领行业之先 特种修理引来加盟热潮

从1993年到2004年，从几万元到几千万元，中国机械零件特种修理业的开拓者大王彭兴礼立足特种行业，从印刷、纺织、食品、电力等百种行业中收获了巨大的财富和成功。2003年底，彭兴礼做出了将这一项目推向社会的重大举措．他认为：“在技术可以确保的情况下．特种处理业与其他的投资项目已经没有什么分别了，任何有志于此的人们都可以加入进来，共享特种处理业无限广阔的利润空间。”     

群星璀璨：郑秀康：国货自强凭什么

“长城永不倒．国货当自强”是中央电视台黄金时段的公益广告，用于长城鞋业公司似乎再恰当不过。从长城鞋业公司“康奈”品牌20年的发展经历来看，郑秀康走的是一条质量立厂、打造品牌的路．他的目标是在中国造出世界一流的鞋业公司．生产世界一流的鞋。这是许多国内企业家梦寐以求的目标．郑秀康便是逸群自强不息的企业家的代表。因此，“康奈“从一般品牌成为驰名商标．再步入国际市场大潮．走过的道路具有一定的典型性。     

论品牌拓展策略的现有问题及应对措施

品牌拓展策略．是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品．以免借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用．又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认．被形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此．品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器．纷纷采用。     

企业品牌与区域品牌的互动

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态．具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠．互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用．区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。     

电梯间里赚来35亿

仿佛一夜之间，进出商厦、写字楼的人们忽然发现，原本单调乏味的电梯等候厅和电梯间内，增添了许多时尚的液晶电视．滚动播放着各种品牌广告：轩尼诗洋酒、宝莱雅高级化妆品、最新款的LG手机等．令人赏心悦目。你知道吗，这道“美丽风景”的制造者是一位年轻诗人，凭着浪漫的才气和敏锐的经济头脑，他居然赚到35亿．一下成了中国颇具传奇色彩的财富新贵。他的“分众传媒”股票，还成了美国纳斯达克证券市场上中国概念股的“明星”。一个没有任何“背景”的穷小子，是怎样创造这一财富奇迹的？     

实施品牌策略提升品牌价值

企业的品牌策略是一个复杂的系统工程，不是一朝一夕就可以成就的．要在对其正确、全面认识和理解的基础上．根据企业的实际情况因地制宜地制定出适合本企的品牌策略．并在具体工作中一以贯之地予以实施。     

以品牌建设带动新农村建设

当前,品牌经济已成为市场经济的主流。对品牌资源的创造、占有和运用,以及知名品牌的多少,品牌经济的发展水平．越来越成为一个地方竞争力的显著标志。把自主创新与自主品牌结合起来,以品牌建设推动新农村建设．进而提升农村发展新优势．已成共识。近年来。宜兴市西渚镇在科学发展观的指导下。立足丘陵山区农业和自然资源丰富的特点．积极挖掘和整合有利条件,全面实施西渚特色的品牌建设,创新发展模式,提升产业层次,提高发展质量。探索出了一条以品牌建设带动社会主义新农村建设的新路子。     

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略,指导城市进行品牌定位和信息传播,进而影响公众的城市行为。     

品牌叫响北大荒——黑龙江垦区推行名牌战略纪实

从品牌产品到品牌企业，从品牌企业到品牌产业。人称北大荒的黑龙江垦区以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌、壮大品牌，推进产业升级、结构优化，走出了一条以名牌战略带动北大荒集团实现跨越式发展之路。“十五”以来，这个垦区GDP年均增长12．5％。2005年。实现生产总值269．8亿元，比2000年增长80．5％。农场职工家庭人均纯收入达6179元．比2000年增加2842元。年粮食总产10年增产100亿斤。2005年首次突破200亿斤大关。实现了几代北大荒人的梦想。     

