七大女性时尚品牌案例——太太：让女人更出色——五件常规武器、成就绚丽品牌

太太药业：“让女人更出色”这样的品牌打造，通过大概念(品牌概念)套小概念(产品概念)，运用“梦想的力量”，让更多的女性成为产品的尝试者，并使消费者通过尝试、体验，收获更多的惊喜。     

名牌与品牌

湖南卫视“名人本色”主持人,曾问中国指甲钳第一品牌“非常小器·圣雅伦”的董事长梁伯强:“什么叫品牌?”梁伯强说:“人们对品牌的认识就像一对青年男女谈恋爱,开始时通过了解,对她(他)有好感;接触深入了对她(他)就产生了依恋(或依赖),最后达到生死相许,以至白头偕老。”梁先生说得含蓄,但却道出了品牌的真正内涵。 企业界的许多人开口闭口说做品牌,其实并     

徐廉政：企业需要打造可持续竞争力

<正>面对新的竞争格局,如何给中国品牌长足发展增加“确定性”,让企业高质量发展？在赢政通董事长徐廉政看来,中国企业需要坚守初心,坚持走正确的道路;同时也要勇于创新,打动用户心智;这需要中国企业家们改变思维,通过转型升级,打造企业可持续竞争力系统,其中涉及到的五个关键词包括“品牌、产品、渠道、组织和资源”,只有真正改变思维方式才能够看清面对的机遇,最终实现品牌升级,提升企业品牌价值,真正让中国品牌走向“长红”。     

向全球珠宝时尚界的标杆企业迈进——上海豫园珠宝时尚集团有限公司董事长黄震

黄震同志于2017年下半年正式加入沪上商业零售翘楚、城市文化名片——豫园商城(股票代码:600655)。时逢豫园踏上资产重组、战略升级、人员迭代的新征程,并于不久后正式更名为“豫园股份”。黄震现任复星全球合伙人、化妆品集团董事长,豫园股份执行总裁兼下属全资子公司珠宝时尚集团、美丽健康集团董事长。而此前,他大学毕业后进入上海家化工作,扎根化妆品行业23年,一手创立了多个品牌,并曾于2013年获得“上海十大品牌领军人物”。     

洛可可创新设计集团董事长 贾伟;真正的文化品牌要连接全球资源

洛可可创新设计集团(以下简称洛可可)创立于2004年,15年间从一家传统的工业设计公司发展成为一家连接全球的整合创新设计集团,并逐步发展成为以“创造好产品”为价値、以“设计美好世界”为企业使命的社会化产品创新平台。在这个过程中,作为一个创意设计服务品牌,洛可可如何一步步突出重围,不断保持品牌活力呢?《中国名牌》专访洛可可创新设计集团董事长贾伟,听他讲述洛可可的品牌故事。     

造势美誉品牌 海产品攻克贸易壁垒

<正> 山东大洋食品集团股份有限公司(电话:0532-4853856)紧紧围绕"造势美誉品牌"这一主题,按照世贸组织相关规则,通过创新经营、创新管理和创新技术,有效地解决了阻碍产品出口的绿色屏障和非技术性贸易壁垒这两大难题,增强了企业核心竞争力,从而使产品以较高的美誉度,赢得了客户。以厚重的企业文化根基造势美誉品牌山东大洋食品集团股份有限公司董事长张树山说,品牌既是企业综合实力的汇     

范思哲：让奢华成为一种文化

意大利的著名服装品牌“范思哲(VERSACE)”在几十年的发展过程中不断增强品牌的文化内涵，让奢侈成为一种文化。     

企业品牌文化定位策略探析

品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。     

符号有声

关于品牌三年前,我请台北老友郑松茂(意识形态广告公司董事长)来广州讲课, 一见面他就向我发问:“大陆怎么都在讲品牌,台湾可不是这样的。” (我可一直认为,品牌是时下流行的概念,真没想到来自海峡对岸的台湾大腕会有此发问,顿觉无语。) 两年前,我陪海尔集团技术装备本部的徐进礼副本部长到香港,参观有     

奢侈品牌中国策

目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。在钟表和钢笔等中国产品缺失的领域，国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”；而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域，奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。这也让我们看到，中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土，本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。     

利郎:“简约而不简单”

