户外

2014年户外LED媒体市场发展趋势 媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。LED媒体作为户外广告投放的重要组成部分。2014年将迎来新的发展阶段,编辑部以五大关键词对此进行了解读。     

OMD海外营销成为趋势

营销者说展望2013年,从媒介投放角度来看,当前中国媒体环境已经进入多屏融合、跨媒体资源共享的时代,广告主的需求与投放方式将呈现出更深、更广的态势。近年来,内容植入营销风生水起,不少品牌在广泛地应用到品牌建设之中。OMD在过去一年为客户做过不少内容植入营销活动,典型的例子是为脉动策划     

创新——无限想象空间

多屏、跨屏创意整合营销,应用于视频的硬广投放、内容合作和互动合作中,为品牌带来更多样化的沟通和互动。新技术、新应用、新创意被逐渐应用在品牌的视频跨屏整合营销活动当中,在屏与屏之间无缝自如切换,利用不同屏幕的传播特性,将品牌信息渗透在消费者生活的方方面面,与消费者进行更多样化的互动和沟通。对广     

五大多屏创新模式:升级视频营销金字塔

正对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打"多屏牌"却不得其法。对优酷土豆来说,这正是其希望为品牌解决的问题。在2013年的媒体推介会上,优酷土豆为品牌的视频营销推出了系列解决方案,实现视频营销金字塔的全面升级,其中多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销等五大模式成为关注的焦点。多屏联投模式贴片先行让传播"多快好省"PC时代的视频营销,贴片凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式。"贴片仍然是最简     

多屏互动2014精细化

正新一年,跨屏进入了"精细化"营销时代。屏幕的增多,尤其是谷歌眼镜、可穿戴智能手表等新兴屏幕的出现,注定2014年是多屏互动营销的时代。Google联合全球知名调查公司Ipsos和Brands展开的调查表明:当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力,目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时,其中90%的时间属于跨屏消费。对品牌而言,多屏时代带来的多任务操作,机遇与挑战并存:坏消息是用户的注意力在分散,媒体的边界在模糊,品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化;好消息是多屏提供了更     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径? 实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森VS实力传播中国区传播策划总监陈秀玲

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。正因为此,实力媒体从媒介公司转型为传播公司"实力传播"后,关注对象从媒介转为客户的目标消费者,目标也从帮助客户用最低成本达到最广泛的传播变成实现最佳的营销投资回报。传统媒体与越来越多层出不穷的新媒体同台竞技,"乱花渐欲迷人眼",眼花缭乱中,哪个接触点是直指人心,打动消费者的最有效途径,能实现最佳的营销投资回报?2008年9月9日实力"改变致胜ROI——有效的传播营销"主题研讨会后,实力传播全球战略性资源总监弗兰克·哈里森(FrankHarrison),实力传播中国区传播策划总监陈秀玲向本刊记者解读了实力的最新调研工具"实力传播接触点调研报告"。     

多屏,从未来到现在

正当多屏、技术、自制等诸多变量不断影响视频网站时,视频营销的变革升级的时态也早就变成了"现在进行时"。"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在,自制是现在,而优酷土豆集团的盈利就在现在。"在刚刚结束的优酷土豆媒体推介会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵指出视频正"未来照进现实"。实际上,在多屏、技术、自制等诸多变量不断推动视频网站发展的同时,视频营销变革升级的时态也早就变     

媒介投放 讲究策略

一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。     

编读往来

每月点评李凯华润饮料市场营销总监多屏联动下的媒介策略转变面对快速多变的消费品市场,我们一直在多角度地对消费者的媒介接触习惯进行洞察。如何更有效地在纷繁复杂的媒介环境中提高品牌知名度、强化品牌形象、培养品牌忠诚度,并将这些转化成购买力,是我们一直在探索的课题。而互联网媒体无疑是当下影响消费者媒介接触的最大介质。     

重磅消息

正品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销2013年12月16日,"搜狐world"营销大会在北京举行。大会以"品牌广告新落点"为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸     

