政府搭台 银企供需洽谈会双赢

作为第七届中国(晋江)国际鞋业博览会的配套活动项目,"品牌专家谈品牌"论坛于2005年4月21日在中国鞋都-晋江举行.     

叶茂中:晋江鞋品牌个性不足

<正>作为第七届中国(晋江)国际鞋业博览会的配套活动项目,"品牌专家谈品牌"论坛于2005年4月21日在中国鞋都-晋江举行。同质化竞争日益激烈,晋江鞋如何增强企业的品牌竞争力,如何打造和维护品牌优势？著名策划专家叶茂中和著名营销专家路长全、著名品牌管理专家余明阳一起作了精彩的专题演讲。     

温州鞋业追晋江

温州与晋江同为“中国鞋都”,但内向型的晋江鞋业在品牌和资本市场的影响力已经超过先行者温州。     

从制造到创造 中国晋江成为世界茄克之都

德国前总理施密特说:“品牌是中国在下一个‘文化革命’当中取得成功的惟一之道,它将征服世界,他们将会是中国的一个销售机器,这场21世纪的革命,会对世界秩序产生大的影响。”说到晋江,人们会自然而然地想到“中国鞋都”、“中国伞都”等,区域品牌是晋江熠熠生辉的城市名片。一份来自北京特恩斯市场研究咨询有限公司(简称TNS)的最新年度调研报告称:“世界茄克之都”花落晋江。晋江,这个久负盛名的“品牌之都”,又增添了一顶更为骄人的桂冠。     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

贵人鸟市场导向的“快战略”

伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌得到了快速发展。不久前，运动品牌贵人鸟在福建晋江召开2011年度冬季新品订货会，来自中国不同地区的3000多名代理商、经销商见证了新一季产品带来的惊喜与震撼。贵人鸟还宣布正式启动公司未来3年发展的“快战略”，与代理商、经销商共同拓展更大的市场空间。     

鞋博会:提升晋江城市品牌的助推器

<正>"晋江鞋世界,世界晋江鞋"鞋在晋江得发展,晋江因鞋而闻名。誉称"中国鞋都"的晋江,鞋产业集群,尤其是运动鞋,全世界已有1／10的运动鞋产自晋江。晋江作为我国的"品牌之都",已经拥有8个"中国驰名商标"、9个"中国名牌"。资料显示,晋江市现有鞋业生产经营企业三千多家,其中规模以上企业一百五十多家,从业人员超过三十五万人,占本土人口近三分之一。在央视体育频道,安踏、七匹狼、德尔惠、特步等名牌产品广而告之,狂轰滥炸,无一不出自晋江。     

回望,思变——2010年服装、运动行业媒介投放解析

只有107万人口的小城晋江,却有影响着中国服装、运动行业的庞大品牌族群,从竞争角度看,晋江同城品牌在惨烈竞争中,虽已形成一定的规模,但目前还不能说谁是最后的胜利者,因为从理论上讲,在充分竞争成熟的市场上,前四名品牌能占到75%的市场份额,消费者最多也只能记住7个品牌。理论虽不是绝对的,但我国的服装、运动行业再次洗牌已成定局。在洗牌的过程中,谁输谁赢？怎么做品牌才能走得更远？这个话题,将被更多的晋江品牌所关注。     

晋江鞋企:闽商的创富样本

晋江是一个县级市,隶属于"海上丝绸之路"的起点泉州市。自古以来,"闯南洋"就是晋江人习以为常的生活方式,可能因为这种骨子里的商人基因,改革开放初期,晋江早期的家庭作坊式企业便如雨后春笋般冒了出来,如今,民营经济已经成为晋江发展的强劲力量。安踏、特步、匹克、鸿星尔克、361°、恒安、柒牌、劲霸、七匹狼……这些在央视广告中密集出现的品牌都来自晋江。作为一个县级市,却幸运地拥有上百个国内知名品牌,这不得不说是个奇迹。而表现最为抢眼的,是以安踏、特步为代表的运动鞋品牌,它们形成的体育产业集群,赋予了晋江"中国鞋都"的美誉。     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

十字路口上的“晋江鞋企”,向左还是向右?

