月度聚焦

CSM发布中国体育市场研究报告电视仍踞体育信息来源首选平台 日前,央视索福瑞媒介研究有限公司发布“2013中国体育及体育电视市场上半年研究报告”。该报告综合“2013上半年中国体育及体育赞助市场调查”及CSM电视收视调查数据,     

“奥运经济”推动运动消费 三类商业模式争霸运动服饰市场

在“奥运经济”的推动下，中国本土运动服饰企业开始向国际品牌发起进攻。三大运动服饰巨头李宁体育、安踏体育和中国动向选择了不同的发展策略。业务模式上，李宁体育与中国动向采用“轻资产运营”，安踏体育则是“垂直整合”；产品定位上，中国动向瞄准“运动、时尚、性感、品味”的差异化产品，李宁体育定位于高端专业运动市场，安踏体育则定位于中低端市场；市场推广策略上，李宁体育和安踏体育采用赞助体育赛事以及体育明星代言的策略，中国动向走的则是“流行时尚”的推广路线；销售渠道上，李宁体育和安踏体育主要依靠扩张经销商数量，而中国动向则借助与零售巨头和主要经销商的“资本合作”扩展销售渠道。不同的发展模式产生不同的财务效果，目前来看，安踏体育收入增长最快，中国动向盈利能力最强，李宁体育运营效率偏低。     

CCTV体坛风云人物

2001年，CCTV-5推出了旨在全力支持中国体育发展的全新体育人物评选活动和节目形式——“中国电视体育奖”，举办过两届后，2005年更名为“体坛风云人物”评选。该评选每年一届，到2010年是第六届。“CCTV体坛风云人物”评选已成为中国体育界年度规格最高，程序最严谨，结果最权威，社会影响力最大的评选活动和明星秀场，是中国体育的荣誉殿堂。     

高校体育教学中快乐体育教学思想的应用研究

本文运用文献资料法,从内涵和“快乐体育”教学思想特征开始学习中国的相关信息,对快乐体育教育的基础在大学上使用“快乐体育”高校体育教学现状分析体育分析,并解释如何实现。     

试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

街头文化与体育品牌塑造——街头型格运动第一品牌“步之霸”营销理念解析

街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销。如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式。通过分析街头型格运动第一品牌“步之霸”的营销理念。以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴钠经验。     

体育营销效用实现与风险规避的策略

体育营销是一种“高风险、高回报”的营销手段。企业要参与体育的营销活动,其效应的实现与否存在一定风险。在我国,体育营销进人中国市场的历史并不长,对于国内企业来说,其尚处于初始发展时期,还是一种新兴的营销手段,很多企业对体育营销的风险与效用知之并不多。     

运动中的营销理念——访网易公司市场销售高级副总裁胡智琴

6月15日，网易宣布，今年7月至9月间，网易将携手联想集团在全国范围组织一次名为“体育梦想中国行”的大型体育文化推广活动。     

经济体制下的体育经纪人

竞技体育在市场经济体制下运行的重要特征之一就是中介机构的广泛介入,近年来我国的体育市场迅速发展,迫切需要一批高水平、高素质的专业体育经纪人才。随着中国体育不断地走向市场,体育经纪人的重要作用受到更多的关注,而中国缺乏合格的体育经纪人这一现实已被认为是中国体育产业化进程的一大制约因素。     

占冠世：“体育+”探索融合，多方位引领体育科技行业变革

<正>近年来,随着国家对体育建设的大力推进,中国体育产业得到了快速发展。1月28日,广东世冠体育科技有限公司（以下简称世冠体育）总裁占冠世作为体育科技行业的杰出代表人物,受邀参加了第十九届中国诚信企业家大会暨第五届中国品牌大会,并荣获“品牌强国体育科技行业先锋人物”奖项。     

试论体育产业对构建和谐社会的作用

<正>一、体育产业具有促进和谐社会的经济发展作用目前,体育以前所未有巨大无比的产业机器的形象出现在世人面前,体育以结构庞大,功能复杂的宏伟的系统工程矗立在世界乃至中国新经济之林,至此,“产业体育观”应运而生。用产业体育思想探索体育的内涵与外沿,开发其新的功能,发现其蕴含的巨大经济价值。用产业体育思想研究体育产业体系要素,     

