加多宝集团：从“幕后”走向“台前”

加多宝已经从＂幕后＂走到＂台前＂,其多元化发展的计划由谨慎态度转向强势营销,从此次捐款营销的重点由＂王老吉＂凉茶向＂昆仑山＂矿泉水的转变就可见一斑。     

霸王出凉茶：先筑好墙,再略人地

品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入＂致癌门＂,给霸王＂中药世家＂的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。     

王老吉的“走红”之道

当王老吉定位于凉茶的时候,它只是一个区域品牌,当王老吉定位于不上火饮料的时候,它却得到了全国市场作为岭南养生文化一种独特符号的“凉茶”,在两广的大街小巷里沉淀100多年后,突然飘红全国,王老吉的营销魔方是什么?     

简议包装装潢权的保护——以“红罐凉茶”争夺案为例

随着中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁定,广药集团与加多宝集团之间的＂王老吉＂商标之争已经落下帷幕。然而,因为加多宝开创的红罐包装在凉茶领域的影响力,广药收回王老吉商标后,推出了与加多宝红罐相似的王老吉红罐凉茶。由此也引发了广药集团与加多宝关于商品＂包装装潢＂的法律争议。笔者结合对＂红罐凉茶＂争夺案的分析,论述包装装潢权的保护问题。     

肯德基与王老吉联手进军茶饮料市场

百肚全球餐饮集团表示,该集团在广东等地区的近二百家肯德基餐厅同时推出极具岭南地方特色的饮品广东凉茶“乇老吉”。     

加多宝：在心智中制造品牌

在同质化严重的大竞争时代,定位是战略的核心,是一切经营的前提;加多宝品牌能够成功,与定位战略密不可分凉茶在中华文明的发展史上已经有一千多年历史,我们及时明确了加多宝属于凉茶的品类。凉茶是一个很有区域性特征的产品,虽然加多宝代表凉茶,但是不容易在全国形成认知和接受,必须要为凉茶进行重新定位。我们邀请特劳特公司给我们做品牌定位战略咨询的时候,对全国的市场进行了详细的研究。大家发现,＂上火＂这个概念     

凉茶之战：黄振龙“叫板”王老吉

凉茶是岭南居民根据当地气候、水土特性，在长期预防疾病与保健的过程中以中医养生理论为指导，以中草药为基础，研制总结出的一类具有清热解毒、生津止渴等功效的饮料总称。     

大型体育赛事如何利用文化传播国家形象——以广州亚运会中借助岭南文化传播国家形象为例

2010年广州亚运会虽然过去了将近两年,但它产生的影响力至今还在延续,因为其向世界和亚洲地区展现了广州乃至全中国综合实力,扩大了我国的国际影响力,塑造了良好的国际形象,也真正地实现了“激情盛会,和谐亚洲”的口号。通过研究广州亚运会成功的原因,我们发现,其在传播我国国家形象方面所采取的一项重要措施是：展现广州地区特有的,以凉茶为主的岭南文化塑造中国的形象,向世界展示了一个和谐,包容、充满内涵的中国。广州亚运会中,广州亚运会组委会选择了具有岭南特色的王老吉凉茶作为本届亚运会的饮料主赞助商,而非传统的百事可乐、可口可乐等公司。结果证明,这是一个双赢的举措。饮料王老吉对岭南元素的成功运作给我们的启示是：大型体育赛事中,文化元素的展示在国家形象的塑造上扮演着重要角色。本文以亚运会岭南元素和王老吉凉茶为切入点,旨在研究在大型体育赛事中如何利用文化元紊传播国家的良好形象。     

农机化发展,要重视“看得见的手”

市场经济的游戏规则把＂政府调控＂称为＂看得见的手＂,而＂市场调节＂称为＂看不见的手＂,中国在其工业化进程中发展农机化尤其要重视＂看得见的手＂的作用。     

坚持“三贴近” 抓好“三服务” 充分发挥基层服务科学发展职能作用

近年来,我们江苏省工商局按照总局的统一部署,以停征＂两费＂为契机,坚持＂三贴近＂,抓好＂三服务＂,充分发挥基层在服务科学发展、维护市场秩序和促进社会和谐中的职能作用,为推动地方经济社会又好又快发展做出了积极贡献。     

