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农村消费文化与农村消费市场开拓刍议 总被引:1,自引:0,他引:1
我国农村市场有着巨大的开发潜力和广阔的发展前景。据综合测算,农民每增加消费支出1000亿元将对整个国民经济新增2008亿元的消费需求,可见开拓农村市场对促进国民经济持续快速增长具有十分重要的作用。要开拓农村市场就要研究农村消费文化。农村消费文化作为一种与城市消费文化有别的一种消费文化,在实践过程中逐渐形成自己的消费观念形态,其主要具有以下特点:第一,消费行为上追求大众化与求同性,往往引起农村某类商品的消费热。第二、消费支出中的重积累和计划性。我国农民一向以勤俭、节约为荣,而以奢侈、挥霍为耻。农民的消费结… 相似文献
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1.着眼农村消费市场。企业要开拓新的市场,就必须对当前市场进行调查研究,了解市场主体当前的需求结构,分析潜在的需求或无形消费市场,特别是农村市场区域差异非常大,因此,市场调研显得尤为重要。首先,从消费结构上看,目前农村消费结构不平衡,居民收入的恩格尔系数长期居高不下,1985-1995年一直处于56.33%以上,1996年为55.32%,1997年为55.05%,1998年为53.43%,总体而言,降幅不明显。农村居民用于食品消费支出比重过高,限制其购买力向其他消费品的转移,致使农村居民服务性消费偏低。1998年农村家电等耐用品普及程度较低,仅为10%。有资料表明,目前农村消费水平只相当于80年代中期城镇居民的消费水平,城乡之间存在着巨大的消费断层。从某种意义上讲,庞大的农村市场给有效需求相对过剩的城市工来生产带来了希望。其次,从区域上看,农村市场的复杂与可变源于农村地理位置的分散,居住群落的广杂零散,难以形成需求的集中。同时,由于区域间、区域内各组成部分的生产力水平的高低、基础设施及政府方针的不同,也造成购买力水平的差异性和多元化。另外,农户的投入和收入来源的不同,引起收入,差异,致使他们的需求的质和量也是不同的。最后,从消费心理和消费习惯上看,由于所处地域的不同,风俗习惯的不同,决定了农民的消费心理、消费偏好以及审美情趣的不同,其需求亦难以把握。但农民传统的消费观念和习惯具有持久性和示范性:即农民的消费观念和习惯在一定时间、空间上将长期存在,消费环境、消费 结构的差别在短期内也不会有较大的变化,他们的收入水平决定了其支出具有强烈的现实色彩,消费顺序依次为主要生产需要-建房和教育-耐用消费品,区域范围内消费也存在较浓的从众和攀比心理,群体部落间信息传播的主要方式是口头传播,一旦企业的产品被居民认可,必形成良好的示范效果,引起群体效应的产生。 相似文献
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十五届三中全会指出 :“在充分利用国外市场的同时 ,努力开拓国内市场 ,是我国经济发展的基本立足点。”在当前繁荣农村市场 ,提高农村购买力 ,有利于扩大内需 ,保持整个国民经济增长的良好势头。一、开拓农村市场是保持国民经济持续健康发展的需要。扩大内需 ,刺激国民经济发展的潜力在农村 ,农村市场历来在整个国民经济中的贡献份额十分巨大。我国农村有9亿人口 ,2亿多个家庭 ,是我国最大的消费群体。随着农村商品经济的发展 ,农民收入中货币性收入所占比重已从改革前的40 %提高到70% ,农村商品零售额占全社会商品零售额的比重在5… 相似文献
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我国的农村市场潜力大前景广。有关分析估计,我国21亿农户的家电普及率要达到1995年城镇的水平,需要彩电15亿台、电冰箱13亿台、洗衣机15亿台。加L近几年我国将新增建制镇5000个,1998年起的三年内我国政府用于基础设施建设的投资达7500亿美元等,农村市场更是蕴含无限商机。但这个市场如何去开拓、占领,笔者目前分别走访了农家、商家和专家,对此作了调查和研究。增加农民收入要有新招开拓农村市场,关键在提高农民收人。这就需要协调好农村千家万户的小生产与千变万化的大市场之间的矛盾,利用贸工农一体化、公司加农户等产业化形式解… 相似文献
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良好的消费环境使农村消费潜力得以进一步释放。新一轮农村家庭联产承包责任制政策已经落实,中央和各级政府在今后几年里将加大对农村水利、能源、交通运输等基础设施建设的投资,特别是国家已决定投资改造电网,这些都将使农村消费条件进一步改善,增强农业的发展后劲,... 相似文献
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当前,扩大内需,拉动经济增长,已成为我国经济工作的重中之重。如何走活这盘棋,关键是开拓农村市场。当前,相当一部分企业面对农村市场消费不振的现状而投资意向低落,认为无能为力。其实,只要仔细考察一下我国的买方市场特征,就会发现目前我国的消费市场仅仅是生产相对过剩的、结构失衡型买方市场。我国的消费市场还有许多的消费空白与消费断层,潜力不是没有了,而是还很巨大,尤其是农村市场,只是需要企业去挖掘、去开发。如果认识不到这一点,错过开拓农村市场的先机,那么加入WTO后在激烈的市场竞争中将要失去巨大的商机。 … 相似文献
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在社会经济发展中,消费增长与经济增长是相辅相成的关系。消费是社会再生产得以顺利进行的重要一环,它为经济发展提供广阔的市场,是推动经济增长的动力。要实现经济增长目标,就必须努力增加城乡居民的实际收入,拓宽消费领域,合理引导消费。在当前我国消费市场绝大多数产品出现供过于求的买方市场的形势下,积极发掘市场潜力,充分满足消费需求,促进消费需求快速增长,对于促进我国国民经济健康、稳定发展,具有重要意义。一、努力发掘市场潜力现阶段,我国消费品市场尽管绝大多数产品都出现了供过于求的局面,居民有货币支付能力的需求基本上已得… 相似文献
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当前我国农村商品市场(以下简称农村市场)的需求潜力已得到人们的日益重视,如何开拓农村市场的问题在报刊上讨论得如火如荼,但农村市场营销研究相对薄弱。企业要有效地开拓农村市场,研究制定专门针对农村市场的营销策略已刻不容缓。影响农村市场营销的问题在哪里?1... 相似文献
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要保证今年8%的国民经济增长速度,离不开终端消费品的市场实现。而在国内消费需求相对不足、城市市场相对饱和的情况下,如何刺激市场需求,从而带动国民经济的增长,对于9亿农村人口的消费市场不容忽视。因此深入分析农民的消费特点,以及启动农村市场的制约因素,并... 相似文献