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《现代营销(创富信息版)》2016,(11)
随着现代科技信息的不断发展,病毒营销传播速度不断加快,诸如蓝瘦、香菇等词语的传播速度之快突破了传统营销传播意愿的瓶颈,但是其传播意愿受到诸多方面的影响,其传播策略也存在多样性。本文主要对当前病毒营销传播意愿的影响因素进行分析,在此基础上对病毒营销所采取的传播策略进行研究,以期对当前的病毒营销传播进行透彻的分析和研究。 相似文献
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病毒式营销是一种近年来在Web2.O背景下开始流行的新型营销策略,它以病毒式扩散为基础原理,以人传人的方式达到信息迅速传播与扩散的目的.本文探讨病毒式营销的基本概念,在效果层面呈现的速度快、范围广、印象深等特点,着重从互动参与模式和人际纽带模式两方面分析病毒式营销的内在运行模式. 相似文献
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<正>所谓"病毒性营销",并非真的以传播病毒的方式开展营销活动,而是一种信息传递战略,它利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,以"让大家告诉大家"的方式,将营销信息短时间内传向成千上万的受众。病毒性营销的核心是营销信息的传播,让营销信息象病毒一样传播和扩散。 相似文献
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在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。 相似文献
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病毒式营销(viral marketing)是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式。此外,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是一种不需要任何费用的网络营销手段。 相似文献
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病毒营销传播意愿研究是病毒营销中的一个重要研究领域。本文分析了病毒营销传播意愿的内涵及其影响因素,并分析了如何借助影响因素实现病毒营销成功传播的策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(12)
微博是当前中国影响力最大的开放型新媒体平台,其信息传播速度之快、范围之广、影响力之大,在很大程度上改变了人们的信息获取方式。明星是微博中非常重要的一类人群,他们拥有庞大的粉丝群体,具备强大的话题引导能力,因此明星微博营销备受企业青睐。此外,微博的社交属性使得明星微博的转载量大幅度提高,容易形成病毒式营销的效果。鉴于此,本文基于AISAS传播模型,分析明星微博的传播特点,深入研究了明星微博营销的过程,并提出了相应的营销策略,其具有一定的理论和实践意义。 相似文献
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病毒式营销,让产品信息像病毒一样流行起来病毒式营销描述的是一种信息传递战略,包括任何刺激个体将营销信息向他人传递,为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。这种战略像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计,数以百万计的受众。此策略可以耗费很少的人力物力,将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒式营销明确地描述了营销领域正在发生的改变——规模的无效性、感染的重要性、允诺的中心位置。同样是做广 相似文献
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网络广告的病毒式营销是一种利用"口碑传播"原理,运用发挥互联网广告传媒具有的特点与优势,催生孵化信息"病毒",爆炸性的扩散传播渠道,实现广告受众间的多重互动与交叉传递,从而迅速、高效的达到品牌宣传的目的。"依云宝宝"作为网络广告病毒式营销的典型案例,分析、研究、掌握其营销技巧,对于提高网络广告的市场营销功能,具有积极的借鉴意义和推动作用。 相似文献
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“病毒式营销”并非是新事物,它随着互联网而诞生,基因源自传统而最可靠的营销方式——口口相传,每个接受信息的个体同时是信息的媒体,使信息像病毒一样,一传十、十传百地传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式。 相似文献
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事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5):81-82
移动互联网的发展改变了人们的支付方式,在线支付已被消费者广泛使用。支付宝作为主要的线上支付平台在微博上借助病毒营销方式开展了寻找"中国锦鲤"的活动,"中国锦鲤"病毒营销策略在短时间内取得了巨大成功。但活动过后也存在一些不容忽视的问题,要保持其可持续发展应采取转变"短期营销"效果收获长期效益、合理控制传播速度加强网络信息管理等策略。 相似文献
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20世纪末,一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现,现已受到学术界和企业界的广泛关注。在介绍病毒营销的内涵、传播机理及战略要素之上,通过研究成功范例,提出现阶段发展中遇到的问题,由此探讨病毒营销有效实施的步骤,并发掘如何在网络时代通过策略抢占市场。 相似文献
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谈山寨营销的优势及其策略 总被引:1,自引:0,他引:1
山寨产品的推广需要创新其营销思维和营销方式.山寨营销具有成本低、市场反应快、传播范围广、市场定位准确以及与社会事件契合容易等优势,可以通过互动式网络营销、重大事件营销、意见领袖营销、病毒式营销以及跨界营销等营销策略实现,本文对此进行了探讨. 相似文献
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孙亚洲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6)
本文从传播学角度出发,在研究企业事件营销传播的基础上,对"事件营销传播"在我国企业领域的应用进行了专门论述,并解读了"企业事件营销传播"的模式和策略问题,提出了具体有针对性的方案。 相似文献