论台湾广告语言的民族文化特色

成功的广告创作不仅要注意人类共通的兴趣爱好等共性因素，还应关注各民族的个性因素。台湾不少广告佳作在汲取西方广告精华的同时亦较好地融入了中华民族文化的精华，体现出浓郁的民族文化特色，获取了很好的广告受众效应。立足于精神文化这一文化的核心，从思维方式、审美情趣和价值观念三方面探讨民族文化特色在台湾广告语言中的具体体现。     

商务广告翻译的互文性解读

全球化背景下信息传播渠道趋向多元化方向发展.商务广告也由此渗透到日常生活的方方面面.商务广告本身就具有互文性的特点,关注广告本身与前文本的指涉关系.翻译实践活动也是一种互文,关注目的语文本与前文本的指涉关系.本文从互文性理论视角解读商务广告的翻译,考察商务广告原文中丰富的互文指涉如何在译文中得以传达,从而实现读者共鸣,在目的语文化中产生类似的读者反应.     

广告创作与民族记忆的觉醒

广告的希望在于文化，广告掌握了文化就等于掌握了未来。广告是一种文化现象，被誉为“第八种文化”，它不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化，深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入深藏在人类潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，唯如此才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识和文化觉醒，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，…     

商务文化发展探析

全球贸易自由化与区域经济合作形成的规模经济、国际大市场,带来了更高效、更具竞争力的经济环境;现代消费从对实用功能的消费正在过渡到对意义消费的发展趋势.这使商务竞争表现为文化的竞争与文化的整合;商务文化呈现出商务文化化与文化商务化的发展趋势.     

旅游英语翻译的跨文化交际研究

旅游是一种跨文化交流活动。文章旨在从跨文化交际的视角来研究旅游英语翻译。旅游英语地道的翻译不仅有助于游客了解旅游景区相关信息,传播中国文化,而且有助于避免中西方文化差异引起的障碍。从跨文化交际出发探讨旅游英语的文化内涵,研究旅游英语翻译的特点,提出旅游英语翻译的策略,以期促进中国旅游产业的发展。     

贵州民族文化资本化研究

贵州民族文化具有历史的悠久性,民族多元一体性、生存环境山地化、多文化混融性和包容性、开放性,同时又残存原始、封建传统相对封闭性等复合特征。其经济生活谱系文化资源、生存环境谱系文化资源、语言谱系文化资源、习俗谱系文化资源、科学技艺文化资源、宗教谱系文化资源、文学艺术资源博大精深,我们可以通过民族旅游民俗化、民族节庆经济化、民族艺术商品化、民族文化品牌化、民族医药市场化、民族文化会展经贸化形式实现资本化运营,目前主要从可持续发展、旅游系统工程、旅游品牌开发、旅游区域分工、旅游信息平台实施突破,实现民族文化全方位资本化。     

民族文化——美国企业文化的起源

二战之后,美国成为世界上首屈一指的经济强国,其中美国企业文化在企业的发展中发挥了重要作用,而美国的企业文化源自于美国的民族文化,美国的民族文化是民主、平等、自由的代名词,同时,企业文化也拥有这些特点.     

浅析广告中的文化创意

本文从广告的不同发展背景分析了广告的文化创意特性,提出了创意是广告的核心,但是不同背景条件下的创意可表达出不同的文化内涵,时代的进步和经济全球化也使广告的创意文化得到发展,并强调了广告创意对文化的传播作用.本文通过各个方面具体的阐述,使读者更好的了解了广告创意的深层次内涵.     

商务英语教学中的商务文化意识培养

在当前的国际商务活动中，文化因素渗透始终都起着尤为重要的作用。我们在从事商务英语教学的过程中，对其中很多专业的文化冲突，都要有足够的了解。商务英语的完整教学对商务文化意识的要求也是不可或缺的，两者都关系到国际商务活动能否顺利的展开。本文中，结合多年的教学经验，针对商务文化意识的重要性，以及对其的强化提出几点想法。     

