绿色价格及其制订策略

绿色产品将主导21世纪国际消费市场，绿色企业将成为市场的主导者，绿色营销战略将显示出它强大的生命力，成为众多企业争夺市场的首选战略。绿色价格作为营销组合4P（产品、定价、促销、渠道）中最敏感、最重要的因素，关系到企业在绿色市场上的份额和盈利率。在消费者可接受的范围内制订出最佳的绿色价格，对增强绿色产品的市场竞争力具有十分重要的意义。     

现代企业的绿色营销策略

<正> 21世纪是“绿色世纪”。人们越来越关注人与自然的协调共生,在经济活动中保护环境日渐成为时尚。与之相伴的“绿色营销”崭露头角,成为新世纪营销的一大趋势,也是现代企业可持续发展的重要内容。 绿色营销是以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。现代企业无论是     

网络环境下产品定价的影响因素研究—基于消费者心理的视角

网络环境相对于传统市场在市场特性、产品特征和消费者等方面都发生了巨大的差异,需要新的、适合于网络环境的定价指导思想和定价策略。Internet对定价的许多方面都有影响,与传统企业相比,由于消费者获取信息相对容易,厂商不具有信息上的优势,无法任意提高价格,价格的决定力量转移到消费者身上,消费者享有对他有利的价格,因此网络企业承受更大的定价压力。网络企业制定正确的价格就显得尤为重要,文章简要对网络环境下产品定价的影响因素进行分析。     

用绿色为品牌添彩

绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。企业在实施品牌战略中，要顺应绿色潮流，注意为消费者开发绿色产品，在社会上当绿色企业，在营销中树绿色形象。     

企业绿色品牌资产价值评价体系的构建

随着经济全球化,企业发展有了更高的追求,消费者也对企业有了更高的要求。在这个飞速发展的市场中,人类赖以生存的自然环境日益恶劣,因此,环境的保护成为人类当务之急。在这种环境下,人们在选择品牌产品的同时更加趋向绿色安全环保,而绿色品牌资产提倡的就是一种基于人与自然环境和谐生存、共同持续发展的思想理念下的品牌资产,对于企业的发展来讲,绿色品牌资产价值的评价显得尤为重要。本文在结合前人研究品牌资产价值的基础上,针对绿色品牌的特点进行资产价值的评价,评价的结果可以帮助企业更有针对性的确立企业的战略竞争定位、核心竞争力以及企业文化。     

沈阳市推行绿色消费的困境及解决对策

绿色消费是一种兼顾人类和生态环境整体利益的可持续性消费方式。沈阳市一些消费者绿色消费意识淡薄,购买绿色产品的能力不足;一些企业对绿色产品的开发力度不够;市政府对绿色消费的政策支持力度不够,相关法律法规不健全等因素影响了沈阳市绿色消费的推行。沈阳市政府应加强公民的绿色消费意识培育,提高企业绿色生产能力,加强宏观管理,强化政府绿色采购职能,完善地方性绿色法规,利用财政税收等有效措施为推行绿色消费提供保障。     

中小企业绿色营销应用策略

随着全球环境剧烈恶化,消费者注重绿色生态环境的意识日益增强,要求企业开发环保绿色产品、保护人类大自然的呼声越来越高,传统的企业营销策略面临着新的挑战。本文从中小企业绿色营销的现状出发,就国内中小企业绿色营销存在的问题及原因作出分析,阐明绿色营销是中小企业稳定持续发展的必然选择。     

地方环境立法、环境司法与企业绿色创新——基于立法与司法协同视角

企业绿色创新是人与自然和谐现代化的基础和托底，是企业实施绿色转型战略的必然路径。基于机器学习和文本分析法从经济价值导向维度和生态价值导向维度衡量企业绿色创新，并以2007年开始陆续在全国各地设置专门环境法庭为背景，将地方环境立法与环境司法纳入同一分析框架，利用2004—2020年中国A股上市公司数据，研究地方环境立法与环境司法协同对企业绿色创新的影响。研究发现，环境立法和环境司法具有促进企业绿色创新的协同作用，这一结论在进行一系列稳健性检验后仍然成立；机制检验结果表明，环境司法协同环境立法能够通过增加企业环境成本和促进企业主动进行绿色战略调整来驱动企业进行绿色创新；通过进一步分析发现，相较于经济价值导向绿色创新，企业更加倾向选择生态价值导向绿色创新，并且在国有企业、成本转嫁能力低的企业、处于经济上行期的企业、处于官员绿色政绩考核时期的企业以及管制行业企业中，协同作用更加显著。研究结果拓展了企业绿色创新的驱动因素，对政府推进环境治理、加速企业绿色转型提供了重要启示。     

消费者环境价值导向与新能源汽车购买意愿关系研究

环境价值导向可以通过环境价值观来对人的行为产生支配和影响作用。本文基于Stern提出的价值—信念—规范理论,选取利己主义价值观和利他主义价值观作为消费者的环境价值导向,随机抽取190名消费者来检验消费者利己价值观、利他价值观与新能源汽车购买意愿之间的关系,并加入绿色感知价值作为中介变量。借助于相关数据处理软件进行信效度分析、假设检验和中介效应分析等。结果表明:消费者利己价值观具有负向作用,但不显著;利他价值观具有显著的正向作用,绿色感知价值具有显著的中介作用。据此,政府部门应该完善相关国家标准,破除地方保护主义,加大基础设施建设;新能源汽车企业应该精准市场定位、完善战略布局、制定有针对性的营销方案。     

