吉利的“沃尔沃难题”

吉利完成收购沃尔沃之后，应尽量展现保持沃尔沃独立运营的决心，尽可能为沃尔沃在中国市场开发高端用户。如果吉利欲借沃尔沃提升自身的品牌形象，也不必大张旗鼓，只要能覆盖到自己的消费者、闷声发大财就好。     

吉利博瑞汽车营销模式创新研究

2015年4月9日,被广大消费者冠以"最美中国车"的博瑞宣布上市,博瑞是目前吉利集团所生产的旗舰车型,自面世以来就引起了全国消费者的高度关注,成为2015年最受消费者关注的车型。博瑞的上市标志着吉利在B级车市场迈出了坚实的一步,增强了广大消费者对国产品牌汽车的信心。但与德系的明星B级车相比还有很大差距。在这巨大差距的背后,所显现的不仅是数据的落差,还有产品营销模式的不足,营销策略的落后,因此如何创新营销模式提升营销能力是博瑞进一步成功的关键。     

80后力量吉利熊猫《假人篇》创意随想

3月9日，中央电视台一套在《焦点访谈》后，播出了吉利新款轿车“熊猫”《假人篇》的广告。虽然仅仅15秒钟，但吉利熊猫的“更多安全，更多爱”的广告语已经引起热议。     

吉利熊猫CROSS／雪铁龙C4 Cactus斯柯达听动

吉利熊猫CROSS更像是一只生长在自然界中的野生熊猫,除了天生的憨态可掬,更多了几分野性的活力,让人想不喜爱它都难。如果用“萌”这个词来形容一辆车的话,那吉利熊猫绝对当之无愧。从第一代开始,吉利熊猫就以其搞笑可爱的造型深得年轻人的青睐。作为吉利全球鹰品牌旗下的首款产品,吉利熊猫逐渐丰富其产品线,本次北京车展前夕发布的吉利熊猫CROSS更是再次让人眼前一亮。     

淡季营销攻略

淡季不淡，旺季更旺。这几乎是所有存在销售淡旺季的企业的梦想。     

五粮液熊猫造型酒缘何北京称雄？——解密熊猫造型酒至尊营销体系

参加过五粮液2004年12&;#183;18大会的，对会上一位北京经销商的发言可能还记忆犹新——在历数北京市场的高档旺销品牌时，业内知名的北京朝批商贸有限公司的女代表特别提到了五粮液股份公司的熊猫造型酒。在白酒们都削尖了脑袋往高端市场钻，导致高档酒竞争越来越激烈的情况下，单凭主导品牌的效应已经不是很有效的局势下，五粮液熊猫造型酒却能在水井坊、国窖&;#183;1573风行的北京取得骄人的成绩，不能不让人惊叹。早就听说了熊猫造型酒的至尊营销体系，这个体系中究竟有些什么样的神秘东东能让其顺利完成品牌推广和终端动销，成功吸引消费者的购买欲望的呢?在采访了四川宜宾至尊熊猫有限公司的北京大区经理刘昌志先生后，这个神秘的营销体系开始露出冰山一角。     

吉利 渠道大变身

营销者说战略转型的真正呈现期应该在2014年,我们会展现给消费者一个更为成熟、完美和强大的吉利。2012年1-6月份,吉利汽车的销量达到223209辆,完成全年48.47%的任务,截止到7月份,吉利汽车已经累计完成销售256890辆,同比增长7%,在全国汽车销售同比累计增长2.9%的市场背景下实现逆势增长,其原因在于吉利对于渠道变革的思索和新营销渠道的挖掘。     

吉利“路线”

2003年7月13日晚上,上海浦东闷热难耐,比预约时间晚了1个小时,吉利汽车集团董事长李书福的踪影终于出现在联洋俱乐部门口.还是那个夹着小包,衣着随意,昂着高傲头颅的李书福,但不同的是被业界一直公认的"李大炮"如今在媒体前谨慎了许多,再也没有入世前未获"准生证"时的那份激情,"40岁之前我不懂事,40岁后我成熟了."刚过不惑的李书福言语中似乎隐喻着一种沧桑.     

概念营销：用营销概念产下消费的蛋

概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，今产品在短短数个月内红遍市场； 概念营销也是一种造梦工具，可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体，从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按]     

奥迪的精准营销之道

奥迪作为第一家实现本土化的豪华轿车。以“先入为主”的优势．不仅塑造了个性化的品牌形象，而且在中国百姓的心目中成为了“高档豪华车”的代名词。2008年，奥迪在中国市场迎来了又一次提升品牌的大好时机．作为奥运会正式高级用车，奥迪将受到越来越多人的关注和期待。在中国。奥迪缺少的不是知名度．而是美誉度和忠诚度的进一步积累。提升品牌美誉度和忠诚度，需要直击目标．重度强化。如同足球运动中的“长传”，绕过一些不必要的过程，减少能耗。奥迪将如何在中国市场上踢出一个精彩的“大脚长传”呢？     

李光斗：事件营销第一人

诺贝尔奖经济学奖获得赫特说，信息时代，有价值的不是信息，而是你的注意力。于是，制造热点事件，创造新奇概念，捕获消费的注意力，已成为20世纪90年代以来中国企业发展所倚重的—道独门暗器。所谓的事件营销，是指企业利用最佳时机介入重大社会活动、历史事件、体育赛事等进行品牌传播。     

第一是“抢”来的

赛场上。第一不是跑来了，而是抢来的。插位就是教你如何抢做第一。     

熊猫的“九阴真经”

《功夫熊猫2》的票房从5月28日上映,截止到6月13日,在中国大陆已经破4亿,这个数据还在增长中。中国所有熊猫馆门票收入加起来,恐怕十年都达不到这个数字。尽管这仅仅是一只虚拟的熊猫,但你我都看了文化能创造的价值。     

王自亮：吉利品牌向上之路

奥迪、宝马、奔驰这些高端品牌身段往下降一降，哪怕配置少一点，简单一点，消费者也会因为这个品牌好而购买。但是作为自主品牌，从低端上高端是很艰难的。     

赵伟平：烟花映照“功夫熊猫”

10月1日晚,在天安门广场举行的庆祝中华人民共和国成立60周年联欢晚会上,熊猫烟花的2250平方米网幕焰火＂锦绣河山＂继奥运会后再次惊艳全场。 这些天，国庆联欢晚会网幕烟花燃放总指挥、熊猫烟花董事长赵伟平一直忙着应对来自媒体的各式发问。而一见到《成功营销》记者，赵伟平就关心起熊猫烟花当日在股市中的表现。最近，这只“国庆概念股领头羊”在1个月内涨幅几乎翻倍，     

“狡黠”者吉利

2009年中国车企“走出去”浪潮中,吉利无疑是“绯闻”焦点。在和沃尔沃并购传闻越来越接近现实的演进中,人们开始知道吉利到底在追寻什么。     

多数消费者看好“吉利-沃尔沃”

3月28日,吉利汽车以18亿美元成功沃尔沃轿车公司100%的股权以及相关资产(包括知识产权)。业界对于这桩"跨国婚姻"众说纷纭,但这件事情对于汽车市场的另外两个重要角色——消费者和经销商有什么影响?     

吉利:再造“吉利牌”

5年后,当吉利打算由"技术"向"品质"二次转型时,李书福决定打开箱盖,重新取出"吉利牌"李书福5年前的转型战略,把"吉利牌"压进了箱底,用帝豪、全球鹰和英伦3个新品牌取而代之。5年后,当吉利打算由"技术"向"品质"二次转型时,李书福决定打开箱盖,重新取出"吉利牌"。