树品牌立形象安溪铁观音神州行七步曲

回眸2005年11月首都京城，人们在川流不息人群中，见到一群来自南方的中华儿女安溪人，他（她）们以惊人的智慧、胆识、气魄，演绎着一场首开中国茶产业“树安溪铁观音品牌，立交流中华茶文化神韵”的神州万里行。他（她）们先后在祖国南部和北部华夏大地主要茶文化市场领域，开展大型媒体舆论推介联动。此行，历时两个阶段，6月南线行、11月北线行。行程四万，车轮滚滚，舆论传媒，惊动国人。     

一汽-大众去年销售各类品牌车27．7万辆

2005年．一汽一大众公司销售汽车277306辆．其中大众品牌全年终端用户销量达到221362辆，同比增长3．2％；奥迪品牌全年终端用户销量达到55944辆。尤其是奥迪品牌．在下半年的销售中不断创新高．12月份创造了历史新纪录．达到9996辆。     

基于产业链的品牌联合

本文运用博弈论的库诺特模型实证分析品牌联合的经济学意义,提出了基于产业链的品牌联合的划分类型;分析了品牌联合的作用：品牌联合导致的排挤行为与进入壁垒能实现规模经济,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用．能提高品牌资产价值。并根据品牌联合的风险．提出了实施品牌联合的要点。     

品牌如舟行天下——胡庆余堂对“品牌”的解读

公元1874年，杭州城发生了一件特大新闻，阜康钱庄的老板胡雪岩，在大井巷开出了一家胡庆余堂国药号。胡雪岩当时是国内首富，产业遍及钱庄、典当、生丝、茶叶等诸业，开药号仅仅是他当时的副业，是他“达则兼济天下”的一个愿望。然而，世事难料，胡雪岩因经营丝业与国外势力抗衡，导致他一夜破产，惟狱‘做药”的副业胡庆余堂尚使他名存后世!胡雪岩亲手经营胡庆余堂不过十年，而几易其主的胡庆余堂却经历130多年，其金字招牌依然不褪色，个中缘由令人深思。     

经营品牌，企业需要引入文化艺术

聪明的商家懂得单纯地推销产品不如推销产品品牌．拥有良好的品牌形象更容易缩短与消费之间的距离。品牌营销成为控制市场的战略手段。有计划地对品牌进行长期的规划，才能使产品在市场中保持长盛不衰，使企业实现永续经营。经营一个品牌，固然有诸多手段．但是．越来越多的人认识到化艺术的引入也不容忽视。同时．高雅艺术如何在汹涌澎湃的市场经济大潮中得以生存与发展．     

域名争议：案例数量涨跌凸现品牌保护意识增强

在刚刚过去的2004年里．有关域名注册争议的案件一直是广大企业关注的热点。诸如东芝、索尼、三星、米其林等跨国公司．以及中国银行、金龙鱼等知名企业．都先后成为这些争议仲裁案件的主角。     

品牌再也不能自以为是

我们每一个人都有梦，而核心在于你知不知道消费者的梦是什么？你有没有能力去实现他的梦[编者按]     

如何实施双品牌营销策略

双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉．是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向：副品牌则代表该项产品的特征与个性形象．是顾客的情感取向。双品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点。它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益．收到“一荣俱荣”之功效．又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失，     

汽车自主品牌呼吁政策支持

“如果政府是家长，那么汽车自主品牌就是政府的孩子。政府不能嫌弃自己的孩子，而要鼓励、扶持他，使他尽快地成长起来。”[编者按]     

名牌之病

一、社会转型时期的“浮躁病”。这是我国品牌发展的最大障碍。浮躁使得企业忽视品牌成长的自然规律．急功近利．1995年，我国共有家电品牌200多个，短短5年有90％被市场淘汰，问题就在于许多企业只想“盖大楼”，却不想“打地基”．     

珠江啤酒:创新是品牌的灵魂

品牌是品质的保证．是实力的保证，更是信誉的保证。广州珠江啤酒集团（以下简称珠啤集团）有限公司作为我国三大啤酒品牌之一，珠江啤酒的单一品牌销量居全国同行前列．各项经济技术指标名列前茅．在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉，回顾珠江啤酒的品牌塑造之路．其实就是一条品牌创新之路。