媒介经营两难：客户满意与受众态度

由于中国大众传播媒介的性质和社会角色具有较强的特殊性,媒介经营所涉及到的内容极为广泛,单就营销层面而言,其所面临的难题就远远大于其他产业、企业。试图通过对受众与客户这一对矛盾统一体,面对传媒经营所表现出来的态度加以分析,探讨两者之间的相融相洽,为真正实现媒介经营的良性循环提出一些思考。     

受众心理与广告定位策略

广告定位是针对受众的，通过分析受众心理，我们便可以找出相应的广告定位策略，从而达到意想不到的效果。     

受众心理与广告定位策略

广告定位是针对受众的,通过分析受众心理,我们便可以找出相应的广告定位策略,从而达到意想不到的效果.     

媒介经济学≠媒介＋经济学

媒介经济学近年来特别紧俏，究其原因不外有两个：一是媒介行业的迅猛发展。自从上个世纪80年代以来，中国的市场化改革催生了大众媒介市场意识的觉醒，在渐进式改革过程中，大众媒介的产业功能渐渐释放出来，媒介市场自然就热闹起来。麦克卢汉提出，媒介即信息，这一观念在中国的社会转型进程中得到了人们的广泛认同。社会的市场化转型刺激了人们的信息消费，需求催化市场，大众媒体追求经济效益不再成为意识形态禁忌，媒体爱财，生财有道。各个媒体纷纷进军市场，千帆竞渡，百舸争流，大众媒介市场呈现了前所未有的繁荣景象。大众媒介市场的活跃必然带动了媒介经济研究的勃兴。二是新闻传播学学术研究自身逻辑的演进发展。新闻传播学研究渐渐摆脱教条主义和传统意识形态禁锢，开始直面当代中国传媒现实，面对新闻传播业涌现出来的许多问题，其中一个核心问题是：媒体与市场的关系越来越密切。自从1979年《解放日报》恢复刊登了第一个商业广告以来，媒体与广告之间的关系就再也打不散了。媒介进入市场，成为天经地义的经济常识。面对市场的考验，媒体如何应对？这成为摆在众多媒体面前的迫切问题。实践的期待呼唤着理论的跟进。媒介市场复苏了，媒介经济活动活跃起来，但是我们关于这方面的解释却姗姗来迟。媒介市场的兴盛期待理论的跟进，在这种背景下，先天不足的媒介经济学就匆忙上阵了。     

论电视经济报道与受众心理的联系

在当今我国社会主义市场经济阶段，经济宣传报道在电视传播中占越来越大的比重，这既是国情国策的需要，也是广大百姓(受众)的需要。本文从传播学、电视传播理论及心理学的角度，研究和分析电视经济报道与受众心理之间的有机联系，寻找一些能够帮助我们搞好电视经济报道的方法及规律，以更好地达到电视经济宣传报道的传播效果。     

广告创意初探

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.     

具体媒介具体管理——中国媒介内容管理模式初探

中国的媒介内容管理并非“一刀切”或“非黑即白”,而是基于不同媒介的不同属性展开规制。媒介的属性包括技术属性和社会属性,前者指某种媒介所具有的技术上的特征,后者则指媒介在某一特定社会中文化和意识形态等方面的地位和影响。在内容管理中,“谁来管”（管理主体）、“管理谁”（管理对象）和“怎么管”（管理标准）都会随媒介技术属性和社会属性的变化而动态调整。在相当长的时间里,“基于媒介”模式可用来解释和指导中国的内容管理,但近年媒体融合与基于大数据、算法和人工智能的“个人化法律”的兴起,给这一模式带来了新的挑战。     

我国少儿期刊的内容定位与形式创新——从少儿期刊的媒介功能谈起

少儿期刊具有特定的媒介功能：顺化认知功能、内化助长功能、美化娱悦功能、优化设计功能、信息传播功能。媒介功能的发挥要通过内容与形式及其完美结合予以表现。当前我国少儿期刊的内容和形式特色明朗,整体上符合少儿认知特点,但内容上至少还存在布局领域的不平衡等4个问题,形式创新上则要注重点与面、变与定、图与文、中与外、疏与密等5对关系的动态平衡,努力创建少儿品牌期刊。     

电视广告对受众的消极影响

电视广告是对受众影响最为深远的一种广告形式，在发挥积极作用的同时，它也产生了一些负面影响如打扰了受众的日常生活，助长了个人享乐主义的蔓延，诱惑儿童追逐名牌，降低了女性对自身的角色期待等本文对这些消极影响做了梳理和剖析，以全面认识电视广告对受众的影响，并促使受众对电视广告的负面影响有清醒的认识和足够的警惕。     

