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探讨品牌形象与CI战略的依附关系 总被引:1,自引:0,他引:1
一个企业的品牌确立、形象策划、市场竞争等各个方面、各个要素都要借助企业形象识别设计的力量。有创意、有个性的企业形象识别设计能够树立、突出品牌形象,通过立足于商品的形象使其作用于产品的设计、宣传、服务等诸领域,从而使品牌的形象与其企业视觉识别设计所展示的形象保持一致,进而提高企业及其品牌知名度,获取更好的社会效益和经济效益。 相似文献
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本文在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上,指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和不足,并针对性地提出如何重塑品牌意识,优化品牌设计,制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索企业塑造强势的品牌形象,使之实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之道。 相似文献
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刘颖 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
随着社会经济的日益发展,商品竞争日益激烈,品牌形象已经成为企业关注最多的热点话题之一。广告作为塑造品牌的重要工具之一,对塑造品牌形象有积极有效的作用,但是也有消极的作用。本文在分析广告与品牌形象的关系的基础上,提出利用广告的积极作用塑造品牌形象的对策建议。 相似文献
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挥手间,我们告别了2002年,进入200 3年.回首过去的一年,中国一汽在不平凡中走过,创造了卓越的业绩,企业形象不断提升,影响力持续增强. 相似文献
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李征 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
企业形象是指人们通过企业的各种标志,如产品特点、行销策略、人员风格等建立起来的对企业的总体印象。本文分析企业的形象策划的重要性,得出企业形象不能是随意的,需要认真、系统的策划,并提出企业形象策划的三点策略。 相似文献
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市场营销的实质,就是在社会大生产供大于求,商品生产极大丰富的时候所产生的商业化行为,这种商业化行为的本质则是通过一定的组织结构形式,以货币为价值交换的媒介进行的销售行为.改革开放以来,我国经历了一个从计划经济向市场经济转换的调垫过程,在这一过程中.商品的生产由过去的供不应求转变为供大于求,企业的生产能力超过市场的需求总和.企业组织为了生存,不得不将大量的精力投入到市场营销活动中去.因此,研究市场营销与企业形象之间的关系,讨论企业形象建立的方式方法,对于企业在市场竞争中占据主动,有着量要的促进作用. 相似文献
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根据企业形象策划在提高企业竞争力中的重要作用,结合市场经济建设的需要,作者提出了挖掘吉林省几个产业中的资源优势,以企业形象策划为突破口,走名牌战略,带动企业经济发展的思想。强调在实施名牌战略过程中企业形象策划的重要作用。 相似文献
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随着中国市场经济的迅速发展,企业形象竞争加剧,企业文化创新势在必行.本文通过阐述企业形象塑过程,提示出在我国企业文化创新过程中,企业形象塑沉淀成为企业文化. 相似文献
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核心竞争力来自于独特的企业形象 总被引:3,自引:0,他引:3
21世纪是一个知识经济的时代,在这个时代,生产、分配、交换、消费将发生前所未有的变化,世界经济一体化;支柱产业高技术化;经营决策管理知识化,资产投入无形化;社会组织信息网络化;生产者知识化,知识创业者生产化等将成为这个时代的重要特征,在这样的时代,企业的竞争将更激烈化、无形化、国际化、多样化、为了适应时代发展变化的需要,也为了企业自身的生存和发展,企业必须以市场为导向,以创新为手段,以利率为核心,重建企业形象,这是企业形成核心竞争的关键所在,也是在未来竞争中企业能够取胜的一个重要法宝。 相似文献
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试论企业价值观与企业形象塑造 总被引:2,自引:0,他引:2
在竞争日益激烈的市场经济条件下 ,企业形象塑造已成为众多企业制胜的法宝 ;而作为企业形象塑造核心的企业价值观 ,直接影响着企业形象的精神层、制度层和物质层等各个层面的形象塑造效果。因此 ,为了迎接WTO的各种挑战 ,中国的企业形象塑造 ,应在树立体现时代特色的科学的现代企业价值观的基础上 ,适时导入CI战略 ,打造“MADEINCHINA”的中国名牌。 相似文献
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通过对企业标志的设计特征、标志的价值与标志的功能等知识点的阐述,充分证明了企业标志将企业经营理念、企业文化等传递给消费大众,达成社会对企业及产品的认知与识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别、塑造其品牌个性上起着决定性的作用。在企业VI形象宣传中,企业标志对企业品牌,以及企业形象带来潜在价值。成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐,从而为企业带来经济效益。 相似文献
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刘亚琴 《中国商界:上半月》2011,(11):170-170
随着经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。企业为了树立良好的形象,提高知名度,越来越青睐公益广告。公益广告因其受众群体大、传播范围广、到达率高,因而具有商业广告无法替代的独特优势。当今社会,公益广告对于在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象、传达企业理念方面发挥着非常重要的作用。 相似文献
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广告语与品牌形象都绝非独立存在,二者相辅相成,相互影响,相得益彰。广告语塑造和提升品牌形象,深化品牌形象,升华品牌形象;品牌形象是广告语创作的基础条件,决定了广告语的创作方向,将品牌形象凝练于广告语中。 相似文献
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