电视公益广告的创作技巧与社会功能

电视公益广告的本质就是为社会大众所服务，其根本目的是让社会大众从内心接受公益广告所推广的有利于社会的行为规范，道德观念以及思想意识等。1986年在贵阳电视台播出的《节约用水》公益广告，我国第一则真正意义上的电视公益广告，“节约用水”这四个字也已成为人们熟知的社会名词。因此，电视公益广告的传播活动，可以看做是加强社会主义精神文明建设的有力工具。下面我就电视公益广告的创作技巧与社会功能等内容，一个人观点作简要的分析。     

我国企业公益广告塑造企业形象的思考

企业正是通过公益广告表达他们对社会的真诚,使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任,成为企业产品的忠实消费者。因此,企业公益广告应以企业形象为诉求点,从多维度来完善企业的公益广告。     

浅析中国公益广告发展现状及未来策略

公益广告作为一个向全国人民传播党政风向的重要工具，目前在我国已经取得了很大程度的发展。在我国社会发展中起到了至关重要的作用。但是我国的公益广告起步较晚，基础力量比较薄弱，所以我国的公益广告还存在着许多问题。所以本文就对目前我国公益广告的发展现状的现状、存在的问题及发展前景进行了分析研究。     

新媒体环境下推进城市公益广告宣传的对策

目前以互联网为代表的新媒体广告在广告的数量和质量方面已经全面超越传统媒体的广告份额，以公益广告传播为主要手段的城市形象的塑造和传播应该利用这一利器，促进社会和谐，为城市文化的可持续发展发挥重要作用，要做好这一点首先要从观念上重视新媒体和公益广告在城市塑造上的作用，其次要利用新媒体的特点发挥期优势提高城市形象塑造的效率，最后新媒体时代的公益广告推广应该改变之前的政府主导变为企业主导，可以有力地推动公益广告的发展。     

关于当前若干不规范广告的思考

一、不规范广告的类型 (一)虚假的公益广告 公益广告是政府机构、社会团体和某些企业根据整个社会和全体民众的总体利益需要,精心策划、制作和传播的广告。公益广告强烈地、敏锐地表现人类当前普遍关心的问题——疾病、暴力、贫穷、灾害、人际关系等,已在全球产生了重大的影响。从某种意义上讲,公益广告是社会良知与文明的反映。它在提倡社会公德、维护社会公益、净化时尚风气方面发挥着特殊的作用。     

商业广告公益化成功案例赏析

公益广告是一种不以盈利为目的的广告，它旨在引起公众对某些社会问题的关注和支持。倡导某种社会风尚的形成：而商业广告则是以盈利为目的的商业行为。商业广告与公益广告看似矛盾的双方，既有对立又有统一，在特定的市场经济条件下，把握矛盾的统一性，实现企业社会效益与经济效益的统一，离不开商业广告的公益化运作。     

公益广告:城市又一独特风景

公益广告城市又一独特风景当你漫步在城市的大街小巷，看惯了各种花花绿绿的广告时，会被一道别具风格、赏心悦目的风景所吸引，那就是社会公益广告。由于公益广告需要商业广告的经济投入，却没有商业广告的直接回报，所以公益广告之初只是星星点点，若隐若现，仅仅是给人...     

公益类广告的创意与构思策略

通过对我国公益广告现状的分析,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用,提出了要使公益广告更新颖、独特,更富人格魅力就必须打破思维枷锁,激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

民营中小企业的公益广告策略

现代企业之间的竞争已经不仅是以产品为中心的竞争，更是企业形象的竞争。在这无形的战场上。公益广告是塑造企业形象的有力手段之一。民营中小企业如何制定公益广告策略，利用好公益广告这一利器？     

浅谈当代公益广告设计的执行与管理模式

本文主要根据公益广告的基本特征和基本用途做一总结归纳。首先对公益广告在广告市场中的商业价值进行整体梳理,研究公益广告给广告主带来的经济利益和社会效益。进而归纳重要的方法及步骤,总结这种商业模式下的公益广告如何协调社会利益和经济利益的关系问题。在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在问题进行了分析探讨,指出了我国公益广告机制上的弊端及当前进行公益广告机制变革的必要性。     

时效型公益广告——企业营销新企划

"每喝一瓶农夫山泉,就为申奥捐出一分钱","众志成城,战胜非典,蒙牛乳业"……越来越多具有"时效性"的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出,顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。时效型公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关,能借助人们对某一社会事件的关注来扩大广告的影响力。目前我国公益广告采用的是企业署名形式,因此时效型公益广告便同时具备了时效性、公益性和品牌性三大特征。可以说,在特定时期所做的符合时势的公益广告可以受到社会各界的普遍关注,引起消费者的强烈共鸣,以期获得社会效应的最大化,可作为平常时期企业形象塑造的延续或是重要营销举措加以运用。     