高端大气的机场LED媒体——航美传媒联合CTR发布《机场LED媒体价值蓝皮书》

为了清晰描绘机场LED大屏媒体价值，为广告主媒介投放提供参考，航美传媒联合央视市场研究组织开展了机场LED大屏研究工作，根据央视市场研究的媒体价值研究体系，采用定性和定量调查的研究方法完成了《机场LED媒体传播蓝皮书》，并借助第20届中国国际广告节向市场发布。     

月度聚焦

华通明略发布AdReaction全球研究报告 3月18日，华通明略（MillwardBrown）最新发布的2O14年AdReaction报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。该报告在全球30个国家调查了12，000个样本，着眼于挖掘多屏世界中的营销机遇、每一种屏幕在其中扮演的角色以及消费者对各种屏幕设备的广告接受程度，帮助品牌主通过有效的多屏广告投放推动品牌增长。     

30岁前第一辆车——东风标致301上市EPR整合营销

正通过视频与社交媒体的搭配方式,东风标致301"30岁前第一辆车"的汽车理念得到了全面展示。2013年10月,东风标致301上市在即,作为东风标致投放的一款全新车型,其不仅具有80年的历史传承,饱含着标致品牌"严谨、激情、致雅"品牌基因,还具有标致品牌的最新设计语言。面对中级车市场激烈的竞争状态,在此之前东风标致301在网络层面声媒体关注度不高,网民知晓度也偏低。为了提     

由视频分享网站到视频媒体的转变

从视频分享网站到视频媒体,从风险投资的宠儿到轰轰烈烈地上市,视频网站的职能和身份都发生着翻天覆地的变化。 2010年,经过南非世界杯及接二连三的上市潮,视频媒体成为被热议的媒体。视频新闻、病毒视频、网络短剧及网站原创视频节目在内的一系列多元的原创产品得到网友热捧,令视频媒体欣喜的是,网站的营销空间更为丰富,品牌主投放视频媒体的费用在逐渐提高。     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片     

中国市场广告投放月报(2012年6月)

2012年6月,中国广告品牌媒介投放的数据进行了很大改动,由于市场的原因,原来一直使用的媒介投放净值不再对外公布(最大原因是媒介折扣问题),取而代之的是每月与去年同期的相比较,把品牌在不同时期的表现很好地表现了出来,与去年同期投放的百分比有一定的参考性。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌中,处于第一位的肯德基,其2012年6月的投放比去年6月同时期的投放增长了     

中国市场广告投放月报(2012年7月)

从2012年6月份的媒介投放数据开始,中国广告品牌媒介投放进行了一些改动,由于市场的原因,原来一直使用的媒介投放净值不再对外公布(最大原因是媒介折扣问题),取而代之的是每月与去年同期的相比较,把品牌在不同时期的表现很好地表现了出来,与去年同期投放的百分比有一定的参考性。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌中,处于第一位的仍然是肯德基,其2012年7月的投放比去年7月同时期的投放增长了36.3%,这是在上月增长59.6%的继续增长,欧莱雅和娃哈哈位居第二和第三位,其中加多宝有超过1000%的增长。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1655点,比上月指数1374点高出了281点,这是在连续三个月中广告投放总指数上升了500多点,品牌加速投放的趋势非常明显。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、朴雪和玉兰油,前三位的品牌投放量分别达到5.84亿元、5.42亿元和5.29亿元,指数分别达到175点、163点和159点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到     

聚焦 你心目中的传立媒体

媒介购买公司,正规叫法是"媒介专业代理商"(Media Specialist),兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁,大量广告在投放过程中不限于本国,一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放.产生高额利润,以此吸引客户。为了进一步满足客户,这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具,提供更完善的售前售后服务给客户,渐渐形成稳定客户群。在此基础之上,媒介购买公司形成"媒介计划"环节,帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划,成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月,由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立,并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司,提供全面的媒介服务,包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装,数字化媒体咨询。     

DAS数字营销操作平台——通往精准目标受众营销之门的钥匙

DAS数字营销操作平台,整合了受众管理、媒介策划、投放管理和投放效果衡量的功能,大大简化了从策划到媒体购买的流程,同时不断积累品牌受众的信息,优化广告投放的效果。