海外广告撷趣

勇于创新的"广告人" 在美国和欧洲企业界,有一位为许多人熟知的"广告人"莱恩·维克斯。他在科技方面的知识可能不是很多,但是对于消费者需要从科技得到什么却了如指掌,是一位"确立"公司"身份"的专家。换而言之,他所做的事就是设计出简短而吸引人的广告用语或者作为标志的标识语,从而更好地"塑造"出企业或公司的新"形象",增加其知名度。维克斯在这个领域里卓有建树,为许多企业家所称道,把他誉为出类拔萃     

海外广告撷趣

禁忌特多的美国房地产广告在美国的广告业中,有关房地产方面的禁忌特别多。常常弄得广告人无所适从,左右为难。1986年,美国联邦政府颁布实施"公平住宅法"。为了体现公平,凡是含有种族、肤色、宗教、性别和国籍歧视的广告都严禁发布。象"白人社区"和"基督教"一类的     

海外广告骗局剖析

广告骗局是广告主或广告公司为"利"而实施的一种非法广告行为。通常它是对事实的妄用,有时是对虚无飘渺的东西的"发挥"。尽管它声名不好,受人唾弃,但少数企业或广告却故意而为之。深入地剖析广告骗局,对消费者正确地     

海外奢侈品广告欣赏

杨舸姿态加上产品及产品名称之类的,实在蛮无聊的,看上去都差不多,但是欣赏奢侈生活的人们,却并不在乎有没有独特的创意,因为奢侈品产品本身就是一种诱惑,其中并不缺少创意的设计,广告的创意,有时反而成为累赘,影响奢侈品本身的精彩演出。     

2008奥运会海外广告集萃

标题:《别被打上×》广告主:美国奥委会代理:TBWA\CHIAT\DAY纽约文案:"服用兴奋剂,是掩盖不了的。你终将原形毕露:一个假冒、一个骗子、一个打了×的人。"〔说明〕美国奥委会(USOC)与美国广告协会宣布,要年年不断地向公众宣传禁止对青少年使用兴奋剂。该宣传运动的资     

海外广告“风景线”

广告世界,五彩缤纷,无奇不有,构成了海外社会一道独特的"风景线"。语言生动,迎合顾客心理在海外,不少公司和企业都有简短而醒目的标识语,以更好地"塑造"出自身的新"形象",增加知名度。它们或提出产品质量的标准,或是对销售服务提出要求。由于有着很     

广西艺术学院广告专业广告习作

户J于.巨月扭目爪藕利肠料.劝.丸、O簧箭省管3天地月月友入}尚〕塑耗、飞飞时汉峋料峨翻蜘洲ltm竹、叨红人。帆如,人目寸.I址·LU的人口怎健J内廿*峨H.·记恤叭冲四呢?子日lt.rl.。f甲·叫龟·议找明的·件.认d吸廿面J朋粗州目日血几刊比呜,,戮倒纵霆寡三圆灿创沐吠钾附网、n不     

期刊海外合作发展模式

国际化趋势导致中国本土期刊纷纷“走出去”,寻求海外合作。2004年,中国外文局开始实施外宣期刊“本土化”战略性创举。今日中国杂志社先后在埃及和墨西哥建立了中东分社和拉美分社,实现了秘鲁版和土耳其文版的海外发行,探索出了一条独特的期刊海外合作发展模式。期刊“本土化”未来正积极探索如何由走进去,变为走下去,走得更宽、走得更远。     

浅析期刊广告经营战略

广告是期刊业重要的经济增长点,期刊的专业性使其具有准确的广告目标市场,具有较强的确实性与持久性。在期刊广告的经营中要注意期刊广告经营中的策划,树立期刊品牌形象,开展理事会和联谊会营销,也可委托广告公司经营。     

海外广告中的女性人物假借

广告中的人物假借是指在广告画面中使用一个"模特儿",让他们去现身说法推销广告中的产品(这类广告简称"人像广告")。广告学研究和广告实践都表明广告画面中假借人物比只有产品的广告更具有吸引力和可信度。为什么人像广告具有高的含信度,可以以国外广告协会曾提出的"5P 原则"来说明并衡量。1.Progress(前进、发展)通过模特儿现身说法,显示人们独创性精神和生活向上的力量     