“先声夺金”：王老吉自娱自乐式营销

在王老吉大力促销的场所,有人公然喝大瓶的和其正凉茶,这是何等悲哀的场景。时下,被誉为中国营销铁军的王老吉团队,正在自娱自乐地进行着＂先声夺金＂全国促销活动,这个广州2010年亚运会高级合作伙伴,已迫不及待地开始利用亚运会金字招牌，为自己的凉茶在全国进行布道了。     

“大飞机”,农家的“大农机”——农民买飞机植保种田随写

随着时代的进步,科学事业的发展,农民的＂致富梦＂里飞进了＂大飞机＂!飞机,这样的高科技产品,曾经是军事、航天、遥测等高、精、尖、冷领域的＂骄子＂,犹如＂广寒宫里的嫦娥＂,与世世代代＂面朝黄土背朝天＂的农民似乎是＂风马牛不相及＂。     

关于荆门市城区蔬菜价格的调查

近几年,荆门蔬菜价格逐年上涨且异常波动,使得居民＂买菜贵＂和农民＂卖菜难＂,并直接影响老百姓的＂钱袋子＂和＂菜篮子＂,尤其对低收入群体的影响更大,群众对此反响强烈。针对2010年荆门市蔬菜价格大幅波动的情况,湖北省荆门市物价局于去年底,对蔬菜生产基地、农贸市场、     

红塔山、茅台的品牌之路

＂经典＂的本义是＂传统的具有权威性的著作＂,随着汉语言的发展变化,当代中国人开始把所有＂经世之典＂,也就是传统的、具有权威性的事物都称为经典。     

截至2010年我国已形成一定规模产业集群2000多个

从当初的个体户、＂前店后厂＂,到后来＂一村一品＂、＂一镇一品＂,再到如今的社会化分工、专业化协作、基地化生产、区域化布局,改革开放以来我国中小企业发展是不断集聚、集群化发展的历程。     

风神的“弓”与“箭”

箭能及远,有两个物件不可或缺：一曰弓,二曰箭。弓为助力,箭为主体。在＂华系车＂发展的曲折道路上,东风乘用车正以＂营销＂为＂弓＂,产品为＂箭＂,奋力前行。其所缺少的,仅仅是时间,以及借由时间积淀而来的口碑、信任、品牌,而这也正是任何一个＂华系车＂品牌发展的必由之路……     

中小企业融资问题的研究

中小企业在国民经济中占有着重要地位,但中小企业融资难一直困扰着其发展。按现代金融理论的解释,中小企业融资的最大特点是＂信息不对称＂,由此带来的信贷市场的＂逆向选择＂和＂道德风险＂,商业银行为降低＂道德风险＂,必须加大审查监督的力度,而中小企业贷款＂小、急、频＂的特点使商业银业银行的审查监督成本和潜在收益不对称,降低了它们在中小企业贷款方面的积极性。     

突出“四个注重” 不断提高外资登记管理工作水平

近年来,我们江苏省扬州工商局外资登记管理条线紧紧围绕＂四新要求＂,立足本地实际,妥善处理好外资发展数量与质量、服务与监管、履职与创新、利用与防范的＂四个关系＂,突出＂四个注重＂,不断提高外资登记管理工作水平,我们的主要做法是：     

沃尔夫献计中国如何统治世界

金融时报首席经济评论员马丁·沃尔夫3月下旬在＂中国发展高层论坛＂演讲,献计＂中国应如何统治世界＂,还说＂中国在捍卫开放性贸易体系方面是美国的天然继任者＂,告诫多边贸易制度对中国的重要性。     

吉百利Cadbury——音乐糖果战

传播运动策划实施背景：吉百利旗下的两个子品牌＂怡口莲＂和新上市的＂巧心玉＂,后者在认知度和好感度指标上落后于历史悠久的＂怡口莲＂,本传播运动要对这两个个性迥异、细分市场不同、所处阶段不同的品牌同时进行推广。