绿色营销的意义与探讨

绿色营销是企业管理科学中的重要课题。绿色营销是将企业的发展与环境保护结合在一起,实现经济效益与生态效益的双丰收。企业进行绿色营销要建立绿色产业链条,对产业链条中的各个环节都进行绿色的管理。绿色营销契合市场发展需要,满足消费者的消费观念,更能得到社会的肯定与认可。在未来的市场发展中,绿色营销企业必收获到累累的硕果。     

21世纪中国绿色营销的发展战略

面对环境不断恶化的今天,绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。它已涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一。通过对绿色营销进行系统地分析,提出了政府调控、企业协助、公众监督的战略组合建议,这有助于我国绿色营销的实施以及可持续发展的实现,因而具有十分重要的战略意义。     

中国企业绿色营销实施策略

随着环境问题的全球化和经济可持续发展呼声的高涨,各国政府制定的相关政策和法规促进了“绿色产业”的形成。绿色营销凭借其自身的特点顺应了“绿色消费”的潮流。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说,绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色效益。面对这种发展趋势,我国企业只有树立绿色观念,开发绿色产品,满足绿色需求,同时建设绿色销售渠道,加强绿色营销管理,才能实现企业的可持续发展。     

企业成本费用控制刍议

企业的目标是实现利润最大化,而成本费用能够直接影响利润大小,因此企业都非常重视成本费用的控制。大多数企业面临着激烈的市场竞争,成本费用直接影响产品的销售价格,加强成本费用控制已成为提高企业经济效益、增强竞争力的重要手段。一、企业成本费用控制的必要性和意义成本费用控制通常发生在生产过程     

环境成本控制框架构建

随着国际社会对环境质量重视程度的提高,环境因素对企业运营的影响日益重大,是否提高生态效率成为企业能否增强市场竞争力的重要动力。生态效率主张企业在减少对环境的不良影响、资源消耗和成本的同时,生产出更有益的产品、提供更好的服务。生态效率的提高对企业具有重要影响:能满足顾客对更多绿色产品的需求;能创造更干净安全的工作条件,吸引优秀的工人并促进生产率提高;公司具有环境责任感,进而能从外部获得更低的资本成本和保险费率;较好的环境绩效能产生明显的社会效益,同时可以提升公司形象,促进商品销售;使公司重视革新,组建具有生态效率的生产流程或者生产环境危害性更小的新产品;促使企业降低环境成本,进而维持或创造竞争优势。     

浅议绿色供应链管理

由于消费者的绿色消费需求，环境法规和环境标准的出台，以及绿色产业的优势吸引，使得绿色管理将成为企业管理的必然选择。本文结合供应链企业的特点，提出供应链企业实施绿色供应链管理，并从产品的设计、生产和营销以及供应商的环境评估等方面对绿色供应链管理的实施进行了探讨。     

可持续发展与绿色商品开发

可持续发展战略的实施,为绿色商品开发提供了广阔的前景.开发绿色商品是可持续发展的重要选择,也是广大消费者走向生态文明的必然选择.开发绿色商品一要树立绿色观念;二要建立绿色企业,三要实行绿色管理绿色商品将成为二十一世纪的宠儿.     

绿色战略·绿色设计·绿色制造

基于可持续发展的绿色营销是企业在人类社会可持续发展观的要求下,在市场营销中充分体现环保意识和社会意识,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源等角度出发,在产品研制、开发、生产、销售、售后服务等过程中,采取相应措施,引导和满足消费者的绿色消费,促进企业的可持续生产,实现企业营销目标的活动。[第一段]     

基于专业知识的价值属性与绿色购买行为

以绿色食品消费者为调查对象以绿色食品消费者为调查对象,从消费价值属性的角度,运用SPSS16.0软件考察了绿色价值属性与绿色购买行为之间的关系的关系,并加入消费者专业知识调节变量来解释价值属性对人们购买行为影响的差异性。研究发现研究发现:绿色价值属性中的功能价值、情感价值、社会价值及绿色价值对绿色购买行为有显著的正向影响社会价值及绿色价值对绿色购买行为有显著的正向影响,消费者专业知识对价值属性与绿色购买行为之间的关系有显著的调节效应。据此据此,对绿色食品企业营销提出相应建议,以促进消费者的绿色购买行为。     

你的产品获得绿色认证了吗?

随着全球环境的持续恶化，部分商品对人体和环境造成危害的恶性事件不断发生。特别是进入新世纪以来“绿色消费”观念的深入人心，选购和使用对环境和自身健康有益的绿色产品逐渐成为消费者第一选择，企业是否环保，其产品是否获得绿色认证成为企业增强市场竞争力、实现可持继性发展的关键。     

食品企业绿色营销策略研究

绿色营销是在传统营销基础上兴起的一种全新的营销理念,是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。针对食品企业发展的现状,结合绿色营销理论,从产品、价格、渠道、促销四方面为食品企业提供相关营销策略。