利郎以“简约而不简单”为品牌理念,被大众媒体喻为一匹强行跨栏、强行突破的“黑马”。利郎董事长王冬星表示,用文化塑造企业精神,是企业发展壮大的深层推动力。本着弘扬“诚信、和谐、     

两会声音

全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均:品牌是国家竞争力的重要体现,企业产品如果缺乏自主创新的核心技术,品牌就难以走向国际高端,建议将品牌战略列入国家重大战略发展规划,品牌发展纳入国家"十三五"规划。全国政协委员、联想集团董事长兼CEO杨元庆:品牌代表了信任。品牌必须包含你所生产的产品的技术含量,你对品质的控制能力,你的服务能力,当然也包括价格等诸多因素。只有把所有这些环节都做好了,才能够构成名牌,才能让老百姓相信你。政府应该推动企业重视品牌意识,鼓     

张默闻助力超威电池缔造宏图

<正>2022年,行业龙头超威集团与张默闻策划集团达成品牌全案战略合作。在张默闻策划集团董事长张默闻的战略助力下,超威集团正式进阶“中国超威”,并在企业文化重塑、品牌形象打造、营销传播深化、产品创意策划、团队信心凝聚等维度同步实现巨大突破,成功树立品牌优势。     

理性消费情境下的品牌与产品关系透视

市场上众多由产品问题引发的品牌危机事件,造成经济社会的大量成本浪费和市场损害,促使我们认真反思品牌感性诉求与实体产品的关系。品牌与产品源始于名实关系,其市场有效性在于必须是名实相符的,过度的倚重品牌而忽视产品,将导致品牌变为壳牌;发展中的品牌与产品是互证的,产品是品牌价值的验证,品牌应是保障“产品更好”或“持续地好”的东西;建诸产品整体价值的顾客感知是形成品牌价值评价的实在内容,企业要让自己的品牌核心价值、品牌精神融入产品,再从产品中反映出来被消费者体验。     

喊出中国品牌“好声音”

“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的现象能够改变过来，政府有关部门制定税收优惠等政策，鼓励企业进行产品研发和技术创新。”日前，全国人大代表、森马集团有限公司董事长邱光和发出呼吁。     

广告的戏剧性

阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句：“我杀死了我的君主，是为了让莎士比亚构思他的悲剧”。把这句话借用到广告戏剧性的创作上，就是“我弱化了我的产品，是为了让戏剧性强调出产品的效果”。当产品与产品之间像生理属性的人几乎毫不差别的时候（我们称之为产品同质化），品牌与品牌之间却可以像社会属性的人那样显示出千差万别，而塑造品牌的个性化（品牌性格化、品牌人格化）即是造就品牌差异化优势的关键。     

青岛:打造品牌,前后驱动组合拳

<正>青岛是一座怎样的城市?有媒体这样评价:这是一个随时能感受到品牌力量的城市,这里诞生的品牌已影响了中国,正影响世界……有一组数字尽管枯燥,但她让青岛、让山东、让中国倍感荣耀:目前青岛拥有中国“世界名牌”2个(2 005年国家只认定了3个,青岛占了2个),中国驰名商标12个,中国名牌44个,国家质量管理奖5个,中国出口名牌8个,山东省著名商标122个,山东名牌109个。据有关信息,到2005年末,青岛市著名商标和青岛名牌将分别突破200个。在产品品牌取得巨大成就的同时,青岛的品牌现象进一步向社会各个领域辐射,服务类和政务类品牌建设都取得了辉煌的成就。该市获得2004CCTV全国“最具经济活力城市”称号和企业家满意奖,2005年获得“品牌之都”荣誉称号。     

品牌国际化的文化性审视

品牌国际化在一定意义上可以说是企业文化品牌文化的国际化。在品牌国际化问题上文化输出重于产品输出,没有文化输出就没有品牌国际化。要认真分析中国品牌国际化的文化差距,探求品牌与文化融合的“国际化”路径,以进一步提升我国品牌国际化的文化性。     

产品设计中的品牌文化营销研究

研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。     

他用“三观”铸巴龙

青岛是孕育品牌的城市，“巴龙”服饰深得它的滋润和培养。巴龙集团能够成为岛城传播“服饰文化”，引领生活时尚，用观念引导消费的知名企业，完全是该公司董事长姜俊平运用企业文化，为巴龙建立“三观”的结果：