和各种原因导致的特定人群对不＇-5利益的追求。应对网络信息的暗示性传播,就要加强主流媒体的公信力,加大社会信息的透明度,国家要进行合理的监管,受众在接受信息时耍学会正确的认识信息。     

广告传播的改变和革新

媒体和广告传播正在遭遇一场巨变。平面媒体的不平近两年来,中国媒体业的发展呈现了贫富不均的现象。电视媒体、广播媒体、网络媒体的营业额均有大幅上升,而报纸、杂志等传统平面媒体却江河日下。     

从新闻传播学角度看航空事故报道

近两年，飞机事故频发相关报道量之多，影响之大前所未有。广大受众在新闻报道洪流下，对事实出现了错误的判断甚至改变飞行计划。本文重在从传播学角度探析这种现象的原因，给出合理建议：改善媒体的报道方式和提高受众的媒介素养。     

媒体广告销售培训，提问是关键

我很赞成这样一种观点：一个媒体广告销售的成功，取决于三个要素媒体所在市场的购买力与潜力占50％、媒体本身广告产品的策划与生产力占30％和媒体广告的销售能力占20％。但前两者之和的80％最终取决于后者的20％。这可以看作是著名的二八定律在媒体广告营销领域的应用。关于这一点，我们可以关注如下几种现象就可以得到应证。一些地方媒体，当地市场很好收视率也不错但媒体广告销售情况并不理想，如某些发达地方的媒体。一些地方媒体当地市场一般广告产品也不出众但销售业绩却不俗，如安徽电视台、湖南电视台的情况很能说明问题。     

媒体必须依靠增加自身资源的含金量提升价值——访湖南卫视广告中心主任樊旭文

您认为为什么媒体会出现这种不公平折扣的现象呢?简单看,这是媒体资源过剩的结果。在混乱的竞争局面下,媒体处于劣势,没有更多的筹码可供谈判,争取订单。媒体只对业务创收负责,很少兼顾品牌媒体印象和长期发展策略,导致这种以眼前利益为中心的短视行为。     

何建新：市场研究应时而变

前瞻观点：营销中很重要的传播途径碎片化了。只要是人群聚集的地方，都可能被开发成媒体。国内的名山大川如果被开发成媒体，至少可以容纳两个上市公司。但这一现象背后深藏的却是消费者生活方式的变化、获得信息渠道的多元、生活和工作空间的分散和分流。面对这些变革、面对无数客户的问题，市场研究需要应时而变。 2007年影响力：2007年，新生代继续保持在“中国市场与媒体研究”（CMMS），“新富研究”（H3）和传统媒介研究市场的领导地位，稳定和强化了在烟草、快消品、汽车、医药健康等行业研究领域的优势，并且积极推进新媒体研究，金融、时尚奢侈品等领域的探索。     

南京报业市场发行调查与分析

报纸作为四大传统媒体在广告传播中有着十分重要的作用。随着我国媒体市场竞争的加剧,国内的报纸媒体纷纷加强了自身品牌建设以期拉升自己的广告投放收入。在媒体品牌建设中一个突出的现象引人注目,即同一市场中报纸     

高校新闻专业学生培养计划研究

近年来，媒体和教育界关于新闻专业学生无法很好地胜任媒体工作的现象的讨论一直不绝于报章。关于这个问题，有教育失误的原因，有学生自身的原因，也有媒体的部分责任，本文依据媒体调查，全面总结分析高校如何培养出能够胜任媒体工作的高素质毕业生，得出了一些有益于人才培养的观点。     

从后危机到新契机——品牌的数位化与年轻化整合营销

网站之所以有比较大的成长空间，主要来自几个现象；第一个是窄经济和窄媒体的现象，因为金融危机很多人留在家里面看电脑，网络对于特别是年轻人来说是最主要的窄媒体，现在中国网民3．8亿，是世界最大的网民族群，