商务英语教学中的商务文化意识培养

在当前的国际商务活动中，文化因素渗透始终都起着尤为重要的作用。我们在从事商务英语教学的过程中，对其中很多专业的文化冲突，都要有足够的了解。商务英语的完整教学对商务文化意识的要求也是不可或缺的，两者都关系到国际商务活动能否顺利的展开。本文中，结合多年的教学经验，针对商务文化意识的重要性，以及对其的强化提出几点想法。     

从广告泛滥说到商业文化

这个话题的由来是不久前的一次聚会。一位出国多年的老同学回国供职，邀我们聚餐侃大山。他在国外长期担任公司里的财务高管，并曾经在著名会计师事务所工作。初回国内公司任职，对于国内公司圈子里的文化，诸如员工对老板绝对服从的“君臣关系”，加班工作时间之长、之普遍，商业竞争之激烈和营销手段的五花八门，很有些不适应。由此我们说起国内和国外公司文化的不同，说起时下各行各业人们的工作压力之大，职业生涯之不易。这次谈话让我对公司文化和更广泛意义上的商业文化（营商文化）产生了一些杂感。     

浅析广告语言所反映的民族特色和艺术形式

广告语言,实际上是文化的结晶.任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达.广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器.     

民族文化与民族文化产业浅论

文化产业既是一个文化学术语,也是一个经济学术语。作为文化学的概念,它包含在文化学之中,毕竟大文化概念,可以泛指人类的一切思维、精神和生存方式。作为经济学的概念,它主要指文化中可以经营的部分,即经营性文化。在本世纪未,这种经营性文化在我国得到了迅速的发展。在市场经济的条件下,其范围越来越广。它主要包括娱光业、演出业、影视业、出版业、网络业等。90年代以来,随着人民生活水平的提高而兴起的旅游业,也可以是文化产业的一个新兴行业。     

中国企业文化对民族文化的守护与发展

企业文化是企业在自己历史发展中所形成的文化传统、行为方式、制度形式和价值观念。中国企业由于是在中华民族遭受内优外患的特殊历史条件下诞生的，这就决定了中国企业文化不仅仅是一种管理文化，它还承担起守护和发展民族文化的历史责任。发扬中国企业文化的优良传统有利中国民族工业应对经济全球化的挑战。     

社会转型期广告的文化定位与文化资源利用

广告从其利用第一媒体为自己赢得一席之地的时候起 ,就决定了它与文化有着不解之缘。广告正是以媒体文化为载体 ,才得以扩张自己的生存空间 ,并最终深入到人们的心理空间。因此 ,从这个意义上说 ,没有媒体文化的发展 ,就没有广告。在社会的结构、体制、价值观念等急剧转型的大背景下 ,面对越来越激烈的市场竞争 ,伴随着消费者精神文化生活空间的拓展 ,文化品位的不断提升 ,企业广告策略的制定 ,将面临严峻的挑战。广告经营者一味依赖于传统的感性诉求或感官刺激的广告经营理念 ,将渐成“昔日黄花” ,而广告的文化内涵的挖掘、准确的文化定位以及对文化资源的合理利用 ,将成为企业决策者制定广告策略的必然选择。     

贵州民族传统文化的传承

贵州少数民族长期生存在相对稳定和封闭的自然、社会生境中,传统文化的传承构成一张密织交错的网络结构系统,其经线是各民族的习惯法,纬线是宗教禁忌和道德伦理,经纬网格是各民族民俗生活习俗,结点是民族的社会组织和文化职司,传承网络系统覆盖各民族的社会生活、经济生活和家庭生活中,使民族传统文化的得以良性传承。     

论广告文化的现代性

进入新世纪,现代化作为全球发展的总趋势,渗透到人类社会的各个领域,表现为经济现代化、文化现代化、教育现代化、生活现代化、人的现代化等。所有这些都决定广告文化必然呈现出现代性,并不断向着这个方向发展。从广告发展和广告文化的表现形式来看,广告文化现代性在总体上表现为开放性、物化性、时代性、装饰性。广告文化的开放性主要表现为各地域文化和各民族文化的交流与融合。有的研究者把广告文化中的这种特性称之为广告文化的区域。认为广告的文化区域不仅是客观存在的,而且有自己特殊的规定,就是指有着类似文化特质的广告传播区域。…