市场经济条件下体育强国的原动力探究

我国市场经济条件下中国体坛丑闻不断出现,发人深思,或许因市场经济本身所具有的阿喀琉斯之踵,才衍生了市场经济条件下体育的"丑恶"。西方尚且有基督教文化在一定程度上遏制这一"丑恶"的蔓延,而中国却缺乏一种与市场经济条件下中国体育发展相适应的体育文化,从而造成体坛"诚信"的缺失。中国体育的发展需要融入一种怎样的文化,以此从根本上改变人们的体育价值观和伦理道德。建立有教堂的体育文化,是中国体育在市场经济条件下发展的必然选择。     

北京奥运会后对体育经纪人影响

奥运会后的体育市场更需要一批高水平、高素质的专业体育经纪人。体育经纪人对体育市场经济的繁荣起着推动和桥梁的作用,中国体育市场不断完善,体育经纪人存在的问题也日益凸现出来,符合中国国情的合格体育经纪人已经成为中国体育产业化的必要因素。     

体育旅游市场：流量如何变“留量”？

<正>在全民健身的热潮下,“体育旅游”成为2022年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）关注的焦点。据了解,目前体育旅游市场发展迅速,但如何将流量留存下来,做大体育旅游市场的“蛋糕”,成为业界讨论的热点话题。政策护航市场发展迅速我国的体育旅游市场发展迅速。根据上海体育旅游研究中心发布的《前瞻：2021年中国体育旅游产业发展趋势报告》,目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右,是旅游产业中增长最快的细分市场。     

体育“赢”销·共襄“胜”举2009年体育电视与体育营销发展论坛

8月8日，适逢北京奥运会成功举办一周年之际，由中央电视台体育中心和CCTV未来广告公司共同主办的“体育‘赢’销·共襄‘胜’举-2009年体育电视与体育营销发展论坛”在北京国家游泳中心（水立方）举行。论坛邀请了中国斯诺克公开赛、意大利超级杯足球赛、英超亚洲杯足球赛、F1中国大奖赛、     

中国体育经济的不平衡状态与开发策略

在过去的二十几年中,中国体育经济取得了很大的成就,并为中国社会经济的发展与进步做出了较大的贡献。但从总体上看,中国体育经济与社会主义市场经济的基本要求、与全面建设小康社会的奋斗目标的要求还有很大差距。尤其是中国体育经济目前仍在一种不平衡状态下运行,这种不平衡状态使体育经济运行过程中产生各种磨擦,造成大量的体育经济资源浪费,经济运行效率低下,以致约束了中国体育经济快速、稳定的发展。本文论述中国体育经济的不平衡状态的含义及其特征,为了消除不平衡状态,从多个方面重点讨论中国体育经济发展的开发策略。     

网易:品牌跨向2008

善出奇兵的网易,选择试水体育营销,即与联想合作打造大型体育文化活动:“体育梦想中国行”。网易能否借奥运的东风,丰富自身的品牌内涵呢?     

爱国者：定位时尚人群大打“情感”、“体育”牌

今年爱国者的营销攻势相当犀利，把“情感营销”，“体育营销”运用到极至。年初，爱国者月光宝盒MP3的情感营销路线赢得了中国时尚一族的喜爱．其“送给最爱的人”、“恒久之爱“，“爱你一万年”等推广在国内广为流行，其MP3蝉联中国市场销量冠军：其数码相机也打起了“支持国货”民族牌．制造出中国第一款800万像素数码相机，获得市场的广泛认可。进入10月份．爱国者牵手F1赛事开展“体育营销”．将营销攻势开展到更多领域。     

新中国60年体育强国之路--从东亚病夫到体育大国

该文通过文献资料法，了解新中国60年体育事业发展坚幸历程，分析我国体育强国战略的历史背景，探讨体育“强国之路”的发展方法，为我国的体育事业与“体育强国”的如何迈进提出见解。     

关于中国体育服装贸易的几点思考

随着社会的进步,人们对体育运动的认识逐渐加深,对体育用品的喜爱和需求也在逐渐加深。在中国,自2008年北京奥运会以来,全民掀起一股运动之风,与此同时,对体育服装的需求量也大幅度提升。中国体育服装迎来了发展的大好时期。当然,中国体育服装的贸易不会仅仅限于国内,而是会走向世界,面对国际服装市场的。中国体育服装在面对国际市场时,它制定的贸易战略是非常重要的。本文论述了中国体育服装业面临的挑战,分析中国体育服装贸易的现状,同时提出有效实施体育服装贸易战略时需要注意的一些问题。