公益广告呼唤创意

面对空前激烈的商战,越来越多的企业开始注重公众形象,以便以更大的视野、更高的追求去拓展新的营销空间。在这种情况下,公益广告作为反哺社会最直接、最有效的一种手段,便应运而生。 1986年,贵州电视台播出我国第一则公益广告《节约用水》。翌年,中央电视台在黄金时段辟出“广而告之”公益广告专栏。此后,许多省市的新闻媒体纷纷加盟。一些大城市的户外媒体也开始了公益广告宣传。这些广告宣传,起到了强大的导向作用,促进了公益广告的蓬勃发展。 在最有影响力的中央电视台,尽管该台的广告价格一涨再涨,但王牌的“广而告之”栏目仍是“人满为患”,像海尔、美菱、古井等全国著名企业争相要求承揽、彼此互不相让,不得不“竞争上岗”。     

大连市审计局认真组织全市两级审计机关收听收看全国审计工作会议

沈阳市审计局为深入贯彻落实十七届四中全会精神，加强廉政文化建设，充分发挥优秀廉政公益广告在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面的重要作用，按照市纪委、市委宣传部部署迅速行动，积极组织开展“扬正气、促和谐”优秀廉政公益广告展播活动。     

浅谈如何让公益广告更有效

公益广告是广告表现类型的一种．是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。公益广告应以社会需求为出发点。并直接服务于社会,它具有一定的社会影响及社会价值。可以起到“成教化、助人伦”的作用,对弘扬和传播社会主义核心价值观能起到积极有益的助力作用。如何制作优秀的公益广告、如何让公益广告更为有效,媒体人都责无旁贷。     

新社会环境下的公益广告发展

社会经济与科学技术的不断高速发展,使整个社会进入了一个全新的状态。在信息越来越趋于开放性与大众化的社会环境条件下,新技术、新媒体的产生与应用促使着广告的形式不断增加与手段变化多样。为了适应新的环境,公益广告又有哪些可以利用的策略,这是值得思考的,因为公益广告是一个社会必须的标本。文章将通过对公益广告的具体分析以及现在的新技术、新媒体的运用来探讨公益广告可以做出怎样的转变以及发现有哪些新策略与手段是可以用来运用在公益广告这一特殊广告类型上的。     

论公益广告的特点及其创作

近几年，公益广告在我国的发展方兴未艾，但国内对公益广告的理论研究还很缺乏。文章从公益广告的特征层面进行研究，总结出公益广告创作的一些规律性经验。     

新社会环境下的公益广告发展

社会经济与科学技术的不断高速发展,使整个社会进入了一个全新的状态.在信息越来越趋于开放性与大众化的社会环境条件下,新技术、新媒体的产生与应用促使着广告的形式不断增加与手段变化多样.为了适应新的环境,公益广告又有哪些可以利用的策略,这是值得思考的,因为公益广告是一个社会必须的标本.文章将通过对公益广告的具体分析以及现在的新技术、新媒体的运用来探讨公益广告可以做出怎样的转变以及发现有哪些新策略与手段是可以用来运用在公益广告这一特殊广告类型上的.     

我国公益广告事业现阶段存在的问题及对策

近几年公益广告在我国方兴未艾,但国内缺乏对公益广告的理论研究。文章根据我国公益广告事业发展的现状特征对公益广告进行系统地阐述,分析我国公益广告事业现阶段存在的问题,并提出可行的对策。     

公益广告与企业形象塑造

一公益广告是广告的一种形式,它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题,是为公众利益服务的。企业形象是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合反映,是企业的外观现象和内在本质,企业的物质文明和精神文明的有机统一。一个企业形象好与不好,取决于公众的看法和意见,公众是企业形象的裁判和评价者。企业要生存与发展,就要赢得公众的好感与忠诚,塑造出良好的形象。公益广告如何与企业形象联系在一起呢?请看以下一些事实:九十年代初孔府家酒出资十万元与CCTV合作制作了十条公益广告,继…     

谈公益广告发展中的政府行为

十九世纪美国著名的历史学家大卫·波特曾经说过:“现代社会里,广告的社会影响力只有教会、学校能够与之匹敌”。公益广告是一种借助广告为载体的特殊的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化、促进良好社会风尚、提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果,是“使社会变得更好的重要力量”。目前在美国、日本等国家公益广告已经深入民心,有一整套健全的公益广告发展机制和模式。我国公益广告发…