从中央电视台看强势媒体的社会责任

为什么中央电视台得到广泛支持呢？除了中央电视台地位特殊以外，更重要的是中央电视台承担重大的社会责任。自觉承担社会责任，建立起了公信力，让广告主放心地传播，才是央视得到社会支持的根本原因。     

2010 CR3中国广告代理综合评估报告

4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位．是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建，已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同，并得到广告主的仰视。     

广告主伦理失范的原因及解决途径

在广告活动中,广告主既承受着经济压力,同时也需要承担社会伦理道德建设的重任。当前,广告主的广告伦理观还存在一些问题。要加强广告主的伦理道德建设,必须从建立公平、诚信的伦理观,优化广告内容,尊重消费者权益,加强自律,完善相关法律,健全监管机制等方面入手。     

植入式广告实效秘籍

随着社会的发展，眼花缭乱的常规广告不再吸引消息者的眼球。广告主每天都在思考：如何花最少的广告费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或品牌被广泛认知，让品牌价值最大化。     

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]     

2010年广告主营销推广趋势

2010年,关于中国经济回暖的争议、担忧仍旧存在。然而,无论市场多么变幻莫测,宏观经济环境、社会环境、政策环境和竞争环境正成为近年来左右广告主营销推广策略制定、调整的重要参量。本文从这四大因素入手,结合中国传媒大学广告主研究所年度调研,把握2010年广告主营销推广趋势特征。     

还广告主一个公道

日前，《广州日报》邀请北京、上海的广告主客户亲赴珠三角，考察市场的真实情况，揭开发行量的神秘面纱。 发行量是衡量报刊社会影响力的重要指标之一，但由于目前缺乏权威的认证制度，各家报社纷纷在发行量方面大放卫星。这种行为不仅直接损害了广告主的利益，还在社会上造成了不良影响，引发了报刊业的不正当竞争。为此，《广州日报》开展了此次活动，理直气壮地将自身发行状况真实展现在客户面前，还客户一个公道。     

嘉宾感言

本次论坛紧随社会热点，从广告主、从企业的投放机会、从品牌的建设机会深入浅出，从正反两面阐述体育营销的机理和概念，对于企业来说，对媒介，对品牌是一次非常好的机会，开拓了思想，希望以后能有更多这样的论坛举行。     

专业价值的发现、梳理与弘扬

最近再读奥格威，有一个体会更加深切了。那就是4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位，是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建，已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同。     

彰显地方特色，推出个性化服务——王高宗台长谈潍坊电视台2006增值服务年

近年来，潍坊电视台一直在求变，期望变得对社会更具影响力、对观众更具吸引力：对市场更具竞争力、对广告主更具亲和力。于是．一系列的改变将在2006年集中展现。对广告主来说，核心的概念就是“增值”。     

媒企联动的外衣：创新广告形式

随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题：那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球，从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新趋势。     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

户外

2011全球广告主大会落幕 华视传媒获两项大奖 2011年4月13日，2011年全球广告主大会在北京盛大举行。本次大会由世界广告主联合会与中国广告主协会共同主办，大会规模空前。创造了世界广告主联合会国际活动的规模纪录。华视传媒成为“2011全球广告主大会·中国最具广告影响力新媒体”的唯一大奖得主；同时作为中国新媒体领域的领军人物，华视传媒董事局主席兼CEO李利民代表新媒体荣膺“2011全球广告主大会·中国广告领军人物”大奖。     

新媒体激变——广告“2.0时代”的新媒体真相

本书是中国传媒大学广告主研究所继《2005年中国广告主蓝皮书》、《2006年中国广告主蓝皮书》、《2007年中国广告主蓝皮书》之后推出的又一本奉献给营销广告界的实战力作。中国从计划经济到市场经济的转变这三十年中,中国社会急剧转型,中国消费者的消费行为及媒体接触习惯悄然发生着惊人的裂变;     

从超级碗看世界杯营销

评估＂超级碗＂广告需要考虑两个有趣的问题：第一,谁在做广告？通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题？由此可以得知广告主眼中的社会变化。     

快速前进？快速前进 全球广告主大会首临中国中央电视台获“中国杰出媒体贡献奖”

4月11-15日，由世界广告主联合会和中国广告主协会共同举办，主题为快速前进（FASTFORWARD）的“全球广告主周”系列活动在京举行。这也是世界广告主联合会58年历史中首次在中国举行的活动。     

2004广告公司与媒体成为战略伙伴

谈到广告，就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者，广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务，而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位，广告公司和媒介都是为广告主服务。     

十大最具广告投放价值新媒体：广源传媒：领跑中国列车电视

分众传媒和航美传媒在纳斯达克的成功上市，掀起了中国新媒体运动的高潮。新媒体的传播价值给广告主提供了新的传播梁道。帮助广告主建立更加精准更高性价比的传播平台，但在这个更新速度以秒为单位的时代涌现出了众多的新媒体，如何从中选择出最具投放价值的新媒体，本期《广告主》杂志将以广告主的需求为本，严格筛选评估，为广告主推荐十大新媒体公司，实现广告主广告价值最大化的要求。[编者按]     

3G来了，Are you ready？

“3G发牌后广告主的心理会发生一定的变化。在对广告模式比较熟悉时，广告主就很容易接受移动营销这种新的营销方式。如手机报大家都很熟悉，那么广告主也就很容易接受利用手机报来做营销。当然，现在广告主整体来说仍然是一个尝试的态度。”     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，