从福建贫瘠小渔村,到声名显赫的"中国鞋都";从国产第一双运动鞋开始,到知名运动品牌林立;从雄踞中国鞋业半壁江山到几近灭顶,再到浴火重生。晋江只用了30年,便书写了一部足以载入史册的激荡传奇。没错,这就是福建晋江——一座小城。但在运动品牌领域,它却是不折不扣的大城市。安踏、特步、361°、乔丹、德尔惠、贵人鸟等知名运动品牌都在这里散发着光芒。     

谁让晋江鞋企绊住了脚——写在晋江鞋企突围之际

提及晋江,便会提及鞋企老板,他们是一代传说。从山村里刚刚上岸的农民到鞋企小作坊;从贴牌加工到自创品牌;从请操盘手到经营品牌;从品牌塑造再到山寨品牌,一路走来,似乎经历了传奇。正当晋江鞋企在品牌的星光大道上闪烁时,一不留神,摔倒了。有的想爬起来,但力不从心,甚至奄奄一息。晋江鞋企才刚刚经历了巅峰时代,     

晋江鞋服企业品牌文化初探——以七匹狼为例

选取中国"品牌之都"晋江的鞋服企业为研究对象,在文献研究的基础上,采取案例分析的方法,归纳总结出品牌文化创建的技术路线。通过中国男装行业的开创性品牌——七匹狼的案例,分析其品牌文化创建及推广过程,佐证该技术路线的正确性。     

晋江民营企业的体育营销之旅

自从柒牌、劲霸2002年通过中央电视台世界杯广告投放一举成名,晋江企业的品牌传播和体育营销意识被彻底唤醒,迎来了整个晋江地区企业的一次品牌运动整体突破。     

第108个晋江品牌?

安踏、三六一度、特步、劲霸、七匹狼、柒牌……晋江的名牌已经如此众多，根据晋江政府官方的统计，晋江现在已经有107个知名品牌。那么，还会有第108个吗，下一个晋江名牌的机会又在哪里？我们不妨对晋江品牌做一个简单的SWOT分析。     

谋求产业突围迈向智造名城—泉州商品博览会暨第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会举行

四月的晋江，万商云集，商潮涌动。4月18日～21日，泉州商品博览会暨第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会在“中国鞋都”晋江迎来了她的第15个生日。本届鞋博会以“魅力鞋博盛会，活力智造名城”为主题，旨在打造城市与产业的灵动结合。作为亚洲最大的专业鞋业品牌展会之一，鞋博会每年都吸引了无数的境内外参会参展客商来此寻觅商机，共襄鞋业盛举。     

借力腾讯网361°快品牌的成功路径

361°仅用了六年多时间就从晋江这个中国体育品牌之城脱颖而出，一跃成为国内前三的体育用品品牌。2008年底，该公司成为广州亚运会高级合作伙伴，并于2009年6月在香港成功上市。361°的品牌崛起之路非常值得分析与探讨。     

晋江民营企业品牌建设中政府支持作用研究

民营企业的品牌建设如火如荼,本文以政府支持作用为研究对象,采用典型案例分析法,总结政府对于民营企业品牌建设的重要作用。结合中国品牌之都晋江的调研情况,肯定当地政府在支持系统构建等方面的积极作用,并探讨其推广价值与普遍适用性。     

晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究

我国在国际竞争市场中的参与程度越来越深入,这也是我国企业实施品牌战略的最佳时机。在如今的市场竞争中,品牌战略成为企业经营和管理的重点,能够增长企业的经济效益。晋江鞋业企业作为全国著名的鞋类企业,在鞋类市场中占据重要的地位。本文首先介绍了晋江鞋业企业的特点和发展历史,以及品牌的含义和作用。其次探讨了晋江鞋业品牌战略的实施情况,以及其中存在的不足之处。最后,本文提出了晋江鞋业有效实施品牌战略的对策,准确定位目标市场,确定品牌内涵;实现品牌的个性化和差异化。     

保健品:向晋江品牌学什么

近年来,以敢打敢拼闻名于世的晋江商人异军突起,攻城略地,一个个品牌产品在他们手中争相出炉。其强烈的品牌意识,为中国制鞋业、纺织服装业、建设陶瓷业、