试论媒体的亲和力原则——以《家庭导报》改版创新为例

结合《家庭导报》的改版创新实例。阐述了在新媒体扩张和媒体竞争日剧的当下,传统媒体特别是纸质媒体如何增强亲和力的四大原则,即新鲜性、接近性、关怀度和公信力。具体而言,就是：内容为王、角度常新;平民视角、家庭旋律;走进边缘、关注民生;贴近生活、服务社会。只有这样,才能更好地凸显报纸的感染力和影响力。     

论传媒经济形态

人类社会系统的信息、能量交换依赖传媒发展,传媒追随先进生产力而前进。传媒与其他产业,特别是新兴产业发展关系紧密,相互影响,在国民经济中处于重要位置。传媒经济活动和经济现象具有自身特性和运行规律,并与工业经济向知识经济发展的情况契合,是社会经济活跃的元素,有着独立的运行状态。传媒的发展需要经济力量的支撑。     

切实提高网络媒体管理科学化水平

从上世纪90年代世界信息高速公路建成起,标志信息时代到来的互联网成为新兴媒体并迅速发展。互联网在给社会生活带来巨大变化和深刻影响的同时,涉网社会问题也日益突出,加强对网络媒体管理,提高网络媒体管理的科学化水平已经成为新形势下各级党委宣传部门面临的重大问题。     

论上海电视传媒竞争战略选择

本文从上海电视传媒在中国电视传媒产业的历史与现状出发，在深入剖析上海电视传媒目前所面临产业竞争环境的基础上，详尽阐述了上海电视传媒所应采取的竞争战略及共理论基础和必要性。本文认为，在集中一点战略基础上实施专业频道化和在差异化战略基础上实施电视传媒品牌经营，是上海电视传媒在新一轮竞争中培育竞争优势，抢占制高点，并把自己发展为与上海城市发展战略目标相符的、立足上海、辐射中国、走同世界的国际主流电视传媒的必然战略选择。     

新疆文化现代化过程中大众传媒存在的主要问题与对策

在新疆文化现代化过程中,大众传媒作为一种制度化的手段,是社会文化的塑造者与引导者。而新疆媒体环境存在着媒介的社会责任与经济效益不平衡、丰富的媒介资源与媒介内部用人制度不平衡、大众传媒的结构和布局不平衡等问题,阻碍了新疆大众传媒社会功能的有效发挥。因此,应通过政府有区别地对待媒介、培养媒介文化人等方式改善新疆大众传媒的环境。     

论道德效力及其表征

道德效力不仅仅是道德规范的影响力,而是道德价值体系整体的效力,是道德价值体系本身所具有的能实现一定社会目标、达到某种社会效果的力量。它不仅是一个量的概念,因受各种因素的影响而在程度上有所不同,而且在性质上也有善与恶的区分。相对于法律效力,道德效力有其独有的特性。其外在表征主要体现在求善的执着、个体的自律和他律、社会秩序的良好三个方面。     

论媒介在食品公共安全事件中的社会责任

在食品安全问题频发、百姓“谈食色变”的今天，媒介应避免自身陷入新闻炒作的漩涡之中，科学客观地报道事件，力所能及地缓解社会恐慌，监督与教育结合，通过自身的分析报道提高普通民众对食品安全问题的关注度和科学认识，以便正确引导舆论．为社会的和谐健康发展做出贡献。     

论接续犯的认定

接续犯属于实质的一罪,而连续犯属于实质的数罪。二者区别的关键在于数个危害行为在时间上的密接性程度。在理解接续犯的既遂形态时,应当将数个危害行为作为一个整体。     

中国和欧洲传媒体制改革及其合作前景分析

世界上各主要国家都在进行传媒市场政策的重建,以适应国际信息传播新秩序的发展需要。在这一进程中,中国和欧洲均对其传媒体制进行市场化改革,取得了许多成果;同时也由于原有体制的差异,从而体现出不同的特点。本文对政府与传媒的关系和市场化改革的措施与结果进行了初步的比较分析,并对中、欧在传媒产业方面的合作前景及其障碍作了研究。     

媒体经济和媒体组织

文章对媒体经济的研究对象和研究领域作一般性的阐述 ,认为媒体经济的研究包括两个主要范围 :媒体研究的经济学理论框架 ,包含政治经济、消费者和企业的决策过程经及媒体的经济属性等 ;媒体的研究框架 ,包含媒体企业的运营以及全球化的影响