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我在湖北一个地级市场做啤酒代理,2006年才开始,可以说是个"新手"。做啤酒的同行都知道,每个区域都会有地方强势品牌,这些品牌占据了天时、地利、人和,因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品来说,可以依靠自身的品牌影响力,采用错位营销方式,避开和地方品牌的正面冲突,占据高端市场。而小品牌要进入市场,就难免和区域强势品牌展开正面交锋。 相似文献
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随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中.一方面"中国制造"已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的"中国品牌".因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展. 相似文献
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广西凌云白毫优势农产品区域品牌创建的地方政府作用初探 总被引:1,自引:0,他引:1
优势农产品区域品牌,是区域范围内优势产业持续发展的产物,是具有区域特征的公共品牌.在区域品牌的创建阶段,优势农产品区域品牌作为区域内公共物品,不可避免其在市场条件下供给缺乏,在政府的直接参与下实现区域品牌创建尤为必要.因此,地方政府在优势农产品区域品牌的创建中应起到主体作用,研究优势农产品区域品牌创建的地方政府作用具有深远的现实意义. 相似文献
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浙江经济发展的主要动力来自大量与专业市场互动的产业集群,并形成了具有特色的区域经济发展模式.随着浙江省在经济发展过程中的产业结构升级和经济增长方式的转换,专业市场与产业集群互动的区域经济发展模式也出现了"有形"和"无形"的市场协调发展、联系基础变化、传统产业与市场进行重组、走向国际化和高层次信息化等方面的变革. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(29)
本文通过分析区域市场二类烟销售情况,找出二类烟销售过程中存在的不利因素和有利因素,充分发挥市场营销对品牌培育的引领作用,把品牌培育的着力点放在消费引导,有效解决"二类烟"市场份额严重偏低、缺乏主导品牌引领、价位分布不合理等问题上,构建梯次化消费、同价位骨干品牌支撑的多元化市场格局,不断引导区域市场二类烟消费需求。 相似文献
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浅析“茶叶产地品牌”的建设困境 总被引:1,自引:0,他引:1
区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。 相似文献
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基于产业集群的中国"白酒金三角"建设探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
当前,中国白酒产业的发展,应主要依靠走向国际市场.国际知名的白酒品牌建设是提高中国白酒的国际市场竞争力的重要手段之一.本文探讨了通过产业集群建设中国"白酒金三角"国际知名品牌的必要性和可能性,分别从产业集群内产业链纵向及横向的产业组织优化、体制机制创新等几方面探讨了建设该产业集群的具体途径以及区域品牌的建设等问题. 相似文献
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在对区域品牌进行分类的基础上,提出以"区域资源--区域形象--区域品牌--区域优势"为核心的区域品牌形成成长路径;并分析不同的区域品牌形成过程的差别,为进一步的实证分析提供思路借鉴. 相似文献
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虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议.文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析.模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不商,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡.因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持.与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排. 相似文献
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准公共产品视角下区域品牌建设实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在对区域品牌的准公共产品确认的基础上,得出区域品牌的建设会出现市场、政府及第三方组织单独供给失灵,进而提出区域品牌多元联合建设模式,并以浙江“织里童装”区域品牌为例,对区域品牌建设策略进行如下探索:地方政府应当承担区域品牌建设的主体责任、区域龙头企业加强宣传和质量认证、第三方组织加入实现公共产品充分供给. 相似文献
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当前,随着世界新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌已成为企业占领市场的重要工具,人们对名牌产品和服务依赖也越来越多,"宝成航空"服务品牌的发展虽然经历了一段时间,但还处于初级阶段,本文在对品牌战略概念解析的基础上,分析了陕西宝成宝成实业有限责任公司实施品牌战略的重要性,针对其在实施"宝成航空"服务品牌建设中存在的问题提出了相关对策. 相似文献
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"泉来"作为净水器产品中的一个较新品牌,面对强势的竞争对手,如何进行市场定位及市场推广是其能否在市场中生存的关键.本文通过对该品牌进行市场调查,获得了大量的数据,通过对数据的分析和处理,提出了一些方法和建议,对"泉来"品牌的市场推广能起到一定的参考和借鉴作用. 相似文献
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区域品牌承载着当地浓厚的地域历史、人文等文化内涵,在其所在地区有很高的品牌忠诚度,可谓“一方霸主”.但区域品牌如何突破地域限制,走向全国,用小支点撬动大市场?笔者认为,坚不可摧的地方基础是品牌成功突围的关键,青岛船歌鱼水饺正是在坚实的地方基础上一步步地从地方市场走向了全国市场. 相似文献
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“老字号”的品牌延伸解析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。 相似文献