期刊的广告经营探析

随着社会的进一步发展 ,作为四大媒体之一的期刊 ,其强大的广告市场潜力已初见端倪。因而 ,研究期刊广告的特点 ;确定期刊广告的经营原则 ;制定期刊广告的经营战略 ,才能充分发挥期刊行业的广告优势 ,从而实现期刊的社会效益和经济效益双赢。     

文摘期刊广告缺失探悉

在中国现有的8千多种期刊中，文摘期刊就占有200多种，其中尤以综合类文摘期刊居多。然而相对于期刊量的优势，文摘期刊的广告经营发展相当滞后，几近空白，除了《读者》、《青年文摘》、《特别关注》等几家知名品牌有广告收入的存在，绝大部分期刊难觅广告踪影。发行当道，品牌杂志“生产”不出品牌广告是文摘期刊市场不可争辩的事实。巨大的市场反差与空白提供了我们思考、研究的空间，为此，我们将围绕广告经营所涉及的各个利益点：读者、广告主、广告代理商、媒介本身入手。探析文摘期刊（特指综合类文摘）在经营中广告缺失的原因，希冀推动期刊经营回归广告本位。     

中国品牌的海外广告攻略

回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。     

海外化妆品广告监管及案例

美国:严管化妆品广告不许出现绝对性字眼无视警告将入狱一年在美国,化妆品广告同样铺天盖地地从广播、电视、互联网一路杀人寻常百姓家,但遭消费者投诉的情况并不多。虽然商家也常在化妆品广告中用一些数据来吸引消费者,但绝对性的字眼是不允许出现在广告中的,他们必须对数据有所解释。     

金圆堆砌的广告世界—海外广告营业杂谈

随着时间的推移,我国广告业的营业运作,逐步形成了行业内普遍认同的经营方式。旁观广告业界,发觉最普遍的特征,是广告主抱怨广告费不停地涨价,广告公司之间的竞争,价格问题是焦点。为得到生意而降价、为保住不蚀本而减低制作成本的作法日益普遍。     

海外民航广告选刊(资料)

”嘴表二 阳刀‘口.口r.rJ..甲翻曰目已.均卜二口口3940海外民航广告选刊(资料)@方振兴~~     

广告制作海外市场越做越大

第十二届的（北京）国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会按照行业分成“展览展示器材与新媒体专业馆”、“影像写真、数字印刷与材料专业馆”、“数字喷绘设备与耗材专业馆”、“标识标牌、霓虹灯、LED与广告材料专业馆”、“数字雕刻机与亚克力制作设备专业馆”，全面表现2005年中国广告生产制作市场的成绩、特色与发展前景。为方便观众参观创造有利条件。同时，在第十二届“四新展”上，国外著名的标识行业杂志也将在业内开展交流，为中国展商了解世界和世界了解中国展商提供双向合作的机会。除此之外，加强国外专业观众的组织工作，也是今年重点努力方向。     

海外二则可资借鉴的广告

新潮一族:种族和善广告一提起种族问题,人们都十分敏感,对这个话题慎之又慎。稍有疏忽,即便是讲错一句话,或者做错一件事,就会惹出麻烦,坐起是非,甚至     

专业的广告这样做

广告肩负的是整个社会精神风尚确立、价值认同的使命，广告对社会价值导向的作用已经越来越大。所以广告人应该以专业主义精神要求自己，引导一种健康、向上的社会风尚。广告专业主义不仅涉及到广告作业人员，也涉及到广告发布媒体，广告行业协会、广告管理部门等。     

培养广告的专业境界

时至三月，即将毕业的学生们正在如火如荼地找寻工作，专科生、本科生、研究生甚至博士生都在社会上寻找自己合适的位置。广告的学生亦是如此。但就业的压力似乎越来越重。有资料说，中国有80多万的广告从业者，但蹙过专业正规教育的不足2％，而根据美国广告业协会对全国广告公司的抽样调查，在美国广告行业中，广告专业本科或硕士毕业的从业人员比例远远高于我国。先不去讨论数据的准确性，但相差悬殊的数据至少说明了一个问题：我国广告业中专业人员比较缺乏。