策略性包装设计教学模式改革与实践

策略性包装设计是一种新兴的商业包装设计理念,是市场经济的产物,是一种策略先行、创意制胜的＂精确制导＂式的包装设计模式,具有科学性、系统性、先导性、精准性、实效性等优点,它能迅速、精准地传达品牌核心价值和产品功能属性,牢牢抓住消费者的心,从而有效地提升企业的品牌竞争力与产品销售力。本文从策略性包装设计的内涵及其推行的必要性、策略性包装设计教学模式的建构、策略性包装设计教学模式的实践效果三个方面对策略性包装设计教学模式进行了论述。     

论人性化理念指导下的现代包装

随着统一消费市场的日益细化和人们消费观念的转变,现代包装个性化设计应从特定群体的潜意识消费心理研究出发,通过对包装的显态信息和隐态信息分析,呈现出包装容器造型设计艺术化、装潢设计传统化、结构设计科学化和人文化等个性化设计倾向,触发其购买动机,实现购买行为,从而最终形成以个性化定制、按需包装为目标的未来包装市场发展。     

包装设计与品牌塑造

传统意义的包装设计是用容器或包扎物来保护和美化产品。而现代社会为使产品在市场上标明产品身份、提高产品市场竞争力，在包装中加入了品牌概念。所以现代包装设计除了满足产品包装的基本要求保护和美化产品外，还具有品牌推广的作用。     

小公司如何创造好品牌

许多著名公司对品牌的设计和管理是极为重视的,他们往往不惜重金聘请语言、艺术专家对产品品牌进行精心设计包装,以求品牌能在顾客心中留下深刻印象.小公司虽然无法与大公司相提并论,但也需要根据自己的实际制定相应的品牌管理策略.……     

品牌传播体验至尊

体验经济时代的消费者需求发生很大变化,消费者追求个性化、感性化的体验。消费者体验在品牌传播中扮演重要的角色,基于体验经济时代的品牌传播对策需要从品牌定位、品牌个性塑造、设计体验式广告等方面进行创新。     

设计缔造商业传奇

商业地产的发展,越来越重视其建筑规划与商业设计,这也越来越成为提升商业地产品位的因素。商业设计是伴随着中国现代化经济的发展而兴盛起来的,与此同时,商业项目设计也经历了漫长的探索过程。凸显品牌个性品牌个性的凸显需要品牌定位,对品牌进行整体设计,商业设施品牌的树立,也不例外,要求对卖场进行科学合理化的设计,保证商业设施的个性化特点。     

非委托制造商产品伤害对自有品牌的影响研究

在非委托制造商产品伤害背景下,零售商采取包装外观不模仿、委托知名制造商、选择优质产地的自有品牌开发决策时,消费者形成的感知质量要比其相反决策高,但品牌名称决策影响不显著。进一步发现,包装外观模仿决策易引发危机的传染效应,而不模仿决策可引发对比效应。此外,委托制造商的名称和产地的高声誉决策还对自有品牌受溢出效应的影响起正面作用,即委托知名制造商和选择优质产地的决策在传染效应下能减弱危机造成的负面影响程度,在对比效应下则能强化消费者对其感知质量的利好评价。     

注意力经济下城市个性化品牌塑造的模式比较与借鉴

文章从注意力经济条件下的城市竞争出发,阐释了注意力经济的内涵与城市经营启示,阐述了我国城市个性化品牌的内涵及其塑造的必要性.在此基础上,通过对我国城市个性化品牌塑造的模式的比较,提出了我国塑造城市个性化品牌借鉴建议.     

知识经济时代需要何种人才

个性化人才 在工业社会,生产是标准化、大规模生产,而在知识经济社会,生产是非标准化,甚至可能是单件生产。在这样的经济环境中,谁能设计出个性化的适应不同层次消费者需要的产品,谁就能在市场竞争中取胜。所以,有的经济学家把知识经济称为个性化经济。个性化经济需要个性化人才。     

广东发展工业设计促进制造业转型升级现状与建议

工业设计是科技含量高的生产性服务业,是综合运用科技、艺术、经济等知识,对工业产品的外观、功能、结构、包装、品牌进行提升优化的集成创新活动.加快发展工业设计,对于提高企业创新能力、创建自主品牌、推动制造业转型升级、提高产业国际竞争力具有重要意义.英国、德国、日本、韩国以及我国台湾、香港等地区,都曾有过利用工业设计带动商品出口、塑造自主品牌、实现产业升级的成功经验.目前我国正面临加快转变经济发展方式、产业优化升级的历史时期,大力倡导工业设计,建立和完善设计创新体系,加快设计成果产业化,提高工业设计的整体发展质量尤为重要.     

对察右后旗腾格里塔拉生态旅游区的包装设计探讨

近些年来,随着国门的开放与各项改革的深入,经济的飞速发展,普通民众对社会周边的安全环境认知度日益提高,对旅游的消费支出日益渐增,旅游业已成为国民经济的重要支柱产业之一。本文通过对察右后旗腾格里塔拉生态旅游区的包装设计的探讨,提出＂整合包装下的旅游景区模型设计＂以便更好地服务于旅游业,创造出＂名牌景区＂。     

浅议企业品牌延伸策划设计

品牌延伸战略借助品牌使用的溢出效应,可使企业以较低的营销成本推出新的产品或业务,同时使品牌保持旺盛的生命力,品牌资产不断增值。但是盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产,企业品牌延伸战略应从品牌延伸的可行性分析、品牌延伸类型选择和品牌延伸对象分析等三方面进行精心的策划设计,以减少品牌延伸给企业带来的风险。     

创建品牌新思路

品牌是我们最有价值的资产,品牌拥有者可因品牌的声誉和形象使产品或服务增值,并由此增加利润和现金流量。针对我国市场疲软,营销竞争激烈的现状,本文论述了加强品牌资产建设及创建品牌的新思路。     

引入品牌的需求曲线及其经济学分析

消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本。引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。     

产业集群与企业品牌建设的关系研究

产业集群具有降低交易成本、带来外部经济、提高技术创新能力等效应,为企业品牌簇群优势的形成奠定了基础。产业集群品牌是由多个企业品牌支撑,以乘数增长方式放大了单体名牌效应,能够极大地提高产业集群的区域竞争力,扩展集群产业的发展空间。     

品牌延伸:媒介经营的"双刃剑"

文章认为，品牌延伸对大众传媒，犹如一把“双刃剑”，运用得好，可以降低成本，节省费用，缩短品牌打造的时间，形成媒体规模运行，提高经济效益。否则会给媒介经营带来无以挽回的损失。为此，媒体需要扬长避短，有效回避品牌延伸风险，大力发挥品牌延伸的功能。     

Effects of offline ad content on online brand search: insights from super bowl advertising

Individuals watch TV shows while simultaneously and/or immediately searching online. Thus, the content of offline TV ads can affect online brand search, a key predictor of sales. Yet there are few insights on the effect of offline ad content on online brand search. We develop hypotheses relating the informational and emotional content of TV ads on online brand search, independently, and in conjunction with two attentional content elements of the ad campaign, prior media publicity and brand website prominence in the TV ad. We test the hypotheses using a quasi-experimental study, the telecast of TV ads on the annual Super Bowl event between 2004 and 2012 (n = 293 observations). We measure online brand search by online brand search lift, i.e., the growth in online brand search following the telecast of the brand’s ad on Super Bowl. The findings indicate that the informational content of the TV ad increases online brand search, while both attentional content elements decrease this effect. We find no support for the effect of emotional content of the TV ad on online brand search. Our findings extend marketing theory on online search and generate managerial implications for designing TV ads to increase online brand search.     

Enhancing television advertising: same-language subtitles can improve brand recall,verbal memory,and behavioral intent

This research explores how same-language subtitles—on-screen text that matches the spoken language—can enhance advertising effectiveness for television commercials on normal viewing audiences outside of foreign-language or deaf-viewer contexts. A preliminary eye-tracker study shows that same-language subtitles capture disproportionate visual attention, and a first study highlights that same-language commercial subtitles can increase brand recall and memory of other verbal ad information. Three further studies using 12 additional ads reinforce the positive effects of subtitles and show how same-language subtitle effectiveness varies with changes in visual and verbal ad complexity. In addition to showing how subtitles can increase behavioral intent, results also highlight how varying subtitle content affects memory gains and illustrate how subtitles can lead to negative effects in the uncommon situation that brand information is missing from the audio. As the efficacy of television advertising becomes increasingly debated, same-language subtitling is a simple way to boost advertising effectiveness.     

浅谈大型商场自有品牌商品战略

实行自有品牌商品战略可以通过产品差别化政策确保竞争优势,可以通过独创性的开发新产品谋求丰厚的利润,可以通过生产———流通过程的合理化设计和革新,降低生产流通成本,可以通过不断自主开发适销对路产品,提高市场占有率,可与生产厂商相抗衡,打破厂商支配的价格体系。在西方发达国家零售业中,自有品牌商品已有了长足的发展。而自有品牌在我国才处于起步阶段。